יורם דרורי על הבחירה בסנו לסקסיסטית: "הצדקנות של ויצו מחטיאה את המטרה"
הבוקר (יום ד')
לדברי ויצו, אות הקלון ניתן לסנו ג'ט "על היותו מנציח סטראוטיפים מיושנים המקבעים את התפיסה שמקומן של נשים הוא במרחב הפרטי בלבד ובשל הטמעת התפיסה בקרב ילדות קטנות שהן יהיו תככניות, תחרותיות וביצ'יות בעתיד". גילה אשרת, יו"ר ויצו ישראל התייחסה לבחירה סנו ואמרה: "במקום לצעוד קדימה, סנו מסיגה אותנו לאחור בייצוג מתוחכם של סטראוטיפיים מיושנים, שהיו מקובלים לפני 50 שנה ולפי הפרסומת ילוו את ילדינו לעוד 50 שנה".
יורם דרורי, מבעלי משרד הפרסום התייחס לבחירה בקמפיין, ובחר להגיב בתשובה מפורטת ומנומקת. לדבריו: "הסרטון, שהוא ראשון מסדרת סרטונים, (שבאחד מהם יככב אבא), בוחר להציג את נושא השמדת החיידקים מזווית של שתי ילדות המתארות כמה האמא שלהן דואגת להן בכל תחום. בסצנה שנמשכת 17 שניות רואים דיאלוג בין שתי הילדות וברקע אמא שתוך שניות מסיימת בקלילות לנקות משטחים במטבח".
אז איך סנו, ואנו הפרסומאים שלה מזה שנים, שנמצאים בחזית העצמת הנשים, הפכנו להיות "סקסיסטיים"? בסרטונים של סנו, מימי ראשית ערוץ 2, מככבים גברים ששוטפים רצפות, מנקים את הבית ומדבירים חרקים. הסיסמא, שהיתה במקור, "מה הבעיה? קחי סנו" שונתה כבר לפני יותר מ-20 שנה ל"מה הבעיה? קחו סנו". אנו מודעים מאוד להעצמת נשים ופועלים הלכה למעשה, בכל קמפיין, לא לפגוע ולכבד כל אדם, כל עדה וכל גישה".
לכל הפרסומות שהופיעו במצעד הקלון של ויצו:
אנחנו מאוד מעריכים את הפעילות של נשות ויצו וחושבים שהמטרות שלהן חשובות וטהורות, אבל מכאן ועד חוסר ההבנה של לתת לפרסומת הזו לככב לצד פרסומות סקסיסטיות באמת המרחק רב ומיותר. צריך להבין שצדקנות מחטיאה את המטרה בגדול".
זה גורם לבחירה הזו להיות לא רק מוזרה אלא גם ארכאית, צדקנית וטרחנית.
אגב - הקהל מצביע ברגליים ומכירות סנו ג'ט ממריאות בעקבות הקמפיין,
ובאשר אלי, פמיניסט ידוע, שאת משרדנו מנהלות לצידי ד"ר טובית שלומי והמנכ"לית אלה גולדשטיין-וולף, הכנתי הבוקר לבני ביתי ארוחת בוקר, שטפתי כלים ואפילו הספקתי לנקות כל משטח במטבח עם סנו ג'ט. בתוך דקה".
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- איך עדן חסון גדל מהכנסות קטנות למיליוני שקלים בשנה?
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- כמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?
- 2.שמוליק 06/03/2014 09:38הגב לתגובה זוהבעיה היא לא שהפרסום שלכם הוא סקסיסטי, הבעיה שהפרסום שלכם הוא כל כך שנות השישים... סנו היא חברה ארכאית כמו משרד הפרסום שלה.
- 1.05/03/2014 18:34הגב לתגובה זולסחוב עשיריות כי הם כ"כ חזקים וחסונים??
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
