אמזון נכנסת לשוק הרובוטים דמויי האדם

אמזון Amazon.com Inc. 2.16%  הרחיבה את פעילותה בתחום הרובוטיקה עם רכישת הסטארט-אפ Fauna Robotics, חברה ניו-יורקית שמפתחת רובוטים דמויי אדם לשימוש צרכני. העסקה נסגרה בשבוע האחרון, אך תנאיה הכספיים לא פורסמו. בחברה אישרו את הרכישה וציינו כי היא משתלבת באסטרטגיה רחבה יותר לפיתוח פתרונות רובוטיים לבית.

Fauna נוסדה בשנת 2024 על ידי יוצאי מטא וגוגל, ובתוך זמן קצר הצליחה לגייס לפחות 30 מיליון דולר מקרנות הון סיכון. החברה מתמקדת בפיתוח רובוטים בגובה כ-42 אינץ', עם יכולות תנועה, אחיזה ואינטראקציה עם בני אדם. המוצר המרכזי של החברה, Sprout, החל להגיע לשותפי מחקר ופיתוח כבר בתחילת השנה. מדובר ברובוט קטן יחסית בהשוואה לפתרונות מתחרים, כאשר המיקוד הוא בשימושים יומיומיים בסביבה ביתית או משרדית, כמו איסוף חפצים או הבאת פריטים.

תג מחיר של 50 אלף דולר

הרובוט מתוכנן לתקשר עם משתמשים באמצעות קול, לזהות פניות ישירות אליו ולהגיב לפקודות. בנוסף, הוא מסוגל לבצע פעולות בסיסיות כמו לחיצת יד, מחיאת כפיים, תנועה בחלל ואף שמירה של מידע לאורך זמן.

מבחינת חומרה, Sprout מבוסס על פלטפורמת Jetson Orin של אנבידיה, וכולל רכיבי אחסון, רמקולים ומערכת תאורה. הסוללה ניתנת להחלפה ומספקת זמן פעולה של כשלוש שעות, כאשר מערכות הבינה המלאכותית מסייעות בשמירה על יציבות ותפקוד. המחיר הנוכחי של הרובוט עומד על כ-50 אלף דולר, והוא מיועד בשלב זה בעיקר לשוק המחקר והפיתוח. עם זאת, בחברה שואפים להרחיב את השימוש גם לקהל רחב יותר, כולל סביבות עם ילדים וחיות מחמד.

• הסרט "פרויקט הייל מרי" הכניס כ-80 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון בארה״ב
• מנכ״ל אמזון: AWS עשויה להגיע ל־600 מיליארד דולר בשנה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בעקבות הרכישה, כ-50 עובדי Fauna צפויים להצטרף לאמזון, והחברה תמשיך לפעול תחת השם "Fauna, an Amazon company". המייסדים, רוב קוקרן וג'וש מרל, יצטרפו גם הם לשורות אמזון ויובילו את המשך הפיתוח.

Fauna תשולב בקבוצת הרובוטיקה האישית של אמזון, הפועלת תחת חטיבת התפעול. עם זאת, לפי שעה לא ברור כיצד בדיוק תשלב אמזון את המוצר בפעילותה המסחרית או באילו ערוצים תשווק אותו.

אמזון ניסתה כבר לפתח רובוטים לבית

הרכישה מסמנת כניסה מובהקת יותר של אמזון לשוק הרובוטים ההומנואידיים לצרכנים, תחום שנמצא בצמיחה אך עדיין בשלבים מוקדמים. עד כה, עיקר פעילות הרובוטיקה של החברה התמקד באוטומציה של מחסנים ושילוח.

• ג'טבלו מזנקת ביותר מ-15% בעקבות דיווחים על מכירה אפשרית
• פסק דין תקדימי בארה״ב: מטא ויוטיוב חויבו בפיצויים על פגיעה במשתמשת צעירה
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מנכ״ל אנבידיה: "הגענו לבינה מלאכותית כללית"; ומה זה בעצם...

אמזון כבר ניסתה בעבר לפתח רובוטים לבית, עם השקת Astro בשנת 2021. המוצר, שנמכר בכ-1,600 דולר, לא זכה לאימוץ רחב ונשאר מוצר נישתי עם זמינות מוגבלת. במקביל, החברה ממשיכה להרחיב את פעילות הרובוטיקה גם בתחומים נוספים. בשבוע האחרון רכשה את Rivr, סטארט-אפ שווייצרי שמפתח רובוטים ארבע-רגליים לסיוע בשליחויות.

הכניסה לשוק הרובוטים ההומנואידיים מציבה את אמזון מול תחרות מצד שחקנים גדולים נוספים. טסלה מפתחת את Optimus, בעוד חברות כמו Figure AI, Boston Dynamics וסטארט-אפים נוספים פועלים בתחום. גם ענקיות טכנולוגיה אחרות, בהן אפל, מטא וגוגל, מביעות עניין גובר ברובוטיקה מבוססת בינה מלאכותית, מה שמעיד על פוטנציאל רחב אך גם על תחרות הולכת וגוברת.

לצד זאת, השוק עדיין מתמודד עם שאלות סביב שימושים מעשיים, עלויות והיקף הביקוש. עבור אמזון, הרכישה הנוכחית מהווה צעד נוסף בבחינת הפוטנציאל של רובוטים אישיים כחלק מהאקוסיסטם הביתִי והדיגיטלי שהיא בונה.