גולדסטאר היא מותג בירה ישראלי ותיק, המיוצר ומשווק על ידי קבוצת טמפו. הבירה הכהה נחשבת לאחד המותגים המזוהים ביותר עם שוק הבירה המקומי, ולה נוכחות רחבה בנקודות מכירה ובפאבים ברחבי הארץ.
מעמדו של המותג מושפע מגורמים עסקיים כמו תחרות מול מותגי בירה
מקומיים ומיובאים, שינויים בהרגלי הצריכה, מיסוי על משקאות אלכוהוליים ופעילות שיווק וחסויות. אלה מעצבים את חלקו בשוק לאורך זמן.
ענף המשקאות הישראלי פועל בתוך סביבה כלכלית רחבה, המושפעת ממגמות בכלכלה
הגלובלית ומעלויות התשומות וחומרי הגלם.
שוק הבירה המקומי מתאפיין בתחרות מול יבוא ובמיסוי גבוה, ולכן קמפייני פרסום נועזים משמשים כלי מרכזי בשימור נתח שוק, לצד רגישות גוברת בתחום הצרכנות
למסרים שיווקיים.
רכזת הכתבים והמערכת של אייס ו-Bizportal, שכבר שנים חולקת את אותו החדר עם עדר גברים, בטור על שני הצדדים בסיפור - פרסומת גולדסטאר הטרחנית ומחאת נעמת הטורדנית
שלט החוצות של גולדסטאר הולידה ביקורת בשל השוביניסטיות הגלומה בו לכאורה. בנעמת פתחו בקמפיין פייסבוק נגד טמפו, שמגיבה: "הפרסומת מקצינה סיטואציות מוכרות. מצטערים אם מישהו נפגע"
בטמפו ביקשו לשמור על ה-DNA הגברי והמשועשע של המותג מבלי לעבור על חוקי הפרסום הנוקשים. הפתרון? סרט פרסומת גולדסטארי למהדרין שדומה לכל השאר בלי הבירה עצמה
"לגיטימי או לא לגיטימי להתגאות שאתה גבר? כי להתגאות שאת אשה זו מצווה. ולכן אני שואלת". אסטרטגית המיתוג ומבקרת הבית של אייס על הבדלי מינים וגבולות הגזרה לשובניזם. ועוד משהו - הפליק פלאק החינני של Supherb
דרך עוקפת ויצירתית לעקוף את הגבלת הפרסום על אלכוהול? גולדסטאר ממשיכה בקו הקריאייטיבי של פעילויות תוכן ממותגות ומציעה לצרכנים להתחרות על המשרה הכי נחשקת שיש
