האתרים רבים 'למי יש יותר גדול' ושוק הפרסום עובר ל-TV

פרסום נתוני ועדת המדרוג של אתרי האינטרנט נתן את האות למלחמת חורמה בשוק האתרים המקומי. למי יש יותר משתמשים, אצל מי זמן השהיה ארוך יותר ואיזה אתר מייצר יותר דפים נצפים. הררי מילים שרובן נכתבות מתוך אינטרנס של הגוף המפרסם ופחות כניתוח מקצועי של הנתונים.

בישראל כמו בישראל, מדובר במלחמה מלוכלכת שבה כל האמצעים כשרים, לרבות מניפולציות יצירתיות על הנתונים ופרשנויות אישיות של הסטטיסטיקות. התחושה שלי היא שבסופו של דבר במלחמה הזו כולנו נפסיד. שוק האינטרנט מצוי במשבר ממספר סיבות ובראשן המשבר הכלכלי העולמי והמחאה החברתית.

אך הסיבה המרכזית למשבר בשוק האינטרנט הוא איבוד העניין בתחום מצד משרדי הפרסום הגדולים. בחודשים האחרונים אנו עדים לפיטורים נרחבים במחלקות האינטרנט של משרדי העשיריה הראשונה, סגירה ומיזוג של משרדים, והסטה נרחבת של תקציבים מהאינטרנט לטלוויזיה.

משרדי הפרסום הבינו שהרבה יותר נוח ומתגמל מבחינתם להעלות עוד כמה ספוטים בטלוויזיה מאשר לעבוד קשה על הפקת קמפיין אינטרנט יצירתי. רוב הקמפיינים שעולים לאחרונה הם אדפטציות לקמפיינים שנוצרו למדיה המסורתית, ונדיר מאוד לראות עבודה אינטרנטית יצירתית ממשרדי הפרסום הגדולים.

מבחינת שוק האינטרנט המצב הזה מייצר איומים, אך גם הזדמנויות. פרסום הנתונים הוא הפעם הראשונה שבה אנו יכולים להציג ללקוחות מידע אמין ומפורט על החשיפה שאנו יכולים לייצר לקהלים השונים, על השימוש שגולשים עושים ברשת והרגלי הצריכה שלהם. נתוני הועדה בשילוב מערכות הבקרה והאופטימיזציה של הפרסום מאפשרים לנו לתת ללקוחות ערך אמיתי והחזר מהיר על ההשקעה.

זה הזמן לשלב כוחות, לא להילחם אחד בשני. זה הזמן לייצר כלי פרסום חדשניים, להשקיע בסמינרים והדרכות, לייצר ימי עיון, ולהחזיר את האמון של המפרסמים בתחום האינטרנט.

בסופו של דבר הלקוחות יבחרו לפרסם באתרים שיצרו להם את ההחזר המהיר ביותר על ההשקעה ולא באתר שבו יש יותר דפים נצפים.