תחרות האפי 2014
צילום: אייס

שלב ההגשות בתחרות אפי 2015 נפתח: מחזרים אחר משרדי הפרסום הקטנים

תחרות האפקטיביות של איגוד הפרסום, איגוד השיווק והמי"ל יוצאת לדרכה. משרדי פרסום בני פחות מ-5 שנים ומחזור קטן מ-7 מיליון שקל יוכלו להשתתף
משה בנימין |

תחרות האפקטיביות בפרסום - האפי - יוצאת לדרכה. שלב הגשת העבודות לתחרות הבינלאומית המיוצגת ומנוהלת בישראל על ידי איגוד הפרסום, איגוד השיווק הישראלי והמי"ל נפתח כאשר הדד-ליין להגשות יהיה ב-28 באפריל 2015.  השינוי המהותי בתחרות שתערך השנה הוא החיזור אחר משרדי הפרסום הקטנים. בהנהלת האפי מסבירים, כי בהתאם למסקנות התחרות מהשנה שעברה, הוחלט לעדכן את קטגוריית תקציבים קטנים כך שתותאם גם למשרדי פרסום קטנים, וכן לפצל את קטגוריות ה"מזון" וה"פעילות החברתית והציבורית" ל-2 תתי קטגוריות.  כבכל שנה, יוכלו כל החברות המשתתפות להגיש מהלכים המציגים פעילות שיווקית ופרסומית ואת תוצאותיהם במסגרת 17 קטגוריות שונות ביניהן: מוצרי מזון, משקאות, תקשורת ומדיה, פיננסים, קמעונאות, רכב ותחבורה, Media Innovation, מוצרים דיגיטליים ועוד, לצד תחרות האפי פלטינום בה נבחנים הישגים לאורך זמן (מהלכים מתמשכים בין 3-5 שנים).  כאמור, קטגוריית התקציבים קטנים הורחבה ומשנה זו תכלול גם משרדי פרסום קטנים בני 5 שנים ומטה ו/או בעלי מחזור שנתי שאינו עולה על 7 מיליון שקל. בנוסף שתי קטגוריות פוצלו לתתי קטגוריות: קטגוריית המזון תתפצל מעתה ל"מוצרי מזון" ו"משקאות" וקטגוריית "פעילות חברתית וציבורית" תפוצל לעמותות ולמגזר עסקי.  בתום תהליך הגשת העבודות יחל הליך השיפוט הכולל שני סבבים הכוללים קריאת חומר כתוב (המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית) וצפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלך, שבסופם ייקבעו הזוכים בכל קטגוריה, הזוכה בפרס ה- Grand Effie (מהלך השיווק והפרסום של השנה) והזוכה בפרס ה- Effie Platinum (הישגים לאורך זמן).  סגל השופטים כולל למעלה מ-70 שופטים, בתוכם אנשי שיווק, פרסומאים, אנשי יח"צ, יעוץ ומחקר, ואנשי אקדמיה בעלי תואר דוקטור ומעלה העוסקים בהוראה פעילה במוסדות להשכלה גבוהה. צוות שיפוט מיוחד המונה   מנכ"לים בכירים במשק בלבד, בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר התחרות ישפוט את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית ה- Effie Platinum.  ציונם יהווה 50% מסך הציון הכולל. ארוע הענקת הפרסים ייערך בטקס חגיגי בתחילת חודש יולי.  

עידן עמדי עם ההורים. קרדיט: רשתות חברתיותעידן עמדי עם ההורים. קרדיט: רשתות חברתיות
רייטינג

עידן עמדי מחזיק בקרב הרייטינג מול האח הגדול

אמנם תכנית הדגל של רשת תופסת את המקום הראשון בפריים טיים, אבל הסרט התיעודי של קשת על עידן עמדי הצליח להתחרות גם במלך הריאליטי; במהדורות החדשות חדשות 12 עדיין בראש, 14 במקום השני

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

ברצועת הפריים ידוע כי כשרשת משדרת "האח הגדול", מלך הריאליטי מאז ומתמיד, היא בפיסגת הפריים הטיים. גם אמש המצב לא היה שונה, עם משדר שהוביל הפעם ל-17.9% רייטינג בלבד ו-465 אלף צופים, היות והתחרות של קשת הגיעה בצורת סרט תיעודי על עידן עמדי, שהצליח עם 14.1% רייטינג ו-321 אלף צופים. "הפטריוטים", כהרגלה, תופסת את המקום השלישי עם 255 אלף צופים ורייטינג של 8.9%. במקום האחרון היתה התכנית של חנוך דאום, "טאבו", עם 3.2% רייטינג ו-81 אלף צופים בלבד. 


הרייטינג של מהדורת החדשות במהלך השבוע כמעט ואינו משתנה, לאחר שכמעט והתקבעו הדירוגים, שבהם 12 בראש עם 12% רייטינג ו-307 אלף צופים, 14 במקום השני עם 6.8% רייטינג ו-195 אלף צופים, ו-13 במקום השלישי עם 6.3% ו-146 אלף צופים. חדשות 11 עם רייטינג של 3.4% בלבד וכפי שכתבנו, נמצאת הרבה מתחת לגבול של 100 אלף צופים עם 80 אלף צופים בלבד, נתון שמורה על כך שרק 1 מכל 10 צופי חדשות צופה בחדשות כאן11. 


רצועות נוספות

רצועה נוספת שרשת מצליחה להוביל בה היא הרצועה שאחרי הפריים טיים, עם "הצינור" הוותיקה שנמצאת עם 9.5% רייטינג ו-229 אלף צופים, אחריה נמצאת קשת עם התכנית של גיא פינס, עם 7.1% רייטינג ו-167אלף צופים. את הרשימה סוגר ערוץ 14 עם תכנית האירוח "פתחי את שי", עם רייטינג של 4.8% ו-142 אלף צופים. 

ברצועת הלייט נייט, רשת מובילה גם היא עם היום שהיה שמקבלת רייטינג של 5.5%, עם 130 אלף צופים. אחריה נמצאת אברי ושרקי עם רייטינג של 4.3% ו-98 אלף צופים, ואילו גם ברצועה הזאת ערוץ 14 הוא אחרון, עם סטורי לילה של יהודה שלזינגר, עם 3.2% ו-89 אלף צופים בלבד (שזה עדיין יותר ממהדורת החדשות המרכזית של כאן11). 


בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.2% ו-67 אלף צופים, ישראל הבוקר של ערוץ 14 עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים ואילו העולם הבוקר של רשת סוגר את הרשימה עם 1.4% רייטינג בלבד ו-32 אלף צופים בסך הכל. ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.8% ו-55 אלף צופים, אחריו במקום השני, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים היה "על הבוקר" עם טל מאיר ואילו במקום השלישי, סוגרים את הרשימה לירון ואלעד עם "פותחים יום" של רשת, 0.6% רייטינג ו-13 אלף צופים בלבד.