עידן הבלעדיות נגמר: צ'אטGPT ירדה מ-80% ל-53% משוק ה-AI

היקף השימוש בתחום ממשיך לצמוח. בין יוני 2025 למאי 2026 רשמו אתרי הבינה המלאכותית היוצרת ממוצע של 9.5 מיליארד ביקורים חודשיים ברחבי העולם - עלייה של 70% לעומת 5.6 מיליארד ב-12 החודשים שקדמו לכך. מספר המבקרים הייחודיים החודשיים עלה ב-57%, מ-418 מיליון ל-655 מיליון.

בדוח קיימת גם אי-התאמה בנתוני האפליקציות: עמוד הסיכום מציג 2.7 מיליארד הורדות אפליקציה בעלייה של 134%, בעוד הגרף בעמוד השישי מציג 4.4 מיליארד הורדות לעומת 2.8 מיליארד, עלייה של 58%. הדוח אינו מיישב בין הנתונים.

הפיצול הוא הסיפור המרכזי, לא הצמיחה

צ'אטGPT עדיין מובילה את קטגוריית האתרים, אך הנתח שלה נשחק. לפי הגרף בדוח, עד סוף 2024 החזיקה הפלטפורמה ביותר מ-80% מהשוק הנמדד, אך עד מאי 2026 ירד חלקה לקצת מעל מחצית.

נתוני סימילרווב לאותו חודש מצביעים על חלוקת שוק ברורה: צ'אטGPT עם 53.9% מהביקורים בשבע עוזרות ה-AI הגדולות, לעומת 79% שנה קודם לכן. ג'מיני החזיקה ב-27.9%, קלוד ב-9.2%, דיפסיק ב-4.1%, גרוק ב-2.4%, ופרפלקסיטי וקופיילוט של מיקרוסופט ב-1.3% כל אחת.

בעולם האפליקציות התמונה שונה. במדידת משתמשים חודשיים פעילים בארה"ב, מטא AI צמחה ב-435%, קלוד ב-349%, גרוק ב-117%, פרפלקסיטי ב-94% ו-צ'אטGPT ב-87%. ג'מיני הסתפקה בעלייה של 31%. מנגד, קופיילוט 365 של מיקרוסופט ירדה ב-31% ודיפסיק ב-23%.

מטא AI ממחישה את היתרון של שילוב AI בתוך שירותים קיימים: מספר המשתמשים החודשיים שלה עלה מ-384 מיליון בספטמבר 2024 ל-1.2 מיליארד במרץ 2026. עיקר השימוש מגיע מתוך אינסטגרם, פייסבוק, ווטסאפ ומסנג'ר, ולא מאתר עצמאי.

הנתון שממחיש שהחיפוש עדיין לא נעלם

לצד הצמיחה של הצ'אטבוטים, הדוח מציג נתון שממתן את הטענה כי הבינה המלאכותית החליפה את החיפוש. סימילרווב בדקה בין מרץ למאי 2026 את החפיפה בין קהלי המשתמשים ומצאה כי מתוך 494 מיליון משתמשי צ'אטGPT בעולם, 461 מיליון - 95% - השתמשו באותה תקופה גם בגוגל. שיעור החפיפה נשאר יציב מאז ספטמבר 2025.

• הסכנות של צ'אטבוטים: כך AI עלול להפוך מכלי עזר למכונה מסוכנת
• ה-AI היה זול מדי - ועכשיו מגיע החשבון; האם עליית מחירים בדרך?

ג'מיני הגיעה ל-310 מיליון משתמשים וקלוד ל-86 מיליון, כאשר 29 מיליון משתמשים הופיעו בשלוש הפלטפורמות במקביל.

הפער מול החיפוש המסורתי עדיין גדול: מנועי חיפוש מושכים 3.3 מיליארד מבקרים ייחודיים בחודש ברחבי העולם, לעומת 655 מיליון בקטגוריית הצ'אטבוטים כולה. כלומר, החיפוש גדול פי חמישה משוק הבינה המלאכותית השיחתית.

גם בכל הקשור להפניות למקורות חיצוניים, השינוי עדיין מוגבל. לפי סימילרווב, רק 6.8% מתשובות צ'אטGPT בארה"ב כללו במאי 2026 קישור למקור חיצוני. מדובר בעלייה לעומת כ-1.3% ביוני 2025, אך המשמעות היא שיותר מ-93% מהתשובות אינן מפנות לאתר אחר.

שיעור הציטוטים משתנה לפי תחום: תיירות מובילה עם 22.6%, אחריה קמעונאות עם 13.5%, ספורט עם 10.7%, פיננסים עם 8%, טכנולוגיה עם 6.6%, בריאות עם 6.3%, מדיה ובידור עם 6% וחינוך עם 4.8%.

