'ניתוח מעקפים' להגבלות הפרסום: גולדסטאר בקמפיין שדומה לכל השאר - בשינוי קטן

פרסומת חדשה של מותג הבירה גולדסטאר שעלתה בימים האחרונים לאוויר מציגה את כל מה שקשור בעולם התוכן הגברי, החפיפניקי שנוצר על ידי מותג הבירה בשנים האחרונות, סביב חווית השתייה, חוץ מ-המותג עצמו - בקבוק הבירה המדובר.

חוקי פרסום האלכוהול שהתקבלו בשנים האחרונות הפכו את סקטור המשקאות האלכוהוליים - אחד מהתחומים היותר פעילים ומושקעים מסביב לעולם - לנוכח-נפקד בישראל. בפרסומת הקודמת של גולדסטאר (שעלתה אף היא בחודש האחרון) למותג ה-Unfiltered ראינו למשל כיצד מתואר תהליך ייצור הבירה במבשלה, שוב, ללא הצגת הבירה עצמה.

לעומת זאת בקמפיין הנוכחי למותג הבירה המקורי של גולדסטאר ביקשה חברת טמפו שלא לוותר על הזהות הייחודית בסגנון 'מועדון הגברים הסגור' שאותה טיפחו בשנים האחרונות בסדרת סרטוני הפרסומת שזכתה להצלחה, כמו גם לביקורת מצד ארגוני נשים. ושוב, יש כאן את ערכי גולדסטאר מהשנים האחרונות: גבריות, הומור עצמי, הגחכת המין הנשי והדגשת הקלילות הזכרית לעומת הנשים.

כמו בפרסומת של מותג ה-Unfiltered - גם בזו - הבירה עצמה לא מוצגת, כאשר משרד הפרסום מבצע סוג של "ניתוח מעקפים" להגבלות הרגולציה על פרסום אלכוהול. העלילה מתרחשת בפאב טיפוסי כאשר 3 נשים רווקות מחכות למקום שיתפנה. המלצרית ניגשת לבנות ומודיעה להן שהתפנה מקום ל-3 אך בפינת הבר. מיד עם קבלת הההודעה פותחות הבנות בריצת אמוק אל הבר כשהן מתחרות אחת בשנייה במטרה שלא לקבל את המושב הפינתי שעל פי האמונה התפלה מעכב את זיווגו של רווק/ה למשך 7 שנים.

• תבעה מיליונים על מסע הפרסום הסקסיסטי של גולדסטאר

מיד לאחר סיום המירוץ, כאשר שתי בנות תפסו את הכסאות שעליהן התחרו ואחת נותרה עומדת, מגיע גבר טיפוסי כפי שגולדסטאר מציגה גברים בפרסומות בשנים האחרונות. צעיר, אינו מודע לעצמו יתר על המידה, לבוש באופן נינוח שאינו מוקפד, לא מגולח וכמובן בטי שירט אדומה שעליה חולצה מכופתרת פתוחה. הבחור שנראה כאילו הוא חסר דאגות לעומת הבנות האובר-דרמטיות מתיישב בנינוחות על הכסא הפינתי, לא לפני שהוא שואל את הבנות "יושבים פה?" ואז מרים את ידו וקורא: "ברמן". בשלב זה מסתיימת הפרסומת עם הסגיר המפורסם של המותג: "תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו". 

גולדסטאר. תגיד תודה שאתה גבר   ​

מנהל הקריאייטיב של מותג גולדסטאר במקאן תל אביב נאור יצחק התייחס לטענה החוזרת ונשנית כלפי המותג בגין שובניסטיות ואמר: "ידענו שקמפיין "תגיד תודה" יעורר כמו תמיד המון תגובות ורעש סביב טענות השובינזם למיניהן. לכל אלה רצינו להגיד משהו קטן "קחו אוויר, ותשתו משהו". על ההתמודדות היצירתית עם הגבלות האלכוהול אומר יצחק: "בפרסום למותגי אלכוהול, לנסות ולהעביר את הערכים והטון של המותג שלנו הייתה משימה בלתי אפשרית. לכן, יחד עם הלקוח קיבלנו החלטה מאוד אמיצה. אחרי מחקר שהראה בצורה ברורה כי מעל ל50% מהנשאלים ידעו לשייך את הסלוגן "תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו" למותג, החלטנו לנכס את האמירה המותגית לחברת הגג "טמפו", ולמעשה עלינו עם קמפיין קריאטיבי ללא המוצר וללא נוכחות המותג".

• "הבוגדים" של רשת מובילה; חדשות 12 שומרת על יתרון במהדורות
• קשת הובילה את הרייטינג בערב יום השואה - 13.9%
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

קרדיטים: סמנכ"לית קריאייטיב: סיגל עבודי, מנהל קריאייטיב: נאור יצחק, קופירייטר: אדי גרצמן, סמנכ"ל לקוחות: בן מוסקל, מנהלת לקוחות: דניאלה קלינגר, תקציבאית: רותם מזרחי, מנהלת אסטרטגיה: רביד טיבר, פלנר: אלון לייבוביץ, מפיקה: סימי סימן טוב