הישראלים מביעים אמון במותגי המזון, מעריכים את שירותי הטלוויזיה החדשים של סלקום ופרטנר, ומביעים עניין הולך וגובר במותגי הלבשה בכלל וברשתות שיווק נוחות וזולות - כך עולה ממחקר הצרכנים השנתי שעורך ארגון Superbrands הבינ"ל בישראל, באמצעות מכון המחקר ipsos.

Superbrands בוחן בישראל זו השנה העשירית ברציפות את תפיסות הצרכנים לגבי המותגים הפועלים במדינה ואת עוצמת הקשר שלהם אליהם. מותג שעוצמת הקשר של הצרכנים איתו גבוהה במיוחד - מוכתר כמותג על. לפי המחקר, קבוצת שטראוס מחזיקה במספר מותגי העל הגבוה ביותר - 19. בין מותגי העל של הקבוצה ניתן למנות את מילקי, דנונה, תפוצ'יפס וקפה טורקי עלית. נושפת בעורפה קבוצת אסם-נסטלה, שמנהלת היום מותגי-על רבים בישראל ובהם ביסלי, במבה, גלידות נסטלה וטייסטרס צ'ויס.

על פי נתוני 2018, נראה כי הצרכנים הישראליים מאמצים את מהפכת הטלוויזיה הרב ערוצית. ולראיה: לדירוג השנה נכנסו פרטנר וסלקום ששמות במרכז המאמץ השיווקי את שירותי הטלוויזיה שלהן, וגם רשת, שנכנסה השנה לראשונה לדירוג והצטרפה לקשת, HOT ו-yes. בתחום התעופה, עושה רושם שהמיתוג מחדש של ארקיע עשה לה טוב משום שלראשונה בישראל, נכנס המותג לרשימת מותגי העל והצטרף לאל-על.

לאחר שבשנה הקודמת נכנס מותג האופנה FOX לדירוג, הצטרפה אליו השנה גם רשת מוצרי הבית של הקבוצה FOX HOME. מותגים נוספים שנכנסו השנה לראשונה לרשימה הם דלתא, קוטקס, פרארי והסופר מאיר שלו.

בתחום הפוליטי, 2 האישים שהצרכנים הישראליים מכתירים גם השנה כמותגי-על הם נשיא המדינה ראובן ריבלין, וראש הממשלה בנימין נתניהו, שנראה כי החקירות בענייניו לא מקעקעות בינתיים את תדמיתו. שלמה ארצי, שהדליק השנה משואה בערב יום העצמאות ה-70, הוא הזמר היחידי בישראל שנבחר כמותג-על זו השנה העשירית ברציפות. השחקנית גל גדות מבססת את מעמדה כמותג על לאחר שגם השנה הוכתרה כ-Superbrands.

בתחום רשתות השיווק שופרסל, סופר-פארם, המשביר לצרכן ורשת שיווק השקמה של רמי לוי מבססות את מעמדן בדירוג ה-Superbrands זו שנה עשירית ברציפות. מי שהצטרפו אליהן השנה הן רשת חצי חינם ורשת חנויות הנוחות של פז – Yellow.

איך נבחרים ה-Superbrands?

בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.

גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.

בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מ-109 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.

בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג של צרכנים ישראליים את המותגים שעלו לגמר, לאחר שאלה חולקו ל-29 קטגוריות.

אלו מותגי העל של ישראל לשנת 2018, לפי תחומים. רשימת ה-Superbrands אינה דירוג. המותגים בכל קטגוריה מסודרים לפי סדר א-ב או A-Z של שמות המותג:

