הירשמו
  1. ראשי
  2. תקשורת ומדיה
TV

כך עוקפים רגולציה: טמפו משחזרת סרטון מיתולוגי בדרך יצירתית

לא תשמעו בפרסומת את המילה מכבי ולא תראו בקבוק בירה של מכבי. מה כן? כמעט כל השוטים מהמקור שוחזרו, כולל המוזיקה והקריין המקורי, ושרעבי במקום מכבי
משה בנימין | (6)
נושאים בכתבה גיתם BBDO טמפו מכבי מנצ'

24 שנים לאחר שעלתה לאוויר אחת הפרסומות המיתולוגיות והזכורות ביותר בשוק הפרסום הישראלי, עם שורת המחץ הנצחית "יש מכבי - יש חברים", חברת טמפו, משווקת המותג משחזרת את הסרטון, תחת חוקי הרגולציה הקפדניים של 2018, אותם היא עוקפת בדרך יצירתית. 

בעקבות חוק איסור פרסום אלכוהול, הרגולציה מגבילה מאד את המפרסמים ומאפשרת פרסום מוצרי בלבד, בו רואים רק מוצר ו/ או את תהליך היצור. מבלי להשתמש בסופרלטיבים או להראות סיטואציות צריכה/ הנאה מהמוצר. כמו כן מותרים רק ציון עובדות ונתונים המופיעים על גבי האריזה.

המפרסמים, מנגד, בעזרת משרדי הפרסום שלהם, מחפשים דרכים יצירתיות כדי לעקוף את החוק ועדיין לייצר בשורה בתחתונה פרודקט פרסומי בעל ערך. כפי שהוכח רבות בענף הפרסום, מה שנראה בתחילה כחוקים מגבילים, דוחף את העוסקים בדבר לחיפוש אחר דרכים חדשות ואחת מהן היא זו שנבחרה על ידי מנצ' וטמפו, בשחזור הפרסומת מ-1994 עם מספר שינויים. לדוגמה, לא תשמעו בפרסומת את המילה מכבי ולא תראו בקבוק בירה של מכבי. מה כן? כמעט כל השוטים מהמקור שוחזרו, כולל המוזיקה והקריין המקורי שגויסו שוב.

 

במשרד הפרסום מנצ' המטפל בטמפו כבר הספיקו להתנסות בפרסום תחת חוקי הרגולציה ובין השאר הם עומדים מאחורי מהלך "שחררי את אביתר" ו"חלאס עם האחי". שניהם, מהלכי פרסום שבהם נבנה קונספט או עולם תוכן סביב הבירה, ללא חריגה מדרישות המחוקק.

בפרסומת הנוכחית למכבי, המשרד וטמפו הלכו על כיוון מעניין שעושה שימוש בפרסומת שחקוקה בתודעה של הציבור הישראלי. עם זאת, הפרסומת מדברת לקהל יעד מסוים בגיל של 35 מינימום שעוד זוכר את הפרסומת המקורית בזמן אמת ומאבדת בדרך את צרכני האלכוהול הצעירים יותר, לפחות בקונטקסט של הפרסומת המתכתבת עם זו המקורית.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

הפרסומת המקורית. גיתם 1994

עם זאת, החפיפה עם הפרסומת המקורית שבה הוחלפה המילה "מכבי" במילה "שרעבי" וכן כל הצגה של הבקבוק הוחלפה בדמותו המוקטנת של "שרעבי" מצליחה למנף את עצמה מתוך ההנחה שכל צופה בגיל המתאים משלים במוחו את החסר - וכאן הטריק הפסיכולוגי המעניין, שעובד.

בפוסט שהעלה בפייסבוק כתב יניב מלינרסקי, מנהל הקריאיטיב הראשי של מנצ' ושותף במשרד על הפרסומת, הוא כתב:"לפני חצי שנה, באנו לחברים מטמפו  עם מצגת עם 3 קריאטיבים סופר מגניבים. ובסוף המצגת, היה עוד כיוון בונוס מחופף מהתחת,  מהסוג ש״ועכשיו בואו תשמעו רעיון שלא יקרה, כדי שנוכל להתקדם עם הרעיון הקודם״. באופן מפתיע ומשמח במיוחד, קרה מה שקורה אחת ל-100 פרזנטציות, והרעיון האחרון הוא הרעיון שאושר".

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 5.
    מצחיק ועושה את העבודה. (ל"ת)
    יובל 13/06/2018 14:03
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    אויש זה מעולה (ל"ת)
    לימור 11/06/2018 22:02
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    בעבר לטמפו על ידי מקאן (ל"ת)
    חבל שהוצג כבר 11/06/2018 18:27
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    אני 11/06/2018 17:01
    הגב לתגובה זו
    זה נראה כאילו ניסו לשחזר ויצא" כאילו כזה" הסיבה שמכבי עובדת לאורך שנים היא גם טקסט ובפ רמת הביצוע שהפכה לנדירה עד לא קיימת. לדעתי, זו תעודת עניות גדולה מאוד לענף שבשנת 2018 לא מצליח לעמוד מקצועית מול מקור משנת תרפפ"ו.. או שפעם היו טובים מאוד, או, שהיום יש גרועים מאוד.
  • 1.
    מלינרסקי אתה גאון (ל"ת)
    ראול 11/06/2018 15:56
    הגב לתגובה זו
  • מלינרסקי אתה מגיב לעצמך (ל"ת)
    מלינרסקי 11/06/2018 18:19
    הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים. 

ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים. 

פריים טיים ועוד

בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים. 



חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים. 

להמשך הכתבה לחץ כאן