סלקום מרחיבה את פעילותה למגזר הרוסי, באמצעות פרויקט 'תרבות.RU' שנועד לקדם ולחשוף ישראלים דוברי רוסית. הפעילות הפעם פונה לתחום הספרות, כהמשך ישיר לפעילויות הקודמות בתחום האמנות הפלסטית והמוסיקה. הפעילות החדשה, נבחרה לטענת סלקום, משום שז'אנר התרבות הפופולארי ביותר בקרב ישראלים דוברי רוסית הוא הספרות והשפה הכתובה.

במסגרת הפעילות יופק באמצעות רשת סטימצקי, ספר דו-לשוני המכיל יצירות של אמנים ישראלים דוברי רוסית, אשר יעלו את יצירותיהם לאתר אינטרנט ייעודי שהוקם לצורך הפרויקט.

היצירות ייבחרו על ידי הגולשים באתר וחבר שופטים שחבריו הם המתרגם פטר קריקסונוב ("החטא ועונשו", "האמן והמרגריטה"), דוד מרקיש, הנחשב לסופר הרוסי דובר העברית המפורסם בעולם ובנו של פרץ מרקיש וכן המשוררת והמשוררת והמתורגמנית גלי-דנה זינגר.

הספר שייצא יימכר בלעדית ברשת החנויות סטימצקי, שתפיץ בשלב ראשון את הספר בחנויותיה ולאחר מכן, על חשבונה, בחנויות ספרים למגזר הרוסי. לדברי איריס בראל, מנכ"ל סטימצקי, "למרות שקשה לחבר את המילה 'תרבות' למה שקורה בעולם הספרים, אני עדיין שמחה על קיומם של פרויקטים כאלו". הרווחים ממכירת הספרים אלו יחולקו בין היוצרים על פי תקנון שתגדיר החברה והשאר יוענק לתרומה עליה תחליט סלקום.

'תרבות.RU' הוא פרויקט הדגל של סלקום למגזר הרוסי, אשר כלל בעבר פעילות בתחום האמנות הפלסטית ולאחר מכן, פעילות בתחום המוזיקה אשר שילבה בין אמנים ישראלים בכירים ביניהםארקדי דוכין , רמי קליינשטיין, זאב נחמה, ועוד לבין אמנים מהמגזר הרוסי.

ביום העצמאות האחרון התקיים שלב 'הכי ישראלי' בפרויקט, שבו גולשים מתחומים האמנות הוזמנו לתרגם את מבטם של היוצרים מתחום האמנות הפלסטית לציורים, מוזיקה וכתיבה. 8 אמנים בולטים בפרויקט זכו במלגה על יצירתם.

לדברי עדי כהן סמנכ"ל השיווק, "הגלריה הפכה במהרה לגלריה הווירטואלית הגדולה ביותר בישראל, ועבודותיהם של 30 היוצרים הבולטים הוצגו במסגרת תערוכה שהוצגה במשך חודש וחצי במוזיאון לאמנות ישראלית ברמת גן".

עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, "עם פתיחת שלב הספרות של תרבות.ru אני מרשה לעצמי לומר כי כבר לא מדובר רק ב?פרויקט?, אלא בפעילות שהינה חלק בלתי נפרד מהמהות של סלקום. מדובר בפעילות המגיעה מהלב ויש לה השפעה על כולנו כחברה ישראלית".