יו"ר נעמת קוראת להחרים את טמפו: "הפרסומת לגולדסטאר היא טעם רע - תפיסת עולמכם מעוותת"

מצחיק ומשעשע או שובניסטי ופוגעני? שלט החוצות הענק שתלתה טמפו על בניין החברה במחלף פולג שבו מופיעה סיסמת גולדסטאר הידועה: "תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו" מעלה את חמתו של ארגון נעמת שבתגובה קורא לציבור להפסיק לצרוך את מוצרי חברת האם - טמפו.  

יו"ר ארגון נעמת גליה וולוך פנתה ליו"ר טמפו בדרישה להפסיק עם הפגיעה בציבור הנשים בפרסומי מותג הבירה גולדסטאר. לטענתה מדובר ב"פרסום שכולו חגיגה של טעם רע". וולוך מוסיפה תגובה מעשית אופרטיבית בה היא מציינת כי "נפרסם את רשימת מוצרי החברה בעמוד הפייסבוק של הארגון וניתן לציבור להחליט האם להמשיך ולצרוך אותם".    וולוך פנתה ליו"ר ומנכ"ל חברת המשקאות 'טמפו' ז'ק בר לאחר שקיבלה בימים האחרונים פניות רבות מנשים אשר התלוננו על פרסום חוצות ענק שהוצב בימים האחרונים ומתפרס מעל בניין מטה החברה הממוקם בסמוך לכביש החוף בכניסה לעיר נתניה. יש לציין כי בימים האחרונים - ולכך לא מתייחסת יו"ר נעמת - עלתה לאוויר פרסומת טלוויזיה חדשה של מותג גולדסטאר שאף היא גררה שיח דומה שעסק בשוביניזם המוצג בה. 

במכתב שהעבירה לבר כותבת וולוך: "בשנים האחרונות בוחרת חברת 'טמפו' לקדם את מותג הבירה 'גולדסטאר' באמצעות סדרת פרסומות בוטה, שכל תכליתה הינה האדרת גברים על חשבונן של נשים, המוצגות פעם אחר פעם כדמויות חלשות ונלעגות, או כפי שאתם מיטיבים לנסח בפרסומכם : 'תגיד תודה שאתה גבר!'. אני פונה אלייך היום לאחר פניות שקיבלתי מנשים אשר עברו על כביש החוף וקיבלו חלחלה מהפרסומת הכל כך מזלזלת שפרסתם בגאון על מטה החברה, פרסומת שכולה חגיגה של טעם רע שאין לו מקום במרחב הציבורי. לצערי, ניכר כי תפיסת עולמכם היא לא פחות ממעוותת, שכן בעולמה של 'טמפו' לא רק שנשים הן אינן קהל יעד ראוי למותג, הן גם מושג ללעג בעבור הגבר הישראלי, הלוגם את המשקה בהנאה בעודו מודה על 'שלא עשני אישה' ".

וולוך מוסיפה ואומרת: "אדוני היו"ר, התנהלות החברה מבהירה לי בצורה ברורה כי היא איננה רואה בי לקוחה הראויה למותג 'גולדסטאר'. אני לעומת זאת, בוחרת שלא להיות לקוחה של אף אחד ממותגי החברה המשווקים על ידכם. שכן אם כאישה אינני טובה מספיק לשתות 'גולדסטאר', אפסיק לשתות גם את מותגי פפסי, בירה נשר, ג'אמפ, סיידר הגליל, הייניקן, וכל מותג אחר המיוצר ו/או משווק על ידכם. הריני להודיעך כי בכוונתנו לפרסם את רשימת המותגים המלאה בעמוד הפייסבוק של ארגון 'נעמת' ולקרוא לנשות ישראל לחשוב האם ברצונם לתת יד לארגון המקדש שוביניזם בצורתו הנחותה ביותר"

• תבעה מיליונים על מסע הפרסום הסקסיסטי של גולדסטאר

בעמוד הפייסבוק של נעמת עלה לפני פחות משעה פוסט שנותן את יריית הפתיחה למהלך המחאה, ובו נכתב: "חברת 'טמפו' מקדמת את מותג הבירה 'גולדסטאר' באמצעות סדרת פרסומות בוטות ושוביניסטיות, המאדירות גברים על חשבונן של נשים. השימוש בניסוח הגס והמיזוגני: "תגיד תודה שאתה גבר!" מבהיר בצורה ברורה כי החברה לא רואה בנו הנשים ראויות ל Goldstar גולדסטאר, ואנחנו עונות בקריאה אחידה: *טמפו לא רוצה אותי - אני לא רוצה טמפו*".

הפוסט לווה בתמונה שבנעמת מתכננים להפיץ ויראלית בפייסבוק שבה מופיעים מותגי טמפו (שיבאס, פפסי, XL, קגלביץ' ועוד) על רקע הכיתוב: "טמפו לא רוצה אותי - אני לא רוצה טמפו".

מחברת טמפו נמסר בתגובה: "טמפו מכבדת את כל בני האדם, ללא הבדל, דת, גזע ומין. חברת טמפו מעסיקה מאות נשים ורואה חשיבות רבה למעמד הנשים בישראל. הפרסומת היא קומית ומבוססת על הקצנת סיטואציות מוכרות מהשיח הישראלי היומיומי והיא צוחקת עם נשים ולא על נשים. התרבות הישראלית עוסקת רבות בשוני שבין גברים ונשים ועושה זאת פעמים רבות בצורה הומוריסטית, כך גם הפרסומת שלנו. במידה ומישהו נפגע מהפרסומת, אנו מתנצלים על כך, לא הייתה לנו כל כוונה כזו".   

• "הבוגדים" של רשת מובילה; חדשות 12 שומרת על יתרון במהדורות
• קשת הובילה את הרייטינג בערב יום השואה - 13.9%
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"