אלי עזור יפוצה במיליון ש': "מסע יח"צ שמטרתו לפגוע בשם אדם - לשון הרע"
פסק דין שניתן אתמול (יום ד') בבית המשפט המחוזי בתל אביב, שופך אור על הטקטיקה של שימוש במשרד יחסי ציבור לצורך מסע יחסי ציבור שמטרתו הרס מתחרה עסקי.
מרקעי תקשורת בע"מ, אחת החברות הפרטיות שבשליטת אלי עזור, הבעלים של קבוצת ג'רוזלם פוסט ושל צ'רלטון, נקלעה לסכסוך עסקי מול CanWest Global Communications Corp בנוגע לרכישת הפוסט. הסכסוך הועבר לבוררות בניו יורק, ובעוד זו מתנהלת, הופיעו בתקשורת פרסומים המכפישים את עזור. בירור העלה כי מקור הפרסומים הללו הוא במשרד יחסי הציבור מורל צור תקשורת.
מאוחר יותר מתברר כי קאנווסט שכרה את משרד יחסי הציבור במסגרת "תוכנית משחק" שמטרתה המוצהרת לפגוע בעסקיו של עזור ולהכפיש את שמו. התכנית כוללת דרכי פעולה רבות, לרבות פרסומים בתקשורת, פניות לבנק לאומי, פנייה לשותפים עסקיים קודמים, לרשויות המס ועד פנייה לחברי כנסת, כדי לפעול כנגד עסקים אחרים של עזור - בעיקר נגד חברת צ'רלטון הפועלת בתחום שידורי הספורט.
במשפט לא התברר האם כל דרכי הפעולה הללו אכן מומשו, אולם נערך דיון מקיף בשאלה האם דרך פעולה זו, של הכנת תוכנית שמטרתה לפגוע תדמיתית ועסקית במתחרה - היא לגיטימית.
"יוצרים לחץ על היריב כדי לגרום לו להתפשר"
במהלך העדויות העיד מוטי מורל, הבעלים של מורל תקשורת, כי מדובר בפרקטיקה ידועה ומקובלת: "מה שקורה בדרך כלל במקרים כאלה - הלקוח מבקש ליצור לחץ על היריב שלו כדי לגרום ליריב להגיע לשולחן המשא ומתן כאשר יש לו נכונות גבוהה יותר להתפשר, ולשם כך לוקחים משרדי יחסי ציבור שיעשו רעש בתקשורת, בכנסת ויפעילו לחץ תקשורתי עד שהצד השני יגיד 'בסדר, אני רוצה להתפשר, רק תורידו את התקשורת ממני'. זה מה שנקרא נוהל מקובל בענף ובעסקים בכלל, ועושים את זה הרבה".
השופטת, ד"ר מיכל אגמון גונן קבעה כי ככל שאכן קיימת פרקטיקה כאמור של מסע יחסי ציבור שמטרתו להרוס אחר, הרי שמדובר בפרקטיקה בלתי לגיטימית בעליל. "אין כל לגיטימיות בכך שגישת יתר לאמצעי התקשורת, המושגת באמצעות שירותי יחסי ציבור הנרכשים בממון רב, מנוצלת להשחרת שמו של אדם, שכל חטאו הוא בכך שלא ניאות להיכנע לדרישות ולתכתיבים שהפנה לו עמיתו במסגרת משא ומתן. יש בכך שימוש ציני ופסול בחופש העיתונות ובחופש הביטוי".
בית המשפט דן בשאלת תחולת עוולת הרשלנות במקרה זה וקבע, כי יש מקום לאסור פרקטיקה זו במסגרת עוולת הרשלנות הקובעת סטנדרט התנהגות ראוי. נקבע, כי "על בתי המשפט לעצב חברה כזו בה מסע יחסי ציבור שמטרתו לפגוע באחר לא יהיה לגיטימי כלל ועיקר".
פרסומים שבגדר לשון הרע
אשר לעוולת לשון הרע, קבע בית המשפט כי הפרסומים הציגו את עזור כסחטן המנהל משא ומתן שלא בתום לב, מפר הסכמים, איש עסקים שאינו פועל על פי הקודים העסקיים המקובלים בעולם העסקי ואף נוטה להסתכסך עם שותפיו, וכן כמי שנתון תחת לחץ כספי כבד. בנוסף, נקבע כי ההודעה לבנק לאומי וההודעה לתקשורת הציגה את עזור כמי שמסוכן לנהל עמו עסקים ושכל עסקה עמו עומדת על בסיס רעוע מאד וחשופה לתביעות. לאור האמור קבע בית המשפט כי ישנו לשון הרע בפרסומים אלו וכי קאנווסט ומנהליה אחראים לפרסום.
- 4.קובי ז 21/06/2012 15:54הגב לתגובה זולפני כמה שנים היה האיש הזה, מורל, שותף של אביגדור קלנר, הידוע מ"הולילנד", למסע השמצות שמטרתו - ביטול תכנית "פארק חיריה" כדי שקלנר וחברת "הזרע" יבנו במקום 40 אלף דירות. כדי להלהיט את הרוחות, חיבר מורל סיסמה: "הירוקים דופקים את השחורים". כלומר שומרי הטבע נגד הפרענקים. אז יאללה מלחמה, וקלנר האלטרואיסט, מגן החלשים, יזכה בקרקע. למזלנו בית המשפט העליון זרק אותו לכל הרוחות
- 3.רונן צור מייעץ ללקוחותיו להיות ברוטאליים (ל"ת)יוסףףף 21/06/2012 13:02הגב לתגובה זו
- 2.אמיר 21/06/2012 12:28הגב לתגובה זוהייתי מצפה שגם משרד היח''צ ששפך את דמו של עזור יפצה אותו על העוול שנגרם לו. אם זה לא קרה במקרה זה אז ברור שהם ימשיכו במעשיהם המלוכלכים.
