מנהלים - מה אתם צריכים לדעת לפני שעולים בקמפיין?
יפעת בקרת פרסום ניהול הוא קבלת החלטות וקבלת החלטות תלויה במידע איכותי, מידע איכותי נדרש בכל קרב אליו אתם יוצאים לדרך. זה לא סוד שכל מנהלי/ות השיווק והמותג הם סוג של רמטכ"לים שמפקדים על צבא שלום או על יחידות עילית שצריכות להילחם מול המתחרים בזירה התחרותית, כאשר הניצחון, או ההפסד, תלויים כאמור ביכולתכם ללקט מידע ולתרגמו לכלים פרקטים, בשביל לייעל את המשאבים. שכן האפשרות השנייה היא לבזבז משאבים, או אולי אף גרוע מכך - להפסיד בקרב.
קריאייטיב הוא המלך, אבל רק אם הוא מבוסס על מידע
אנחנו מכירים את זה, אנחנו יודעים מה הפחדים שלכם - יש לכם רעיון מבריק ואתם בטוחים שהוא נהדר אבל במקביל אתם חוששים שלאחר שתציגו אותו בישיבת ההנהלה וכולם יתלהבו ממנו, תגלו שהוא לא באמת עבד. הסיבה לכך היא שלא הייתם בטוחים מה הקהל שלכם רוצה או צריך, או חשוב לא פחות - מה הוא לא רוצה, ומה הוא לא צריך, כי לא ידעתם לצפות את התנהגות המתחרים.
חשוב לזכור שקמפיין טוב אולי מגיע מהבטן שלכם, אבל אתם חייבים להשלים אותו עם מספרים, תובנות ומידע תחרותי בכדי לדעת אם יעבוד או לא - קריאייטיב זה לא הכל כי אולי היה לכם רעיון טוב, אבל לא היה לכם את המידע המשלים כדי להפוך אותו למצוין.
בזירה כאוטית ידע זה כסף
הידעתם שתמהיל הפרסום של תחום ההלבשה התחתונה מוטה דיגיטל (41%), זאת לעומת עוגת הפרסום שבה הדיגיטל עומד על 30%? תשאלו אותנו איך אנחנו יודעים את זה. פשוט מאוד, לא כולם יודעים אבל הקרב על התחתונים בוער ולפני זמן מה נתבקשנו לנתח אותו. המידע אותו יפעת בקרת פרסום יודעת לייצר מספק ערך רלוונטי לכל קטגוריה ולכל שחקן.
- בעלת השליטה בגיידליין מנסה למחוק אותה מהמסחר
- חוזרים לנתוני טרום הקורונה: זינוק בפרסום של רשתות השיווק לפסח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תארו לכם מצב בו הלכתם על קמפיין של חצי מיליון שקלים ואף הצלחתם לתפוס את המתחרים שלכם לא מוכנים - ופתאום אתם נתקלים בתגובה שאחד מהמתחרים הללו שפך 1.5 מיליון שקלים בכדי להעפיל עליכם ולקבור לכם את הבאזז. לאחר מהלומה שכזו אתם עשויים להתקשות להגיב, הנה - הלך לכם הקמפיין וההנהלה דורשת דין וחשבון. לא תיארתם זאת לעצמכם מראש ובסוף אתם אלו שנתפסתם לא מוכנים - אחרי שקברתם חצי מיליון שקל.
מצד שני - תארו לכם שאתם יודעים כמה כסף השקיע המתחרה שלכם השנה בקמפיינים, ובכך אתם יודעים להניח האם יש לו אפשרות להגיב מולכם באגרסיביות או לא. תארו לכם שאתם יודעים עם איזה פרזנטורים הוא עובד, האם הוא נוטה לפרסום תדמיתי או מכירתי, האם הוא מדגיש את נושא החדשנות או המחיר – כל אלו ועוד. חברים, אחרי שיש לכם את כל המידע הזה - בהחלט תוכלו לקבל החלטה מושכלת אודות גודל התקציב שאתם צריכים להשקיע, ואודות סוג התגובה שעשויה להגיע ובכך להימנע מסיכונים.
מידע מקדים לקמפיין שווה לתעודת ביטוח מול ההנהלה
אין ספק שכאשר אתם יודעים על המתחרה את כל המידע לו אתם זקוקים - מתי הוא נוטה לפרסם, איזה ערך הוא שם במרכז הקמפיין, באיזה מדיות הוא מתמקד ועוד, תוכלו למקסם את התוצאות ולחסוך משאבים כמו זמן וכסף. אם הצלחתם - יצאת קינגים. אם הצלחתם פחות - מי יכול לבוא אליכם בטענות?
