מייסד רוקסטאר צבר 4.7% מסלסיוס ודורש את תפקיד המנכ״ל; המניה מזנקת
ראס סאבאג', שמכר את רוקסטאר לפפסיקו תמורת 3.85 מיליארד דולר, חשף החזקה של כ-12 מיליון מניות בשווי כ-300 מיליון דולר ודורש להדיח את ההנהלה, יום אחרי שהמניה צנחה כ-18% בעקבות דוח חלש. במסחר היום היא קופצת כ-12% לאזור 26.5 דולר
ראס סאבאג', מייסד מותג משקאות האנרגיה רוקסטאר, חשף היום החזקה של כ-12 מיליון מניות בחברת סלסיוס (CELH) - נתח של כ-4.7% בשווי של כ-300 מיליון דולר - והודיע שהוא מבקש להחליף את המנכ״ל ג'ון פילדלי ולהתמנות לתפקיד בעצמו. סאבאג', שמכר את רוקסטאר לפפסיקו תמורת 3.85 מיליארד דולר ב-2020, קורא להחלפה של שורה שלמה בהנהלה, כולל סמנכ״ל התפעול ומנהלי המותג והשיווק. המניה מגיבה בזינוק של כ-12% במסחר, לאזור 26.5 דולר, אחרי שנגעה במהלך היום גם ב-27.44 דולר.
אתמול פרסמה סלסיוס דוח רבעוני מאכזב: רווח מתואם של 36 סנט למניה מול צפי ל-43 סנט, והכנסות של 817.9 מיליון דולר לעומת תחזיות של כ-886 מיליון. הרווח הנקי צנח ביותר מ-50% לעומת הרבעון המקביל, המניה השילה כ-18% וירדה לאזור 24 דולר, ולפחות שלושה בתי השקעות, בהם רוט קפיטל וברנשטיין, הורידו את ההמלצה. סאבאג' בחר בדיוק ברגע הזה לצאת במתקפה פומבית על ההנהלה.
לשיטת סאבאג', סלסיוס מתנהלת עם יותר מדי שכבות ניהול, עלויות גבוהות מדי ומעט אחריות אישית, והמנכ״ל איבד את אמון קהילת המשקיעים. הוא סבור שהחברה זקוקה למקבל החלטות אחד שיורד לכל פרט, במקום קבוצה רחבה של מנהלים, ומזהיר ששטחי מדף שיעברו לרד בול ולמונסטר יהיו קשים מאוד להשבה. לדבריו, הוא פנה להנהלה בעצות כבר לפני יותר משנה וזכה להתעלמות כמעט מלאה. את המניות החל לצבור בחודשים האחרונים במחירים של תחילת שנות ה-30, כך שהפוזיציה שלו מציגה בינתיים הפסד על הנייר. מסלסיוס נמסר בתגובה שהחברה מקשיבה לבעלי המניות, ושלאורך השנים האחרונות התקיימו עם סאבאג' כמה וכמה שיחות.
המותג שהקים כבר יושב בתוך סלסיוס
רוקסטאר עצמה כבר נמצאת בפורטפוליו של סלסיוס: פפסיקו העבירה אשתקד לחברה את זכויות המותג בארה״ב ובקנדה, במסגרת הרחבה של השותפות בין השתיים. ענקית המשקאות השקיעה בסלסיוס 550 מיליון דולר עוד ב-2022, קיבלה נתח בחברה והפכה למפיצה שלה בשוק האמריקאי, והחיבור הזה האיץ את חדירת המשקאות שלה לרשתות הקמעונאות. מינוי של סאבאג' יסגור מעגל וישיב אותו למותג שהקים ב-2001 באמצעות הלוואה של 50 אלף דולר שנטל כנגד דירתו בקליפורניה. אגב, האיש נולד בשם ראסל וינר, ואשתקד שינה את שמו לסאבאג' לכבוד אביו, שדרן הרדיו מייקל סאבאג'.
סלסיוס בנתה את מעמדה כמשקה אנרגיה נטול סוכר שממותג סביב כושר ואורח חיים בריא, והפכה בשנים האחרונות לשחקנית השלישית בגודלה בשוק האמריקאי אחרי מונסטר ורד בול. הצמיחה המהירה של מותג הדגל נבלמה בשנה האחרונה, והרכישות של אלאני נו ושל רוקסטאר נועדו לפזר את התלות בו.
אלאני נו מזנקת, מותג הדגל נחלש
בדוח האחרון בלטו הפערים בין המותגים: אלאני נו, שנרכשה אשתקד תמורת 1.8 מיליארד דולר, הכניסה ברבעון 364.4 מיליון דולר, צמיחה של כ-21% במכירות, בין היתר בזכות המעבר למערך ההפצה של פפסיקו. מותג הליבה סלסיוס רשם לעומת זאת ירידה של כ-12% במכירות, שאותה תלתה החברה בהוצאות קידום מוגברות, בחולשה בערוץ מועדוני הקנייה ובצמצום מגוון המוצרים. רוקסטאר, המותג של סאבאג' לשעבר, תרמה 66.5 מיליון דולר בלבד, לצד ירידה של 13% במכירות הקמעונאיות. ההכנסות הכוללות עלו אומנם בכ-11% לשיא של רבעון שני, אבל המשקיעים התמקדו בחולשת מותג הדגל.
בוול סטריט הרקע הכללי תומך היום בהתאוששות: נאסד״ק מוסיף כ-1% ומדד S&P 500 עולה כ-0.5% (להרחבה: העליות בוול סטריט בעקבות דוח התעסוקה). נתוני התעסוקה הצביעו על מחיקה של 23 אלף משרות ביולי מול צפי לתוספת של 83 אלף, וההערכות להורדת ריבית בספטמבר התחזקו בהתאם. מניית סלסיוס, גם אחרי הקפיצה של היום, נסחרת עדיין כ-10% מתחת לרמתה ערב פרסום הדוח.
