השבוע התלבטתי על איזו מניה לכתוב לכם, היו לי לא מעט אופציות לכתוב עליהן אבל החלטתי שהפעם אקדיש לפייסבוק, ענקית המדיה החברתית, בראשות מארק צוקרברג. המניה סיימה את השבוע החולף בעליות של 6.7%, כאשר היא מייצרת אירוע היסטורי ומגיעה לשיא כל הזמנים חדש תוך בשער של 88 דולר. החברה הצליחה להגיע לשווי של 246 מיליארד דולר, והמעניין הוא שהאמריקנים בחרו להציג את הידיעה הזו תחת השוואה לוולמארט ענקית המרכולים בכך שפייסבוק הצליחה לעבור את וולמרט בשווי.

פייסבוק לא הגיעה לשווי הזה סתם בניגוד להנפקות אחרות, פייסבוק הגיעה לשווי של כרבע טריליון דולר בעיקר בזכות חדשנות ופעילות טכנולוגית רחבה בתחום הפרסום בשלל הפלטפורומות שהיא רכשה ומפעילה.

במספרים, מדובר:

• 1.44 מיליארד משתמשים פעילים בחודש
• 1.25 מיליארד משתמשים דרך המובייל
• 73% מהכנסות החברה הגיעו דרך המובייל
• 30% - סך הוצאות מחקר ופיתוח מסך הרווחים
• 3.54 מיליארד דולר הכנסות ברבעון האחרון
• 512 מיליון דולר רווח נקי

בשני הרבעונים האחרונים החברה הציגה עלייה ניכרת בעלויות המחקר ופיתוח בעקבות האינטגרציה של הרכישות של וואטסאפ, וכן שדרוג מאסיבי של אינסטגרם, שעל פי מספר חברות ייעוץ בארה"ב הגדילה את השווי שלה ליותר מזה של טוויטר הציבורית.

בניגוד ללא מעט חברות טכנולוגיות שרוכשות חברות בשביל לצמוח ואז הורגות אותן ברכות, פייסבוק ידועה ביכולת שלה למנף ולפתח מאוד את החברות שהיא רוכשת. זאת גם אחת הסיבות מדוע בעלי המניות של וואטסאפ ואינסגרם הסכימו למכור את השליטה בחברה תמורת סכום לא מבוטל במניות פייסבוק - הם ידעו שהדבר ייטב להם.

• תשלם לנהג המונית: הערעור של גוטליב נדחה
• מטא: רוצים פרטיות? תשלמו על פייסבוק ואינסטגרם
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ב-19.5 הרצתי בפני משקיעים על התפתחות המדיה החברתית, ומדוע 2015 היא שנה כל כך חשובה לתחום הזה. התייחסתי באריכות לפייסבוק ומדוע להערכתי החברה הזו בדרך לשווי הרבה הרבה יותר גבוה מהקיים. הסיבות לכך הן רבות אך בעיקר אני זוקף זאת לזכות מארק צוקרברג ולמנהלת התפעול של החברה, שריל סנדברג, שהצליחו להגדיל ולשפר בצורה ניכרת את הפתרונות ללקוחות המפרסמים שלה.

צריך להבין שהאמריקנים ככלל, ויתרה מזאת המשקיעים, קונים חברות בעיקר בגלל המנהלים שלהן - אם הם מאמינים בהנהלה - הדבר מתורגם לערך המניה - הצמד צוקרברג-סנדברג הוכיח אינספור פעמים שהם יודעים לעשות ביזנס, לכן המשקיעים מאחורי החברה ב-100%.  ניצחון בנוק-אאוט  הקרב הגדול בסופו של דבר זה יישאר קרב בין שתי השחקניות הגדולות בתחום הפרסום - גוגל מול פייסבוק ונראה שלפחות בזירה אחת פייסבוק מנצחת בנוק אאוט - זירת המובייל. מנתונים אחרונים שהתפרסמו - 73% מהכנסות פייסבוק מגיעות מפרסום במובייל - מספר פשוט בלתי נתפש לחברה שהגיעה באיחור של 8 שנים לאחר גוגל.

הסיפור המרכזי הוא המיקוד העסקי במובייל. אם נסתכל על הרכישות של פייסבוק וגוגל, נראה שהאסטרטגיה מאחורי הקלעים של הראשונה היא ליצור עולם חברתי יותר, ועל פי האסטרטגיה של גוגל - ליצור עולם טוב יותר. ברור לנו עכשיו, שהאסטרטגיה של פייסבוק פשוט הביסה את גוגל, ששוב הלכה לישון במגרש המשחקים במובייל. עם נסיונות דיי כושלים בכל הקשור ליצירת רשת חברתית, גוגל הפסידה את הבכורה לפייסבוק בכל הקשור למובייל ונראה שייקח לה זמן לא מועט לחזור לקדמת הבמה.

• על ניהול סיכונים: איך נזהה את הקרנף האפור?
• הבית הלבן באוויר: סיפורו של המטוס שהוביל את הנשיא טראמפ לישראל
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• הבית הלבן באוויר: סיפורו של המטוס שהוביל את הנשיא טראמפ...

אז נכון שגוגל מחזיקה במערכת ההפעלה אנדרואיד. אך בכל הקשור לחווית משמתמש ושימוש מוגבר - על פי לא מעט סקרים שבוצעו - פייסבוק לוקחת בגדול עם ההימור שלה על וואטסאפ ואינסטגרם. לראייה ניתן לראות הערכת שווי שפורסמה לא מזמן בבלומברג לאינסטגרם שנרכשה עבור מיליארד דולר ועכשיו שווה 36 מיליארד דולר.

מה צופן העתיד? להערכתי פייסבוק תמשיך ללכת לכיוון פיתוח הפלטפורמה שלה במובייל ותחזק את הנוכחות של אינסטגרם בכל הקשור לזירת פרסום עצמאית. כמו כן, פייסבוק מתכננת להכנס חזק מאוד לתחום התשלומים בכך שהיא תאפשר כפתור BUY  כפי שיש כפתור לייק. הדבר יהפוך את פייסבוק לשחקנית שמשתתפת ברווחים של המפרסמות, ולפיכך תייצר עוד אפיק הכנסות משמעותי.

***אין לראות באמור לעיל משום המלצה לביצוע פעולות ו/או ייעוץ השקעות ו/או שיווק השקעות ו/או ייעוץ מכל סוג שהוא. המידע המוצג הינו לידיעה בלבד ואינו מהווה תחליף לייעוץ המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל אדם. כל העושה במידע הנ"ל שימוש כלשהו - עושה זאת על דעתו בלבד ועל אחריותו הבלעדית. החברה ו/או הכותבים מחזיקים ו/או עלולים להחזיק חלק מן הניירות המוזכרים לעיל.