בנקאות ושירותים פיננסים

פועלים

לאומי

דיסקונט

ישראכרט

לאומי קארד

מאסטרקארד

מזרחי טפחות

קבוצת ישראכרט

אמריקן אקספרס

אלטשולר שחם

Cal

LifeStyle

Visa

חברות ביטוח

AIG

ביטוח ישיר

הפניקס

הראל

כלל ביטוח

מגדל

מנורה מבטחים

9000000

קמעונאות ורשתות שיווק

שופרסל

סופר-פארם

המשביר לצרכן

חצי חינם

דלק

הום סנטר

פז

קבוצת קניוני עזריאלי

קניון עזריאלי

קניוני עופר

רמי לוי - שיווק השקמה

שופרסל דיל

BiG

Yellow

דיוטי פרי - ג'יימס ריצ'רדסון

אלכוהול

אבסולוט

גולדסטאר

ג'ק דניאלס

היינקן

וודקה ואן גוך

יקבי ברקן

יקבי כרמל

יקב רמת הגולן

שיבאס ריגאל

Carlsberg

corona

GREY GOOSE

Guinness

JOHNNIE WALKER

Stella Artois

Tuborg

מוצרים לתינוקות ולילדים

ברבי

ג'ונסונס בייבי

דיסני

האגיס

טאקי

לגו

מטרנה

סימילאק

פישר פרייס

פיליפס אוונט

פליי מוביל

פמפרס

צ'יקו

שילב

בריאות

אדוויל

אופטלגין

אלטמן

אסותא

אקמול

אקמולי

דורקס

ד"ר פישר

וולטרן

טבע

כללית

כללית מושלם

מכבי שירותי בריאות

נורופן

פניסטיל

שול

נדל"ן

אזורים

אנגלו סכסון

אפריקה ישראל מגורים

אשטרום

גינדי

רימקס

שיכון ובינוי

מגזר ציבורי ו-NGO

המוסד

חברת החשמל

מועדון חבר

צה"ל

טואלטיקה

Always

Careline

Colgate

Dove

Gillette

Head&Shoulders

Kleenex

Kotex

Lady Speed Stick

NIVEA

Oral-B

Pantene

TAMPEX

Vaseline

חטיפים וממתקים

במבה

בייגלה אסם

ביסלי

מקופלת

פסק זמן

פרינגלס

פררו רושה

קינדר

קינדר בואנו

קליק

שוקולד פרה

תפוצ'יפס

Kit Kat

Loacker

LOTUS

M&M's

Mars

Mentos

Milka

Orbit

OREO

Snickers

tic tac

TOBLERONE

לאכול בחוץ

ארומה אספרסו בר

דומינו'ס פיצה

מוזס

מקדונלד'ס

מקס ברנר

פיצה האט

קפה קפה

קופיקס

קפה GREG

קפה לנדוור

רולדין

בישום

ARMANI

Calvin Klein

CHANEL

GIVENCHY

HUGO BOSS

Paco Rabanne

PRADA

NINA RICC

מוצרי חלב וגלידות

BEN & JERRY'S

Muller

YOLO

גלידות נסטלה

גלידת שטראוס

דנונה

האגן דאז

חלב תנובה

טרה

יופלה

יטבתה

מגנום

מחלבות גד

מילקי

עמק

פיראוס

קוטג' תנובה

שוקו יטבתה

תנובה

מוצרי חשמל ואלקטרוניקה

אלקטרה

טורנדו

ניופאן

פלייסטיישן

תמי 4

AEG

BOSCH

Canon

Dyson

iPod

iRobot

KENWOOD

KitchenAid

LG

magimix

Miele

Panasonic

PHILIPS

SAMSUNG

SIEMENS

SONY

TADIRAN

Tefal

TOSHIBA

מוצרי מזון

אסם

ברילה

דגני בוקר נסטלה

השחר העולה

היינץ

הלמנ'ס

טבעול

יד מרדכי

מאפיות אנג'ל

נוטלה

סוגת

סטארקיסט

סלטי אחלה

סלטי צבר

סנפרוסט

עלית

עץ הזית

קנור

שטראוס

שקדי מרק אסם

תלמה

קוואקר

תחבורה ושילוח

AUDI

BMW

FedEx

Ferrari

Ford

HONDA

HYUNDAI

Jaguar

JEEP

LEXUS

MASERATI

MAZDA

Mercedes-Benz

MINI COOPER

Porsche

TOYOTA

UPS

Volkswagen

VOLVO

DHL Express

אלפא רומיאו

בואינג

הארלי דייוידסון

לנד רובר

צמיגי מישלן

קאדילק

שברולט

משקאות

Coca-Cola

Coca-Cola Zero

Fanta

FUZE TEA

NESTEA

Red Bull

Schweppes

Sprite

מי עדן

נביעות

פריגת

שטראוס מים

משקאות חמים

JACOBS

Lavazza

NESCAFE

NESPRESSO

Taster's Choice

ויסוצקי

ליפטון

קפה טורקי עלית

קפה נמס עלית

קפה עלית

שוקולית

קוסמטיקה וטיפוח אישי

AHAVA

CLINIQUE

Estee Lauder

GA-DE

GARNIER

GIVENCHY

IL MAKIAGE

LALINE

LANCOME

L'OREAL PARIS

M.A.C

NIVEA

REVLON

SABON

דטרגנטים וטיפוח הבית

AJAX

Ariel

FAIRY

Finish

Palmolive

Persil

TIDE

Vanish Kalia

בדין

יעקבי

לילי

ניקול

סוד

סנו

עיצוב הבית

אבן קיסר

אמריקן קומפורט

ביתילי

ד"ר גב

דלתות פנדור

טמבור

כיתן

כתר

נגב

נטוצ'י

נירלט

עמינח

פלדלת

קליל

רב בריח

FOX home

GOLF & CO

IKEA

ARCOSTEEL

אופנה

adidas

ALL STAR

AMERICAN EAGLE

ARMANI

CASTRO

Columbia

Delta

DIESEL

Dior

DOLCE&GABBANA

FOX

GUCCI

H&M

LACOSTE

LEVI'S

LOUIS VUITTON

new balance

NIKE

Polo Ralph Lauren

Reebok

THE NORTH FACE

Timberland

Tommy Hilfiger

Triumph

VERSACE

ZARA

טבע נאות

פומה

ECOMMERCE

CASTRO

eBay

GROUPON

zap השוואת מחירים

וואלה שופס

שופרסל

אינטרנט ואפליקציות

Chrome

Facebook

Gett

Gmail

Google

Instagram

pango

PayPal

skype

Twitter

Waze

WhatsApp

yad2

YouTube

נופש, פנאי ותרבות

אל על

ארקיע

דיוויד אינטרקונטיננטל

הבימה

הילטון תל אביב

הקאמרי

הרודס

יס פלאנט

יערות הכרמל

לוטו

מכבי תל אביב (כדורסל)

מלונות דן

מלון המלך דוד

מפעל הפיס

סטימצקי

סינמה סיטי

צומת ספרים

רשת ישרוטל

תכשיטים ואביזרי אופנה

Breitling

Bvlgari

Cartier

CASIO

H.Stern

Michal Negrin

PADANI

PANDORA

Ray-Ban

ROLEX

ROYALTY

SEIKO

swarovski

Swatch

תקשורת, מחשבים

בזק

סלקום

פלאפון

Check Point

Android

apple

DELL

Galaxy

HP

IBM

iDigital

intel

IPAD

iPhone

LENOVO

Microsoft

NOKIA

Partner

SAMSUNG