Superbrands 2018: רשימת מותגי העל של ישראל נחשפת

הישראלים מביעים אמון במותגי המזון, מעריכים את שירותי הטלוויזיה החדשים של סלקום ופרטנר, ומביעים עניין הולך וגובר במותגי הלבשה בכלל וברשתות שיווק נוחות וזולות - כך עולה ממחקר הצרכנים השנתי שעורך ארגון Superbrands הבינ"ל בישראל, באמצעות מכון המחקר ipsos.Superbrands בוחן בישראל זו השנה העשירית ברציפות את תפיסות הצרכנים לגבי המותגים הפועלים במדינה ואת עוצמת הקשר שלהם אליהם. מותג שעוצמת הקשר של הצרכנים איתו גבוהה במיוחד - מוכתר כמותג על. לפי המחקר, קבוצת שטראוס מחזיקה במספר מותגי העל הגבוה ביותר - 19. בין מותגי העל של הקבוצה ניתן למנות את מילקי, דנונה, תפוצ'יפס וקפה טורקי עלית. נושפת בעורפה קבוצת אסם-נסטלה, שמנהלת היום מותגי-על רבים בישראל ובהם ביסלי, במבה, גלידות נסטלה וטייסטרס צ'ויס.על פי נתוני 2018, נראה כי הצרכנים הישראליים מאמצים את מהפכת הטלוויזיה הרב ערוצית. ולראיה: לדירוג השנה נכנסו פרטנר וסלקום ששמות במרכז המאמץ השיווקי את שירותי הטלוויזיה שלהן, וגם רשת, שנכנסה השנה לראשונה לדירוג והצטרפה לקשת, HOT ו-yes. בתחום התעופה, עושה רושם שהמיתוג מחדש של ארקיע עשה לה טוב משום שלראשונה בישראל, נכנס המותג לרשימת מותגי העל והצטרף לאל-על.לאחר שבשנה הקודמת נכנס מותג האופנה FOX לדירוג, הצטרפה אליו השנה גם רשת מוצרי הבית של הקבוצה FOX HOME. מותגים נוספים שנכנסו השנה לראשונה לרשימה הם דלתא, קוטקס, פרארי והסופר מאיר שלו.בתחום הפוליטי, 2 האישים שהצרכנים הישראליים מכתירים גם השנה כמותגי-על הם נשיא המדינה ראובן ריבלין, וראש הממשלה בנימין נתניהו, שנראה כי החקירות בענייניו לא מקעקעות בינתיים את תדמיתו. שלמה ארצי, שהדליק השנה משואה בערב יום העצמאות ה-70, הוא הזמר היחידי בישראל שנבחר כמותג-על זו השנה העשירית ברציפות. השחקנית גל גדות מבססת את מעמדה כמותג על לאחר שגם השנה הוכתרה כ-Superbrands.בתחום רשתות השיווק שופרסל, סופר-פארם, המשביר לצרכן ורשת שיווק השקמה של רמי לוי מבססות את מעמדן בדירוג ה-Superbrands זו שנה עשירית ברציפות. מי שהצטרפו אליהן השנה הן רשת חצי חינם ורשת חנויות הנוחות של פז – Yellow.איך נבחרים ה-Superbrands?בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מ-109 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג של צרכנים ישראליים את המותגים שעלו לגמר, לאחר שאלה חולקו ל-29 קטגוריות.אלו מותגי העל של ישראל לשנת 2018, לפי תחומים. רשימת ה-Superbrands אינה דירוג. המותגים בכל קטגוריה מסודרים לפי סדר א-ב או A-Z של שמות המותג:בנקאות ושירותים פיננסיםפועליםלאומידיסקונטישראכרטלאומי קארדמאסטרקארדמזרחי טפחותקבוצת ישראכרטאמריקן אקספרסאלטשולר שחםCalLifeStyleVisaחברות ביטוחAIGביטוח ישירהפניקסהראלכלל ביטוחמגדלמנורה מבטחים9000000קמעונאות ורשתות שיווקשופרסלסופר-פארםהמשביר לצרכןחצי חינםדלקהום סנטרפזקבוצת קניוני עזריאליקניון עזריאליקניוני עופררמי לוי - שיווק השקמהשופרסל דילBiGYellowדיוטי פרי - ג'יימס ריצ'רדסוןאלכוהולאבסולוטגולדסטארג'ק דניאלסהיינקןוודקה ואן גוךיקבי ברקןיקבי כרמליקב רמת הגולןשיבאס ריגאלCarlsbergcoronaGREY GOOSEGuinnessJOHNNIE WALKERStella ArtoisTuborgמוצרים לתינוקות ולילדיםברביג'ונסונס בייבידיסניהאגיסטאקילגומטרנהסימילאקפישר