ראנד פישקין, מייסד ומנכ"ל SparkToro, כתב בלינקדאין כי הדוח צפוי "להרגיז" את שני המחנות: גם את מי שסבורים שכל השקעה שיווקית צריכה לעבור דרך צ'אטבוטים, וגם את הספקנים שטענו כי ההייפ סביב התחום מוגזם אך חסרו להם נתונים.

• זניטי מגייסת 125 מיליון דולר להרחבת הפעילות בתחום אבטחת סוכני AI
• ג'ון AI מגייסת 20 מיליון דולר בסבב פרה-סיד

גוגל משלבת AI בחיפוש

לפי סימילרווב, סקירות ה-AI Overviews של גוגל עלו מכ-15% מהחיפושים בינואר 2025 לכ-43% במאי 2026. עם זאת, המגמה לא הייתה רציפה: השימוש הגיע לכ-40% באוגוסט 2025, ירד לכ-27% באוקטובר, ולאחר מכן התאושש.

במקביל, הביקורים ב-AI Mode עלו מכ-120 מיליון ביוני 2025 לשיא של כ-320 מיליון במרץ 2026. גוגל דיווחה במאי כי המוצר עבר מיליארד משתמשים חודשיים.

הרגלי החיפוש משתנים גם הם. אורך החיפוש הממוצע בגוגל בארה"ב עלה מ-3.33 מילים באמצע 2024 ל-3.51 מילים במאי 2026. חיפושים של מילה אחת ירדו מ-16.3% ל-15.3%, חיפושים של שתי מילים ירדו מ-27.2% ל-26%, ואילו חיפושים של יותר מחמש מילים עלו מ-13.6% ל-16.1%.

השינוי מורגש גם באתרי התוכן. קטגוריית החדשות הייתה הקטגוריה הגדולה היחידה באינטרנט שהתכווצה בתקופה שנמדדה - ירידה של 5% ל-1.4 מיליארד מבקרים ייחודיים בממוצע חודשי - בזמן שהצ'אטבוטים המשיכו לצמוח.

הקהל מתבגר - הצעירים דווקא מצטמצמים

אחד הממצאים המפתיעים בדוח נוגע להרכב הגילים של משתמשי הצ'אטבוטים. במאי 2024 היו בני 24-18 ובני 34-25 יחד 61% מהשימוש בארה"ב (28% ו-33% בהתאמה). במאי 2026 ירד חלקם ל-22% ו-28%.

במקביל, גדל חלקן של קבוצות הגיל המבוגרות יותר: בני 54-45 עלו מ-12% ל-16%, ובני 55 ומעלה מ-12% ל-18%. כיום מחצית ממשתמשי הצ'אטבוטים הם בני 35 ומעלה.

מייקל הורוקס, ראש תחום אורגני ואתר בחברת Miro, אמר בדוח כי צמיחה שמתבססת רק על משתמשים צעירים עלולה להיות מושפעת מטרנדים משתנים, בעוד התרחבות לדורות מבוגרים יותר מעידה על אימוץ רחב יותר.

במקביל, הדוח מצביע על מגמה הפוכה: מנוע החיפוש ללא רכיבי AI של DuckDuckGo מושך שיעור גבוה יחסית של משתמשים צעירים. בני 18–24 מהווים 33% מהשימוש בו בארה"ב, לעומת 16% בלבד מחלקם בכלל השימוש באינטרנט במדינה.

הפרסומות נכנסות לתוך השיחה

הנתון המרכזי עבור מפרסמים בדוח נוגע לפרסום בתוך תשובות AI. לפי סימילרווב, שיעור החדירה של פרסומות ב-צ'אטGPT בארה"ב הגיע ל-26% משיחות הדסקטופ ביוני 2026, לעומת 14% במאי.

המגמה הייתה מהירה: בתחילת אפריל עמד שיעור השיחות שבהן הופיעה פרסומת על כ-10%, ובסוף יוני הוא עבר את רף ה-30%. אוסטרליה וקנדה הציגו מגמה דומה מעט מאוחר יותר, בריטניה החלה מאפס בתחילת יוני, וביפן הגיע השיעור לכ-10% עד סוף החודש.

רוב הפרסומות אינן מופיעות מיד: 66.3% מהן הופיעו רק לאחר הפרומפט השני או מאוחר יותר. למרות זאת, 65.3% מהשיחות נמשכו גם לאחר הופעת פרסומת.

שיעור ההקלקות עמד על 0.5%, לעומת 0.68% במאי 2026. כלומר, ככל שמספר החשיפות גדל, שיעור המעורבות הממוצע ירד.

