אסא כשר מתנגד להצעת ח"כ כהן בעניין סיווג פרסומות

הבחירות ליור איגוד המפרסמים חלפו והדיון בהצעת החוק של חה"כ אמנון כהן מש"ס הולך ומתקרב, ומתסיס מאבק חדש מצד איגוד המפרסמים למען הסרת הצעת החוק המחמירה. במסגרת המאבק פנה האיגוד אל פרופ' אסא כשר העומד בראש הוועדה הציבורית שכתבה את "מדריך האתיקה לפרסומות" בבקשה כי יירתם למאמץ להביר את הצעת החוק. פרופ' כשר פנה בשם הוועדה במכתב אל שר המשפטים, מאיר שטרית, והביע התנגדות נמרצת להצעת החוק בקריאה מפורשת לוועדת השרים לענייני חקיקה להחליט על התנגדות הממשלה להצעה.

לדבריו, הוועדה הציבורית הוסמכה לבאר ולהבהיר את כללי הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו (אתיקה בפרסומות בטלוויזיה) התשנ"ד - 1994, כדי לסייע לקהל הצופים, למפרסמים ולפרסומאים לפרש ולהבין את הכללים הקיימים. "חלק מחברי הוועדה, כדוגמת היו"ר, הם אנשי מקצוע אובייקטיבים, אשר אינם קשורים בכל דרך לעולם הפרסום, וחלק מהחברים הם נציגי המפרסמים, הפרסומאים והרשות השנייה, שהם שלושת הגורמים המרכזיים בענף הפרסומות בטלוויזיה", כותב פרופ' כשר.

"מדריך האתיקה שהוועדה ניסחה התקבל בה פה אחד ואף ללא צורך בפשרות כלשהן. המדריך הוא מסמך מאוזן, מדויק ומפורט, הבהיר את תכליתו של כל כלל, מסביר את הטעם האתי העומד בבסיס הכלל ומפרט את המשמעות המעשית שלו, באופן המדריך את המפרסם והפרסומאי בפעילותם השגרתית. במדריך ניתן למצוא התייחסות מפורשת וברורה אל הכללים שח"כ אמנון כהן מזכיר בהצעתו. בכל הצניעות, אנחנו מציעים לעוסקים בכללי האתיקה בפרסומות ללמוד את הנאמר במדריך המקצועי שהוועדה הכינה."

עוד טוען פרופ' כשר, כי המדריך משמש היום בסיס מוסכם, להלכה ולמעשה, לפעילות ענף הפרסומות בטלוויזיה. ראשית, הצעת הוועדה אומצה על-ידי מועצת הרשות השנייה בתור המדריך המחייב מטעמה. שנית ושלישית, המדריך אומץ מרצון על-ידי איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום.

"אנחנו מציינים בסיפוק שעקב הכנת המדריך האמור ואימוצו מרצון על-ידי כל הגורמים בענף הפרסומות בטלוויזיה, נעלמה התופעה של פניות חוזרות ונשנות לבג"צ כנגד הרשות השנייה, בשל פסילת פרסומת כזו או אחרת. אנחנו מאמינים כי מגמה זו של הסדרה עצמית משביעת רצון תעמיק ותתחזק, לתועלת הכלל", כותב כשר.

על רקע זה, מביע, כאמור, פרופ' כשר בפני ועדת השרים לענייני חקיקה התנגדות החלטית להצעתו של ח"כ אמנון כהן ומסכם, כי "במקום שבו בירור מקצועי, הבנה והידברות מובילים להסדרה משביעת רצון - אין צורך לכונן אותה בחוק".

בסיכום הדברים, מציע כשר לסייע לשר שטרית בהצגת עמדת הוועדה בפני ועדת השרים לענייני חקיקה.

בתמונה: ח"כ אמנון כהן