עקב החשש מהסתה ביוטיוב: לפמ צפויה לזמן את גוגל לדיון
אחד הנושאים החמים בעולם הדיגיטל בשבועות האחרונים - התכנים הלא ראויים באתרים וביוטיוב, שעל גביהם משולבות פרסומות במודעות גוגל ווידאו בפרה-רול ביוטיוב, מגיע גם ללשכת הפרסום הממשלתית. לאחר התחקיר של הטיימס הלונדוני, על החשש ממימון גופי טרור באמצעות חלקות רווחים על פרסום בתכנים המועלים ליוטיוב על ידם, והחלטת לשכת הפרסום הממשלתית בבריטניה שלא לפרסם ביוטיוב, גם לשכת הפרסום הממשלתית בישראל בודקת את הנושא - כך נודע לאייס.
אחד הגורמים שדוחפים לבדיקה יסודית של הנושא הוא חבר הכנסת עודד פורר ממפלגת ישראל ביתנו. פורר פנה לאחרונה לשרת התרבות והספורט מירי רגב, שתחת משרדה פועלת לשכת הפרסום הממשלתית בדרישה, כי "יש לוודא שלפ"מ לא תפרסם תכנים ממשלתיים באתרים ובמקומות שאין מידע לאן הולכים תקציבי הפרסום ומבלי שפלטפורמת הפרסום תתחייב שהתקציב לא יועבר לארגוני טרור ודומיהם".
בתחילת השבוע נערך דיון בוועדה לענייני ביקורת המדינה שבה השתתפה גם מנהלת המדיה של לשכת הפרסום, טליה לוינס שאחראית על רכש המדיה והפניית התקציבים מטעם לפמ. על הפרק נידון נושא הפרסום הממשלתי בעיתון החרדי 'הפלס' וכן נושא הפניית תקציבי פרסום ממשלתיים לגוגל/יוטיוב כשברקע התחקירים על תכני הטרור ותכני שנאה אנטשימיים.
לאייס נודע כי בלפמ שוקלים, כפי שנעשה בבריטניה, לקיים דיון בנושא עם נציגי גוגל כדי לבחון את סוגיית התכנים שעליהם ולצידם מופיעות הפרסומות של משרדי הממשלה. בלפמ לא נשארו אדישים כלפי הצעדים שננקטו מסביב לעולם בהקשר של גוגל ועוקבים בציפייה אחר ההתפתחויות בבריטניה, שאף הובילו את חברת הפרסום העולמית HAVAS להודיע על השהיית כל תקציבי הפרסום בגוגל עד לפתרון הבעיה והוכחת ניטור וסינון איכותי של תכנים.
- טראמפ פותח חזית חדשה: האם קנס ענק של האיחוד האירופי על גוגל יצית מלחמת מכסים?
- הענקית שנולדה בדיוק לפני 27 שנים והדגם הכושל של חברת הרכב המצליחה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
להחלטת לפמ בעניין תורמת מאוד העובדה שהלשכה מסונפת למשרד התרבות והספורט תחת השרה מירי רגב שמשנתה הפוליטית, ו"רוח המפקד" שהיא משרה במסדרונות ברורים מאוד. סביר להניח שרגב שהתעקשה על סיפוח לפמ אליה לא תיתן יד למצב שבו כסף ממשלתי זורם לתכני הסתה ושנאה נגד המדינה, במידה ויובהר לה שאכן כך המצב.
בשונה מהחברות המסחריות שרוב התקציב שלהם ביוטיוב מופנה לגולשים בעלי כתובת IP ישראלית, תקציבי הממשלה, כגון זה של משרד התיירות כוללים מיליוני שקלים שמופנים לגוגל/יוטיוב ומופנים לקהל בעולם. זאת, בניסיון לעודד תיירות נכנסת לישראל, מצב שמאפשר זליגת כסף לתכנים לא ראויים בים התוכן האינסופי ברשת. באותו אופן, כספי פרסום של משרד ההסברה הישראלי שפועל למען תדמית המדינה בחו"ל מופנים לגולשים לא ישראלים.
מלשכת הפרסום הממשלתית נמסר בתגובה: "הנושא נמצא בבדיקה אל מול הגורמים הרלוונטיים בנושא למניעת פרסום באתרים הכוללים תכנים גזעניים ואנטישמיים".
מגוגל ישראל נמסר בתגובה: ״בזמן האחרון, מספר מודעות של מותגים הופיעו על גבי תוכן שלא עמד בקנה אחד עם הערכים שלהם. אנחנו מצטערים על כך עמוקות ויודעים שזה לא מקובל על המפרסמים והסוכנויות. ערכנו בדיקה מקיפה ואנחנו נבצע שינויים בשלושה תחומים: מדיניות הפרסום שלנו, אכיפה של מדיניות זו ואמצעי בקרה ושליטה חדשים עבור מותגים בכדי שיוכלו לקבוע היכן המודעות שלהם יופיעו״.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