הראל אמיר, מנהל תחום מודיעין הפרסום בסימילרווב, מתאר בדוח את הפרסום השיחתי ככזה שמשתלב בתוך מסע המשתמש במקום להופיע כמסרים חיצוניים.

עשרת המפרסמים הגדולים ב-צ'אטGPT בארה"ב ביוני 2026 היו בעיקר חברות תוכנה ושירותים דיגיטליים: Resume.io, מאנדיי, Framer, Axon של אפלוביין, Attio, BestMoney, Aikido Security, SAP, הום דיפו ו-VistaPrint.

מה זה אומר למותגים?

אחד הממצאים המעשיים המרכזיים בדוח הוא הפער בין המקומות שבהם צ'אטGPT מצטט מידע לבין המקומות שאליהם מגיעה התנועה בפועל.

אליידה סוליס, מייסדת Orainti, מצאה כי 65% מהכתובות ש-צ'אטGPT מצטט נמצאות בעומק של שתיים או שלוש תיקיות באתר. לעומת זאת, 58.8% מתנועת ההפניה שמגיעה מהבינה המלאכותית מגיעה דווקא לדף הבית.

כלומר, הדף שמספק את המידע לציטוט אינו בהכרח הדף שמקבל את המבקר.

לפי סימילרווב, עדכון חיפוש שביצעה OpenAI ב-7 במאי 2026 הגדיל משמעותית את נפח ההפניות, ובמקביל העלה את שיעור ההפניות לדף הבית מכ-25% לכמעט 60%.

היקפי ההפניות לפי ענף בשנה שנמדדה: זירות מסחר עם 46.8 מיליון הפניות, חדשות ותיירות עם 44.5 מיליון כל אחת, פיננסים עם 19.1 מיליון, אלקטרוניקה עם 17.1 מיליון, אופנה עם 7.1 מיליון וקוסמטיקה עם 2 מיליון.

שיעורי הצמיחה הגבוהים ביותר נרשמו בקוסמטיקה (312.5%), אופנה (278.2%), זירות מסחר (237.3%), פיננסים (236.5%), אלקטרוניקה (215.4%) וחדשות ותיירות (115.6% כל אחת).

ההשפעה אינה מסתכמת בכמות התנועה. סימילרווב בדקה בין יולי לדצמבר 2025 את השפעת המלצות AI בשלושה תחומים.

בפיננסים, משתמשים שקיבלו המלצה על אמריקן אקספרס ביקרו באתר החברה ב-7.2% מהמקרים, לעומת 3.1% בקפיטל וואן. כאשר ההמלצה השתנתה לטובת קפיטל וואן, שיעור הביקורים בה עלה ל-14.2%.

בתיירות, סקייסקאנר קיבלה 9.5% ביקורים לעומת 7.6% לקייאק, ובהיפוך ההמלצה קייאק הובילה עם 12%. בקוסמטיקה, ספורה קיבלה 7.9% לעומת 3.3% לאולטה, ובהיפוך המצב אולטה הגיעה ל-7.6%.

בכל ההשוואות, המותג שהומלץ על ידי מערכת הבינה המלאכותית קיבל פי שניים עד ארבעה ביקורים יותר מהמתחרה.

שתי אזהרות לגבי הנתונים

הדוח עצמו מצרף שתי הסתייגויות. הראשונה היא שאין כיום תקן אחיד למדידת פעילות AI. לדוגמה, חברת אדת'נה מדדה ביוני 2026 הופעת סקירות AI ב-23% מהחיפושים בבריטניה וב-18% בארה"ב, לעומת 43% לפי סימילרווב.

גם בתחום הפרסום קיימים פערים: אדת'נה דיווחה על אפס מיקומי פרסום ב-צ'אטGPT בבריטניה באותו חודש, בעוד סימילרווב מציגה חדירה של יותר מ-30%.

ההסתייגות השנייה היא שמדובר בדוח מסחרי. סימילרווב מוכרת שירותי מודיעין דיגיטלי, והחברה מציינת בעצמה כי הנתונים הם אומדנים המבוססים על מקורות צד שלישי. הנתונים אינם כוללים שימוש ב-API או יכולות AI המשולבות בתוך אפליקציות אחרות.

בנוסף, חלק מנתוני זיקת הקהלים בדוח מבוססים על תקופה מוקדמת יותר - מאוקטובר 2024 עד ספטמבר 2025.

סימילרווב, שהוקמה ב-2007 על ידי אור עופר, ניר כהן ובנימין סרור ומרכזה בגבעתיים, נסחרת בנאסד"ק תחת הסימול SMWB.

המניה נסחרה ב-29 ביולי סביב 7.16 דולר, המשקפים שווי שוק של כ-629 מיליון דולר. טווח המסחר ב-52 השבועות האחרונים נע בין 2.22 ל-10.75 דולר.