עימות רגולטורי טראנס אטלנטי מתרחב בימים האחרונים סביב החלטת האיחוד האירופי להטיל קנס של 120 מיליון אירו על הרשת החברתית X של אילון מאסק. לפי הנציבות האירופית, שינויי מערכת הווידוא (הווי הכחול) שביצע מאסק, שמאפשרת לכל משתמש לשלם על סימון אימות, מהווים ״הטעיה צרכנית״ משום שהפלטפורמה אינה מבצעת בדיקה אמיתית של זהות המשתמשים. בקביעתה ציינה הנציבות כי המהלך חושף משתמשים ל״הונאות התחזות, מניפולציות ופעילות זדונית״.

הקנס הוא הצעד האכיפתי המרכזי הראשון שכופה הנציבות במסגרת חוק השירותים הדיגיטליים (DSA), המחייב פלטפורמות ענק להגביר שקיפות, לדווח על פרסום פוליטי, להגן על משתמשים מפני תוכן מזיק ולאפשר לחוקרים גישה לנתוני פעילות. לפי האיחוד, X לא עומדת בדרישות מהותיות אלו, ועליה להציג מתווה פעולה לתיקון הליקויים, אחרת תעמוד בפני קנסות תקופתיים נוספים.

וושינגטון: "מתקפה על חברות אמריקניות"

מנגד, בכירי ממשל בארה״ב הגיבו בחריפות. מזכיר המדינה, מרקו רוביו, טען כי מדובר ב-"התקפה על כל הטכנולוגיה האמריקנית ועל העם האמריקני מטעם ממשלות זרות". הוא הוסיף כי "עידן הצנזורה כלפי אזרחי ארה״ב הסתיים". טענותיו זכו לשיתוף ותגובות תמיכה מצד מאסק עצמו.

גם יו״ר ה-FCC, ברנדן קאר, ביקר את הצעד וטען כי האיחוד נוקט בגישה מפלה כלפי חברות אמריקניות מצליחות וכי קנסות מסוג זה הם "מס על האמריקנים" שנועד לממן את "הביורוקרטיה של אירופה". סגנו של הנשיא, ג'יי די ואנס, הצטרף לביקורת וטען כי X "נענשת על כך שהיא מסרבת לעסוק בצנזורה".

• אחרי שהקים את ניוראלינק, סאם הודאק עובד על מיזוג תודעתי בין בני אדם
• האם קיצבה אוניברסלית היא השלב הבא בעולם התעסוקה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

התגובות החריפות משקפות מתיחות מתמשכת, היות ו-וושינגטון כבר הזהירה בעבר שהקשחת חקיקת הטכנולוגיה באירופה עלולה להשפיע גם על הסכמות כלכליות, כולל מכסים על פלדה.

מהצד השני, האיחוד האירופי מבהיר כי הקנס נגד X אינו מהלך פוליטי אלא אכיפה רגילה של חוקי השוק הדיגיטלי. בכירים בבריסל הביעו פליאה מכך שארה״ב מבקרת את אופן החלת החוק האירופי על חברות שפועלות ביבשת. השרה האירופית להגנה על השוק הדיגיטלי אמרה כי האיחוד "רואה ב-X אחראית לפגיעה בזכויות משתמשים ולהתחמקות משקיפות". לדבריה, "אין מקום להטעיית משתמשים באמצעות סימני אימות, להסתרת מידע פרסומי או למניעת גישה למחקרים".

גם בכירים ברשות ההגבלים העסקיים הדגישו כי מדובר בזכות ריבונית של האיחוד לאכוף את חוקיו, בדומה לרגולציה בתחומי בריאות, סביבה ומזון.

הקנס נגד X מצטרף לקנסות נגד ענקיות אחרות – ופותח חזית חדשה מול טראמפ

בריטניה וגרמניה כבר טענו בעבר שקמפיין האכיפה של האיחוד נגד ענקיות טכנולוגיה הוא תוצאה של כח מופרז של פלטפורמות על תחום הפרסום, התוכן והגנת הפרטיות. אך באירופה טוענים כי הקשחת הליכי האכיפה אינה בגדר אופציה אלא חובה, וכי הסתיים העידן שבו הטכנולוגיה נקבעה בידי החברות בלבד.