פרייספיליפס אוונטפליי מובילפמפרסצ'יקושילבבריאותאדווילאופטלגיןאלטמןאסותאאקמולאקמולידורקסד"ר פישרוולטרןטבעכלליתכללית מושלםמכבי שירותי בריאותנורופןפניסטילשולנדל"ןאזוריםאנגלו סכסוןאפריקה ישראל מגוריםאשטרוםגינדירימקסשיכון ובינוימגזר ציבורי ו-NGOהמוסדחברת החשמלמועדון חברצה"לטואלטיקהAlwaysCarelineColgateDoveGilletteHead&ShouldersKleenexKotexLady Speed StickNIVEAOral-BPanteneTAMPEXVaselineחטיפים וממתקיםבמבהבייגלה אסםביסלימקופלתפסק זמןפרינגלספררו רושהקינדרקינדר בואנוקליקשוקולד פרהתפוצ'יפסKit KatLoackerLOTUSM&M'sMarsMentosMilkaOrbitOREOSnickerstic tacTOBLERONEלאכול בחוץארומה אספרסו ברדומינו'ס פיצהמוזסמקדונלד'סמקס ברנרפיצה האטקפה קפהקופיקסקפה GREGקפה לנדווררולדיןבישוםARMANICalvin KleinCHANELGIVENCHYHUGO BOSSPaco RabannePRADANINA RICCמוצרי חלב וגלידותBEN & JERRY'SMullerYOLOגלידות נסטלהגלידת שטראוסדנונההאגן דאזחלב תנובהטרהיופלהיטבתהמגנוםמחלבות גדמילקיעמקפיראוסקוטג' תנובהשוקו יטבתהתנובהמוצרי חשמל ואלקטרוניקהאלקטרהטורנדוניופאןפלייסטיישןתמי 4AEGBOSCHCanonDysoniPodiRobotKENWOODKitchenAidLGmagimixMielePanasonicPHILIPSSAMSUNGSIEMENSSONYTADIRANTefalTOSHIBAמוצרי מזוןאסםברילהדגני בוקר נסטלההשחר העולההיינץהלמנ'סטבעוליד מרדכימאפיות אנג'לנוטלהסוגתסטארקיסטסלטי אחלהסלטי צברסנפרוסטעליתעץ הזיתקנורשטראוסשקדי מרק אסםתלמהקוואקרתחבורה ושילוחAUDIBMWFedExFerrariFordHONDAHYUNDAIJaguarJEEPLEXUSMASERATIMAZDAMercedes-BenzMINI COOPERPorscheTOYOTAUPSVolkswagenVOLVODHL Expressאלפא רומיאובואינגהארלי דייוידסוןלנד רוברצמיגי מישלןקאדילקשברולטמשקאותCoca-ColaCoca-Cola ZeroFantaFUZE TEANESTEARed BullSchweppesSpriteמי עדןנביעותפריגתשטראוס מיםמשקאות חמיםJACOBSLavazzaNESCAFENESPRESSOTaster's Choiceויסוצקיליפטוןקפה טורקי עליתקפה נמס עליתקפה עליתשוקוליתקוסמטיקה וטיפוח אישיAHAVACLINIQUEEstee LauderGA-DEGARNIERGIVENCHYIL MAKIAGELALINELANCOMEL'OREAL PARISM.A.CNIVEAREVLONSABONדטרגנטים וטיפוח הביתAJAXArielFAIRYFinishPalmolivePersilTIDEVanish Kaliaבדיןיעקביליליניקולסודסנועיצוב הביתאבן קיסראמריקן קומפורטביתיליד"ר גבדלתות פנדורטמבורכיתןכתרנגבנטוצ'ינירלטעמינחפלדלתקלילרב בריחFOX homeGOLF & COIKEAARCOSTEELאופנהadidasALL STARAMERICAN EAGLEARMANICASTROColumbiaDeltaDIESELDiorDOLCE&GABBANAFOXGUCCIH&MLACOSTELEVI'SLOUIS VUITTONnew balanceNIKEPolo Ralph LaurenReebokTHE NORTH FACETimberlandTommy HilfigerTriumphVERSACEZARAטבע נאותפומהECOMMERCECASTROeBayGROUPONzap השוואת מחיריםוואלה שופסשופרסלאינטרנט ואפליקציותChromeFacebookGettGmailGoogleInstagrampangoPayPalskypeTwitterWazeWhatsAppyad2YouTubeנופש, פנאי ותרבותאל עלארקיעדיוויד אינטרקונטיננטלהבימההילטון תל אביבהקאמריהרודסיס פלאנטיערות הכרמללוטומכבי תל אביב (כדורסל)מלונות דןמלון המלך דודמפעל הפיססטימצקיסינמה סיטיצומת ספריםרשת ישרוטלתכשיטים ואביזרי אופנהBreitlingBvlgariCartierCASIOH.SternMichal NegrinPADANIPANDORARay-BanROLEXROYALTYSEIKOswarovskiSwatchתקשורת, מחשביםבזקסלקוםפלאפוןCheck PointAndroidappleDELLGalaxyHPIBMiDigitalintelIPADiPhoneLENOVOMicrosoftNOKIAPartnerSAMSUNGWindows