אפל עקפה את הציפיות: האייפון והמק הובילו צמיחה של 16% בהכנסות
החברה דיווחה על רווח של 2.02 דולרים למניה והכנסות של 109.42 מיליארד דולר, מעל ציפיות השוק. מכירות האייפון זינקו ב־22% והפעילות בסין התאוששה, אך העלייה החדה במחירי הזיכרונות והחולשה בשירותים מציבות אתגר בפני ההנהלה החדשה
אפל Apple -1.41% סיימה את הרבעון השני עם הכנסות ורווח גבוהים מהצפוי, לאחר שמכירות האייפון ומחשבי המק צמחו במהירות והפעילות בסין המשיכה להתאושש. הדוחות, האחרונים שמציג טים קוק כמנכ״ל החברה, מראים כי הביקוש למוצרי אפל נותר חזק למרות העלייה במחירי שבבי הזיכרון וההתכווצות בשוק הסמארטפונים העולמי.
החברה דיווחה על רווח של 2.02 דולרים למניה, מעל תחזית וול סטריט שעמדה על 1.89 דולרים. ההכנסות עלו בכ־16% לעומת התקופה המקבילה והסתכמו ב־109.42 מיליארד דולר, לעומת צפי אנליסטים ל־108.85 מיליארד דולר. מניית החברה נפלה יותר מ-4% במסחר המאוחר.
האייפון הגדיל נתח שוק
מכירות האייפון זינקו בכ־22% ל־54.3 מיליארד דולר, לעומת תחזית של 53.1 מיליארד דולר. דגמי iPhone 17 המשיכו ליהנות מביקוש חזק, לאחר שהחברה הרחיבה את מגוון המחירים ועדכנה את מערכת ההפעלה ואת יכולות המכשירים. הצמיחה נרשמה בזמן ששוק הסמארטפונים העולמי התכווץ בכ־11%, בין היתר בשל התייקרות הרכיבים. נתח השוק של אפל עלה ל־20%, לעומת 17% שנה קודם לכן, לאחר שהחברה נמנעה עד כה מהעלאת מחירי האייפון בעוד יצרניות מתחרות גלגלו חלק מהעלויות לצרכנים.
הכנסות אפל בסין עלו ב־22% ל־18.8 מיליארד דולר, והמשיכו את ההתאוששות לאחר כמה שנים של חולשה ותחרות מצד יצרניות מקומיות, ובראשן וואווי. השיפור באזור חשוב במיוחד לחברה, לאחר שאיבדה בו נתח שוק ונאלצה להתמודד עם העדפה גוברת למותגים סיניים.
גם מכירות מחשבי המק הפתיעו לחיוב והסתכמו ב־10.4 מיליארד דולר, לעומת צפי של 8.8 מיליארד דולר. הביקוש נתמך, בין היתר, בשימוש במחשבי החברה לפיתוח ולהפעלת יישומי בינה מלאכותית.
מחירי הזיכרונות מאיימים על הרווחיות
לצד הצמיחה במכירות, אפל מתמודדת עם עלייה חדה במחירי שבבי הזיכרון והאחסון, שנגרמה בשל הביקוש מצד מרכזי הנתונים. לפי הערכות בתעשייה, מחירי הזיכרונות עלו בכ־300% ברבעון השני בלבד, לאחר שספקיות הפנו חלק גדל מהייצור לשוק ה־AI.
המחסור כבר הוביל את אפל להעלות ביוני את מחירי מחשבי המק והאייפדים, בחלק מהדגמים בשיעור של עד 25%. בשוק מעריכים כי גם מחירי דגמי האייפון החדשים שיושקו בספטמבר יעלו, וכי החברה עשויה לפצל את השקת iPhone 18 ו־iPhone Air כדי להפחית את העומס על שרשרת האספקה.
למרות הלחץ, שיעור הרווח הגולמי של אפל עמד על 50%. הנתון נהנה מתרומה של כשתי נקודות אחוז, או כמיליארד דולר, בעקבות החזרים על מכסים שהטיל ממשל טראמפ ונפסלו לאחר מכן בידי בית המשפט העליון. שיעור הרווח הגולמי ממכירת מוצרים הגיע ל־40%, מעל תחזית של 36.3%.
השירותים אכזבו, ההשקעות נותרו נמוכות
החולשה העיקרית בדוחות נרשמה בחטיבת השירותים, הכוללת את App Store, Apple Pay ושירותים דיגיטליים נוספים. הכנסות החטיבה הסתכמו ב־30.7 מיליארד דולר, לעומת תחזית של 31.4 מיליארד דולר.
- לאם ריסרץ׳ מזנקת ב־18% - מה היה בדוחות?
- מה היה בשיחת המשקיעים של מיקרוסופט? השוק מרוצה מהשליטה בהוצאות
הוצאות ההון של אפל הסתכמו ב־2.5 מיליארד דולר, ירידה של כ־1.1 מיליארד דולר לעומת השנה הקודמת ורמה נמוכה בהרבה מזו של מיקרוסופט, אמזון, אלפאבית ומטא. הפער הפך את אפל בשבועות האחרונים לחלופה עבור משקיעים החוששים מהיקף ההשקעות של ענקיות הטכנולוגיה בתשתיות AI.
במקביל, החברה נערכת להשקת גרסה חדשה של סירי בסתיו. השירות אינו צפוי להשתוות בתחילה ליכולות של ChatGPT או Claude, אך לאפל יש יתרון הפצה משמעותי: העוזר משולב מראש במכשירים ויכול לפעול על בסיס המידע האישי שכבר נמצא בהם.
הדוחות מסיימים את תקופת טים קוק עם שילוב של הישגים וסיכונים. המנכ״ל הנכנס, ג׳ון טרנוס, יצטרך לשמר את הצמיחה במכירות, לנהל מחסור ברכיבים ולהעלות מחירים בלי לפגוע בביקוש - וכל זאת בזמן שהמשקיעים מצפים מאפל להציג אסטרטגיית AI ברורה יותר מבלי לאבד את יתרון ההוצאות הנמוכות שלה.