• הבלרינה שהפכה למיליארדרית - סיפורה של לואנה לופס לארה
• קארוונה תצטרף ל-S&P500 ומזנקת 10% במסחר המאוחר
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• תרומה של 1.1 מיליארד דולר בעיקר למחקר מדעי - מאחד מהאנשים...

הקנס נגד X מגיע רק שלושה חודשים לאחר הטלת עיצום של 2.95 מיליארד אירו על גוגל, המהווה אחת הסנקציות הגדולות שהטיל האיחוד אי פעם. בנוסף, הנציבות פתחה לאחרונה חקירה חדשה נגד מטא שאף עשויה להוביל לעיכוב יישום יכולות הבינה המלאכותית של החברה, אם יימצא שהן פוגעות בתחרות או בזכויות משתמשים.

בבריסל מדגישים כי מהלכים אלו אינם ניתנים למשא ומתן, גם אם ממשל טראמפ מפעיל לחץ באמצעות קשרי מסחר או איומים על כלל החברות האמריקניות. ועל פי אחד המומחים, "האיומים האמריקניים מאבדים השפעה; שלטון החוק באירופה הוא עקרון שאינו ניתן למיקוח".

מוקד המחלוקת

מערכת האימות החדשה של X, שהחליפה את תהליך בדיקת הזהות הפומבית במודל תשלום דרך מנוי פרימיום, היא מוקד המחלוקת. מומחי רשתות חברתיות מסבירים כי עצם הפיכת סימן האימות ל-"סימון מסחרי" ולא ל-"סימון אמון" מהווה בסיס לטענת ההטעיה של האיחוד. בהיעדר בדיקות זהות משמעותיות, קל למפעילים זדוניים להקים חשבונות מתחזים, מה שיוצר סיכון ממשי להונאות ומידע מטעה.

לדברי המומחים, "האימות היה בעבר אות אמון, לא עסקה מסחרית. ב-X זה התהפך. אין בדיקת זהות אמיתית, והפלטפורמה עשתה את עצמה יעד קל".

האיחוד רואה במהלך זה הוכחה ליכולתו לאכוף את חוקיו גם על תאגידים רבי עוצמה. אך אנליסטים מזהירים כי הצעד עשוי להחריף את הקרע בין גושי הכוח, במיוחד כשחקירות נוספות נגד מטא וגוגל נמצאות על השולחן, ואף עשויות להשפיע על תחום ה־AI.

בינתיים, X נדרשת להציג בקרוב תוכנית מלאה לתיקון הממצאים. אם לא תעשה זאת, עשויים להוטל עליה קנסות תקופתיים משמעותיים, מה שעלול להפוך את הפרשה הנוכחית רק לפתיח למאבק ארוך סביב יכולת הפיקוח על פלטפורמות גלובליות.

להבדיל, לאחרונה, ב־X נכנס בחודש האחרון לפעולה פיצ’ר חדש שמספק מידע על המיקום הגיאוגרפי שממנו פועל החשבון. הפיצ’ר אמור לאפשר ודאות רבה יותר לגבי מקור החשבונות ולסייע בזיהוי בוטים, חשבונות מזויפים ולתת מענה לתופעת הפייק ניוז שנמצאת בכל מקום. 

עם זאת, הפיצ’ר עורר ביקורת חריפה מצד מומחים לסייבר ולזכויות אדם. נטען כי המידע לא תמיד מדויק, בפרט כאשר משתמשים נעזרים ב-VPN או משתמשים ישנים שאותם המערכת מנסה לאמוד על בסיס נתוני IP ישנים. בנוסף, אותם גורמים טענו כי ההפצה הפומבית של מיקום חשבונות עלולה לסכן משתמשים, עיתונאים, פעילים, או חברים בקהילות פגיעות.