השערוריה החדשה בטוויטר: פרסומות של חברות ענק לצד תכנים אנטישמים

מינויה של לינדה יאקרינו למנכ"לית טוויטר בחודש שעבר, הביא לשחרור אנחת רווחה בקרב לא מעט מפרסמים ברשת החברתית. זאת על רקע המתיחות המתמשכת בין חלק מהמפרסמים לבין פלטפורמת הרשת החברתית הפופולארית שבבעלות היזם אילון מאסק. אלא שצילומי מסך של פוסטים ממומנים של מותגי ענק דוגמת דיסני, אדובי ומיקרוסופט לצד תעמולה ניאו-נאצית, מאיימת לפגוע פעם נוספת ביחסים בין המפרסמים להנהלת הרשת.

בחודש שעבר החליט מאסק על מינויה של יאקרינו מי שעמדה בראש ענקית הפרסום NBC יוניברסל, ואשר תחתיה הכניסה החברה יותר מ-100 מיליארד דולר, ממכירת פרסומות. המינוי נועד בין היתר להרגיע את מערכת היחסים המתוחה בין המותגים הגדולים לרשת החברתית לאחר רכישתה ידי מאסק. לאחר ההשתלטות של היזם על הרשת, והקיצוצים הגדולים שלו בצוותי ניהול התוכן של האתר, מותגים מובלים כולל ג'נרל מוטורס (GM), אאודי וג'נרל מילס הסירו את הפרסומות שלהם מטוויטר, תוך שהם מציינים את חוסר הוודאות בנוגע ליציבות ואמינות המותג תחת הבעלים החדש.

הנטישה של המפרסמים הגיעה בין היתר על רקע הזינוק בציוצי שנאה בפלטפורמה, אשר הביאו לדברי מאסק ל"ירידה מאסיבית בהכנסות". עם זאת, לאחר מינויה של יאקרינו אותם מותגים חזרו לפרסם את מוצריהם ושירותיהם בטוויטר. בדיווח בוול סטריט ג'ורנל צוטט מאסק באומרו כי, "כמעט כל המפרסמים או חזרו או שאמרו שהם יחזרו".

אלא ששערוריה חדשה שנחשפה על ידי עורכת הדין האמריקאית אלחנדרה קארבלו, מגלה שהרשת החברתית רחוקה מלהשאיר את האירוע מאחוריה. קארבלו, עורכת דין לזכויות אזרח ומדריכה קלינית ב-Cyberlaw Clinic של בית הספר למשפטים של הרווארד, זיהתה פרסומים של קבוצות אנטישמיות הדוגלות בעליונות לבנה בסמוך לפרסומים ממומנים של חברות ענק

• הברית המפתיעה בין שמאל קיצוני לאיסלאמיסטים
• הבריחה היהודית המבוהלת מגולדרס גרין
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בראיון לאתר Insider סיפרה קארבלו כי כחלק מהמחקר שהיא עורכת על קבוצות קיצון, הי זיהתה את המודעות בסמוך לפרסומים של ארגונים שהוגדרו על ידי ארגוני זכויות אדם כקבוצת שנאה. כך למשל, עמוד בשם White Lives Matter California, צייץ מחדש חלקים מסרט האנטישמי "אירופה: הקרב האחרון", סרט תעמולה משנת 2017 במרכזו הטענה שיהודים הם שגרמו באופן ישיר לשתי מלחמות העולם כחלק מתוכנית להקמת מדינת ישראל.

קאראבלו הבחינה שהסרטונים הללו מועלים על ידי חשבונות מאומתים (וי כחול), בשל החלטת מאסק לאפשר למשתמשים לקנות את האימות. דבר שהביא לכך שמודעות של חברות ענק דוגמת דיסני, ESPN, ה-NBA, אדובי ומיקרוסופט הופיעו תחת תוצאות החיפוש לסרט "הקרב האחרון באירופה". לאחר שקראבלו צייצה את ממצאיה בטוויטר ועודדה את העוקבים שלה לבצע את אותם חיפושים כדי לוודא שלא מדובר בטעות חד פעמית, המודעות הוסרו מהחיפוש הספציפי. אלא שלמחרת, כאשר קאראבלו שינתה את החיפוש שלה ל"קרב אחרון באירופה", המודעות הופיעו שוב לצד אותן תוצאות חיפוש.