- שובו של הפריים טיים
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
רגע לפני פסקת הסיום, במידה ואתם הורים - נצייד אתכם במידע מועיל. מניתוח תמהיל הפרסום של "מזון מרובה סוכר" עולה כי הטלוויזיה היא המדיה הדומיננטית ביותר. בפרסום בטלוויזיה ניתן לראות שיש 2 פיקים ביום ל"מזון מרובה סוכר": החל מ-7:00 בבוקר ועד 10:00, ומשעה 16:00 (חזרה מהלימודים) עד 20:00. כמובן שמדובר רק בכותרת ובמעטפת של המידע שניתחנו, שכן המידע שמור לגוף שהזמין את המחקר, אך זו כן דוגמא פנטסטית עבורנו להראות לכם שכולם זקוקים למידע מדויק בכדי לבנות על גביו מהלכים.
בין אם אתם בתחום הבגדים, המשקאות, המזון או כל תחום אחר, המידע שאנחנו יודעים לייצר לכם אודות המתחרים בקטגוריה שווה לכם המון כסף שכן בסופו של דבר מה שאנחנו יודעים להציע לכם זה את כל המידע שאתם צריכים כדי לבנות קמפיין וכדי לדעת איפה להשקיע את המשאבים שלכם. לא רק שאנחנו יודעים להציע לכם מידע זה, אלא גם ללוות אתכם בתהליך ספציפי על פי הצורך המדויק שתציגו. בין אם תרצו להבין את פריסת המדיה של המתחרה או אולי להכיר את שיתופי הפעולה שלו והערכים שהוא מדגיש למותג, אנחנו ביפעת בקרת פרסום יודעים להציע לכם מידע 360 וחשוב לא פחות - מה המשמעות בפועל של המידע שמצאנו עבור המותג שלכם.
לפרטים נוספים לחצו כאן או התקשרו אלינו למספר 03-5635005
אור ראשון. קרדיט: רשתות חברתיותשובו של הפריים טיים
אחרי תקופה שבה מהדורות החדשות הציגו מספר צופים גבוה במיוחד, ישנה חזרה למספרים של טרום העסקה והפריים טיים שוב חוזר
רייטינג אחרי שבועיים שבהם מהדורות החדשות היו במרכז שידורי הטלוויזיה, וסך הצופים בכלל המהדורות התקרב למיליון צופים, אמש נרשמה ירידה טבעית והמספרים חזרו למימדים "רגילים", עם כ-800 אלף איש. בראש המהדורות עמדה, כרגיל, המהדורה המרכזית של חדשות 12, עם 15.9% רייטינג ו-384 אלף צופים. אחריה, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על יותר מחצי צופי קשת, עם 8% רייטינג ו-203 אלף צופים. במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.9% רייטינג ו-131 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 3.6% וחזרה להיות מתחת לגבול ה-100 אלף צופים, עם 89 אלף צופים בלבד.
שובו של הפריים טיים
אמנם אצלנו גם הפריים טיים עוסק באקטואליה, או ליתר דיוק, בטראומה לאומית, ובכל זאת, מהדורות החדשות פינו את רצועת הפריים טיים. בראש הרצועה עמדה "אור ראשון" של קשת, סדרה שמבוססת על אירועי ה-7 באוקטובר ועמדה 15.2% רייטינג ו-350 אלף צופים. אחריה "הפטריוטים" היציבה שמראה שיש ביקוש לשיח אקטואלי שחורג ממהדורות החדשות, ועמדה על נתון מרשים של 9.3% רייטינג ו-261 אלף צופים (לצורך העניין, כמויות שעולות על צופי המהדורות של 13 ו-11 יחד). אחריהם היה השעשועון "כלוב הזהב" של רשת שעמד על 6.8% רייטינג ו-161 אלף צופים ואילו את הרשימה סגר השעשועון של כאן11, "המרדף", עם 5.2% ו-127 אלף צופים.
מבחינת שאר הרצועות, חדשות. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.4% ו-102 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.5% רייטינג ו-48 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.9% רייטינג ו-40 אלף צופים.
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4.1% ו-86 אלף צופים, אחריו במקום השני היה ערוץ 14, עם "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 2.2% בלבד ו-44 אלף צופים ואת הרשימה סגר "פותחים יום" של רשת, עם 2.1% רייטינג ו-45 אלף צופים.
