דעה

האתרים רבים 'למי יש יותר גדול' ושוק הפרסום עובר ל-TV

תמיר יולביץ' מ-d-say אינטראקטיב חושש מהמלחמה בין האתרים בעקבות פרסום נתוני הרייטינג. "שוק האינטרנט מצוי במשבר - זה הזמן לשלב כוחות"
תמיר יולביץ' | (11)

פרסום נתוני ועדת המדרוג של אתרי האינטרנט נתן את האות למלחמת חורמה בשוק האתרים המקומי. למי יש יותר משתמשים, אצל מי זמן השהיה ארוך יותר ואיזה אתר מייצר יותר דפים נצפים. הררי מילים שרובן נכתבות מתוך אינטרנס של הגוף המפרסם ופחות כניתוח מקצועי של הנתונים.

בישראל כמו בישראל, מדובר במלחמה מלוכלכת שבה כל האמצעים כשרים, לרבות מניפולציות יצירתיות על הנתונים ופרשנויות אישיות של הסטטיסטיקות. התחושה שלי היא שבסופו של דבר במלחמה הזו כולנו נפסיד. שוק האינטרנט מצוי במשבר ממספר סיבות ובראשן המשבר הכלכלי העולמי והמחאה החברתית.

אך הסיבה המרכזית למשבר בשוק האינטרנט הוא איבוד העניין בתחום מצד משרדי הפרסום הגדולים. בחודשים האחרונים אנו עדים לפיטורים נרחבים במחלקות האינטרנט של משרדי העשיריה הראשונה, סגירה ומיזוג של משרדים, והסטה נרחבת של תקציבים מהאינטרנט לטלוויזיה.

משרדי הפרסום הבינו שהרבה יותר נוח ומתגמל מבחינתם להעלות עוד כמה ספוטים בטלוויזיה מאשר לעבוד קשה על הפקת קמפיין אינטרנט יצירתי.

רוב הקמפיינים שעולים לאחרונה הם אדפטציות לקמפיינים שנוצרו למדיה המסורתית, ונדיר מאוד לראות עבודה אינטרנטית יצירתית ממשרדי הפרסום הגדולים.

מבחינת שוק האינטרנט המצב הזה מייצר איומים, אך גם הזדמנויות. פרסום הנתונים הוא הפעם הראשונה שבה אנו יכולים להציג ללקוחות מידע אמין ומפורט על החשיפה שאנו יכולים לייצר לקהלים השונים, על השימוש שגולשים עושים ברשת והרגלי הצריכה שלהם. נתוני הועדה בשילוב מערכות הבקרה והאופטימיזציה של הפרסום מאפשרים לנו לתת ללקוחות ערך אמיתי והחזר מהיר על ההשקעה.

זה הזמן לשלב כוחות, לא להילחם אחד בשני. זה הזמן לייצר כלי פרסום חדשניים, להשקיע בסמינרים והדרכות, לייצר ימי עיון, ולהחזיר את האמון של המפרסמים בתחום האינטרנט.

בסופו של דבר הלקוחות יבחרו לפרסם באתרים שיצרו להם את ההחזר המהיר ביותר על ההשקעה ולא באתר שבו יש יותר דפים נצפים.

תגובות לכתבה(11):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 9.
    יוני 05/01/2012 16:32
    הגב לתגובה זו
    וכל המחרחרים כאן חוטאים באותו חט
  • 8.
    רותם 03/01/2012 22:23
    הגב לתגובה זו
    אחד האנשים הלא סימפטיים בשוק
  • מכיר 05/01/2012 14:30
    הגב לתגובה זו
    מה קרה רותם? איבדת לו לקוח? הפסדת מכרז? למה סתם לרדת לפסים אישיים?
  • יוסי 05/01/2012 13:14
    הגב לתגובה זו
    בן אדם לא כל כך נחמד...
  • 7.
    שי 03/01/2012 12:10
    הגב לתגובה זו
    צריך להגיד את זה באופן ברור לא ראיתי אחרים (וואלה, נענע, תפוז, מאקו וכו') עושים דברים כאלה
  • 6.
    מהתחום 02/01/2012 10:38
    הגב לתגובה זו
    והאתר שישלם ליולביץ עמלת פרסום יותר גבוהה שם ישמו את הכסף . לפני שהבעלים מעבירים ביקורת על האתרים שיסתכלו על עצמם ועל חוסר המקצועיות בקניית מדיה . גועל נפש כל התחום הזה . רובם מתנהלים כאחרון העברינים . תן לי עמלה ולא , לא אפרסם אצלך - זאת סחיטה באיומים .
  • 5.
    01/01/2012 20:05
    הגב לתגובה זו
    הבעיה חמורה הרבה יותר ממה שאתה חושב. האתרים הבינו כמה הבעיה חמורה ולך ולחבריך מר יולביץ, חלק בשעמומון הזה שאתה קורא לו שוק האינטראקטיב ולכן הם נלחמים על הפירורים שנשארו
  • 4.
    סיון 01/01/2012 16:03
    הגב לתגובה זו
    כפי שהשוק השתנה, גם המדדים צריכים להשתנות . מה אומרת לנו היום חשיפה או הקלקה ??? לא מעניין . יש צורך בניתוחים עמוקים יותר
  • 3.
    דמעות תנין 01/01/2012 13:58
    הגב לתגובה זו
    יש לי תחושה קלה ש פרסום הנתונים של ועדת המידרוג לא תזיז כהוא זה לפריסות המדיה השמרניות של האינטראקטבים - די סאיי ודומיה ימשיכו לפרסם כימים ימימה באותם בנרים משמימים באותם שני אתרים.די בטוח שתפוז למשל לא יראו שקל נוסף ממך בפריסות המדיה בשנה הקרובה.אז למה לטרוח? למה להזיע ולפתח כלי פרסום חדשניים?.אמון המפרסמים יחזור כשהאינטראקטיבים ישתפרו ברמת המקצועיות והשקיפות מול הלקוחות .
  • 2.
    itzik g 01/01/2012 12:52
    הגב לתגובה זו
    הבעיה הגדולה היא אכן להביא אותם לשולחן אחד ולהסכמות לטובת כלל התחום.
  • 1.
    שי בן ארי 01/01/2012 12:45
    הגב לתגובה זו
    אחרי שנים של עבודה ללא נתוני חשיפה אובייקטיביים הגענו לרגע המיוחל שמצביע יותר מכל על התבגרות התעשייה המלחמות בין האתרים זה עניין טבעי והן רק יחריפו לנו העוסקים במלאכה שאמורים לנפק למפרסמים נתוני אמת זה רק יסייע . לא רואה בזה שום דבר יוצא דופן מעבר להתפתחות חיובית וצעד גדול בדרך ללגיטימציה והפניית תקציבים גדולים יותר. שיהיה לכולנו בהצלחה
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים

בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג
בערב דרמטי עם חדשות מרעישות, שהשתנו והתפתחו במהלך הערב, כמות הצופים התקרבה למיליון צופים, עם 922 אלף צופים שצפו בכל מהדורות החדשות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 שברה שיא של כל הזמנים, עם כמות צופים שהתקרבה למדורת השבט המסורתית, חדשות 12. 

אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא. 

מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג. 


פריים טיים

גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים. 

רצועות נוספות

מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.

ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.