אפי
פרסי אפי (Effie) הם מהמוכרים והיוקרתיים בעולם הפרסום, ומעניקים הכרה לקמפיינים שיווקיים על בסיס האפקטיביות שלהם. בשונה מתחרויות שמדגישות בעיקר יצירתיות, אפי בוחנים עד כמה קמפיין הצליח להשיג את מטרותיו העסקיות בפועל.
התחרות מתקיימת במדינות רבות,
ובהן ישראל, ומזמינה סוכנויות ומותגים להציג את התוצאות שהשיגו: גידול במכירות, שינוי בתפיסת המותג או השגת יעדים שהוגדרו מראש. השופטים מעניקים משקל מרכזי לקשר בין הרעיון הפרסומי לבין ההשפעה המדידה.
עבור ענף הפרסום מהווים הפרסים אמת מידה מקצועית
והזדמנות
ליצירתיות שמניבה תוצאות. זכייה בהם נחשבת להישג הממצב סוכנות או מותג בחזית הענף ומעיד על היכולת לתרגם קריאייטיב להצלחה עסקית.
שיטת השיפוט בפרסי אפי שמה דגש על הוכחת קשר סיבתי בין הפעילות השיווקית לבין התוצאות העסקיות, ולכן מוגשות
לתחרות
גם עדויות ונתונים
התומכים בטענות המפרסם. גישה זו הפכה את הפרסים לאמת מידה מקצועית מכובדת בענף, המדגישה כי פרסום טוב אינו רק יצירתי אלא בעיקר אפקטיבי ומשרת את יעדי המותג.
בפועל, התחרות מודדת אפקטיביות ולא רק יצירתיות, ולכן היא נחשבת
אינדיקטור
לתשואה על ההשקעה בפרסום, ומשמשת את המשרדים ואת המותגים כהוכחת ערך למהלכי השיווק שלהם.
- ביג: חברה בת מוכרת נכסים בארצות הברית ב-124 מ' דולרביג מוכרת שני מרכזי קניות באריזונה 86 מיליון דולר והשני בסך 38 מיליון דולר, התזרים הצפוי לחברה הבת הוא של 19 מ' דולר; בנוסף מכרה החברה 4 מרכזי קניות בחודש יוני ופועלת למכירת 7 מרכזי קניות נוספים
- TV