תחרות האפי 2018: שליש מההגשות - של מקאן תל אביב
משרד הפרסום הגדול בישראל, מקאן תל אביב, מחזיק על גבו את תחרות האפי לאפקטיביות בפרסום עם כמעט שליש מההגשות לתחרות. מתוך 85 הגשות לתחרות והיעדרות בולטת מאוד של משרדי פובליסיס, הגשות מקאן עומדות על 27, כ-31% מסך ההגשות.
לא רחוק מאחוריו נמצא משרד הפרסום אדלר חומסקי שחתום על 24 הגשות, אך בשונה ממקאן תל אביב, חלק גדול מהגשות אלו הן בשיתוף חברת התוכן השיווקי Grey מקבוצת אדלר חומסקי, גיתם BBDO ובלינק בלקוחות כגון שופרסל, פרוקטר אנד גמבל (יחד עם מדיה קום) ושטראוס מים.
בכלל, נראה שהשנה, ההשתלטות של משרדי הפרסום הגדולים על התחרות הפכה למובהקת מאי-פעם. יחד עם מקאן ואדלר, בולטים בין המתמודדים ראובני פרידן, יהושע TBWA וגיתם BBDO. כמו כן בין המתמודדים מנצ', teenk, קולומבוס, גרייט דיגיטל שגנב את ההצגה בשנה שעברה, Digital cloud, משרד יחסי הציבור שטרן אריאלי, The Box ובמגזרים מיוחס קריאייטיב, מימד וגל אורן.
בסך הכל, השנה יתחרו עבודות של כ-55 חברות אשר באמצעות 16 משרדי פרסום. בין המפרסמים הבולטים ביותר השנה: בנק לאומי, P&G, yes, בזק, בנק הפועלים, קימברלי קלארק, תנובה ועוד. התחרות נערכת בישראל זו השנה ה-17 על ידי איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמי"ל והזוכים בה יוכרזו באירוע הגמר שיערך בחודש יולי.
- yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
- בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הקטגוריות הבולטות השנה הן: Media Innovation עם 7 עבודות, מוצרי מזון ומשקאות עם 6 עבודות, פיננסים עם 7 עבודות, תקשורת ומדיה גם כן עם 7 עבודות. לקטגוריות הקמעונאות, טואלטיקה ופארם ופעילות חברתית וציבורית במגזר העסקי הוגשו 5 עבודות כל אחת.
לפרס היוקרתי בקטגוריית ה- Effie Platinum - Sustained success (אשר שינתה את שמה השנה בשל נהלי התחרות הבינלאומית), הבוחנת הישגים שיווקיים ופרסומיים לאורך פרק זמן שבין 3-5 שנים, הוגשו 13 עבודות, מהבולטות בשנים האחרונות: ראובני פרידן עם HOT ומחלבות גד, אדלר עם מזגני אלקטרה ושופרסל (עם גיתם BBDO), מקאן עם אסם, בנק לאומי, תנובה, יקב טפרברג וקימברלי קלארק, יהושע TBWA עם מכבי ומנצ' עם סקודה.
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