- 1.אשת יח"צ 21/06/2012 11:14הגב לתגובה זופופי אריאלי - אלייך! הנה משימת בזק לאיגוד הישראלי ליחסי ציבור: הוקעת שיטות העבודה שנחשפו במשפט זה. מוטי מורל ורונן צור יצאו בזול מביה"מש, אולם הם מוציאים שם נוראי למקצוע. העובדה שהם אינם שותפים עוד - לא צריכה למנוע דיון נוקב על השיטות הבולשביקיות ולהרתיע לקוחות מלהתייחס לענף יחסי הציבור ככלי ללכלך את המתחרים, לפגוע ולהשפיל. כל מי שעוסק בתחום יחסי ציבור חש בחילה מהסגנון האלים שהתפשט סביב. תפקיד האיגוד להחזיר את השפיות למקצוע ואת הנורמות של ניקיון כפיים וכללי אתיקה נאותים.
- יוסףףף 21/06/2012 13:10הגב לתגובה זומישהו חשב פעם מהם התועלות של האיגוד הקקיוני הזה וכיצד הוא סייע לקידום נושאים מאז הקמתו? הדבר היחידי שהם יודעים לקדל זה את האירוע השנתי של תחרות "האריה השואג" שבו הם מעניקים פרסים ל"קמפיינים נבחרים" שהיו במהלך השנה. מיותר לציין שבכל שנה נבחרים קמפיינים של משרדי יח"צ הנמנים עם חברי איגוד יחסי הציבור ומשלמים לאיגוד מדי חודש כסף עבור היותם חברים בו. מעולם לא זכה/ייזכה קמפיין של משרד יח"צ שאינו נמנה עם חברי האיגוד ולא משנה עד כמה הקמפיין היה מוצלח. פשוט איגוד מצחיק ומיותר. הבקשה מפופי אריאלי לקיים דיון דחוף הינה מגוכחת, כי היא לעולם לא תלכלך את ידיה ובטח ובטח לא תרצה להסתכסך עם צור ומורל.
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
הטלוויזיה האמריקאית עוברת מהפך: שירותי הסטרימינג החינמיים מתחזקים
נתוני Nielsen חושפים שינוי דרמטי בהרגלי הצפייה: YouTube עוקפת את נטפליקס בטלוויזיה, ושירותים חינמיים כמו Tubi מכפילים את קהל הצופים
שינוי משמעותי מתרחש בשוק הטלוויזיה האמריקאי. נטפליקס אמנם עדיין מובילה במספר המנויים ובכמות הסדרות הפופולריות, אך מגמה ברורה מצביעה על עליית השירותים החינמיים - YouTube, The Roku Channel ו-Tubi - שהפכו למתחרים אמיתיים בשוק. השירותים החינמיים מייצגים כיום למעלה מ-40% מזמן הצפייה הכולל בסטרימינג, כמעט הכפלה ביחס לשנים הקודמות.
YouTube מובילה את מהפכת הצפייה החינמית
YouTube היא כיום שירות הסטרימינג הפופולרי ביותר בטלוויזיה האמריקאית, עם קהל גדול יותר מהשילוב של נטפליקס ואמזון יחד. המעבר ההדרגתי לאפשרויות חינמיות מבוססות פרסום משקף שינוי עמוק בהרגלי הצפייה. השירותים בתשלום, לעומת זאת, מתמודדים עם עלייה מתמדת במחירים – גם בגרסאות הממומנות בפרסום – כך שההוצאה החודשית הכוללת מתקרבת לעלות הכבלים המסורתיים.
נטפליקס עדיין שולטת בתוכן האיכותי: למעלה מ-300 מיליון מנויים ברחבי העולם, וכ-66% מהסדרות המובילות בטבלת Nielsen שייכות לה. אולם נתח השוק שלה במונחי זמן צפייה הולך וקטן, ועומד כיום על פחות מ-20%. שירותים כמו אמזון פריים וידאו, פיקוק ואפל TV+ נכנסו לתחרות ומציעים תוכן איכותי משלהם, גם אם חלקם עדיין שוליים יחסית.
היעדר סדרות חדשות מצליחות
ממצא מעניין במיוחד: בשנים 2020-2025 לא הופקו סדרות חדשות שנכנסו לעשירייה הפופולרית ביותר. שלוש מתוך עשר הסדרות המובילות עומדות בפני סיום. הצופים מעדיפים להמשיך לצפות בתכנים מוכרים, ותוכן לילדים ואנימציה ממשיכים להשתלט על רשימות הצפייה. הפקות כמו "Bluey" ו-"SpongeBob SquarePants" מובילות בעקביות את טבלאות הצפייה.
- למרות המתקפה של מאסק: האנליסטים צופים אפסייד של 19% לנטפליקס
- המלכודת של נטפליקס: כשהצלחה גדולה מדי הופכת לנטל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סדרות כמו "Squid Game" מהוות חריג מעניין – הן מוכיחות שצופים מוכנים להתנסות בתוכן זר וחדשני, אך אלה נותרו יוצאי דופן. דיסני+, שפרצה בתחילת דרכה בחוזקה, נתקלה בסטגנציה ואיבדה נתח שוק משמעותי. הצופים מבלים פי שניים פחות זמן בשירותיה בהשוואה לנטפליקס, למרות היותה אחת מחברות הבידור המובילות בעולם.
