לין: הנזק מהפרת זכויות קניין רוחני- חצי מיליארד ד'
"הנזק הכספי הישיר הנגרם לחברות הנפגעות כתוצאה מהפרת זכויות יוצרים נאמד בשנת 2005 בכחצי מיליארד דולר. נזק זה אינו כולל את ההפסדים שנגרמים לחברות ולארגונים כתוצאה מהפרה של זכויות בפטנטים ובסימני מסחר, העשויים אף הם להסתכם במאות מיליוני דולרים", כך אלה אמר היום (ג') אוריאל לין, נשיא איגוד לשכות המסחר, במסיבת עיתונאים שכינס הפורום הישראלי לקניין רוחני.
לין הוסיף, כי מדובר באחת התופעות החמורות והמבישות בישראל. "תופעת הפרות קניין רוחני הפכה למגיפה רחבת היקף והיא מסכנת את מעמד המשק הישראלי ואת מעמדה של ישראל בעולם". רק לאחרונה דורגה ישראל על-ידי משרד התעשייה והמסחר בארה"ב כאחת משלוש עשרה מדינות שיש לפקח עליהן באופן הדוק בכל הנוגע לשמירה על זכויות קניין רוחני.
בפורום שהוקם במסגרת איגוד לשכות המסחר, חברים ה-BSA (ארגון חברות התוכנה), הפדרציה לקלטות ותקליטים, אלי"ס - אגודה להגנת יצירות סינמטוגרפיות (קולנוע), ופארמה ישראל (איגוד חברות התרופות המבוססות מחקר ופיתוח).
מדו"ח הביקורת שנחשף היום, אותו גיבש הפורום לקניין רוחני, באמצעות משרד עורכי הפטנטים לוצאטו את לוצאטו, עולה תמונה עגומה: בשנת 2005 הפסידו התעשיות הישראליות העוסקות בתחום התקליטים כ-39 מיליון דולר, בתחום התוכנה כ-84 מיליון דולר, בתחום הקולנוע כ-38 מיליון דולר, ובתחום התרופות מבוססות המו"פ, הנזק השנתי נאמד ב-332 מיליון דולר לשנה.
הפגיעה בהכנסות המדינה (מס חברות ומע"מ) כתוצאה מהפרת הקניין הרוחני נאמדת בכ-91 מיליון דולר בשנה, זאת מאחר שרמת ההפרות של זכויות היוצרים בישראל מאד גבוהה. עוד עולה מהדו"ח, כי שוק הפיראטיות במכירות תוכנה מהווה כ-32% מכלל מכירות התוכנה בישראל; בתחום התקליטים הוא עומד על כ-32%; בתחום הקולנוע שוק הפיראטיות במכירות עומד מזה מספר שנים על 40%; ובתחום התרופות שוק המכירות הפיראטיות עומד על 10%.
אם נושא הורדת הסרטים באינטרנט לא יוגבל בחוק ספציפי - תעשיית הקולנוע תעמוד בפני משבר חמור
תומר פפר, מנכ"ל פארמה ישראל, הדגיש כי מאז 1998 חלה הידרדרות ושחיקה ברמת ההגנה על זכויות הקניין הרוחני בתחום הפרמצבטי. "פארמה-ישראל פנתה למשרדי הממשלה השונים, בהצעה מפורטת לגיבוש מדיניות כוללת לשיפור סביבת הקניין הרוחני בישראל, בהתאם לסטנדרטים המקובלים במדינות ה-OECD, ואשר תשקף את הצרכים של כל הגורמים המעורבים בתחום. למרבה הצער יוזמה זו לא זכתה לבחינה רצינית ולשיתוף פעולה מצד ממשלת ישראל".
לדברי יצחק שפר, מנכ"ל הפדרציה לתקליטים וקלטות, "חוקי זכויות יוצרים בתחום התקליטים נמצאים ברוויזיה החקיקתית המקיפה ביותר מאז קום המדינה, הכוללת חוק זכויות יוצרים חדש הפוגע בהגנה על תקליטים זרים, הקמת בית דין לתמלוגים ומתן פטור לביצוע הקלטות דיגיטאליות לצרכים ביתיים מהצורך בקבלת הרשאה. השינויים המוצעים, אם יתקבלו, מציבים איום ממשי על חוסנה של תעשיית התקליטים המקומית ואף על עצם קיומה ועלולים להפוך את תעשיית התרבות העצמאית האחרונה הקיימת בישראל לתעשייה הנסמכת על שולחן המדינה. תוצאות אלה תהיינה הרסניות לעולם התרבות הישראלי, שכן תעשיית התקליטים היא ה"מנוע" האחראי להפקת מוזיקה חדשה לכל הזרמים, העדות והגילאים בישראל".
יצחק כהן, מנכ"ל א.ל.י.ס, ציין כי אם נושא הורדת הסרטים באינטרנט לא יוגבל בחוק ספציפי ובאופן יעיל, תעשיית הקולנוע תעמוד בפני משבר חמור. "רמת הפיראטיות בישראל העומדת על כ-40% היא מהגבוהות בעולם המערבי, זאת לעומת רמת הפיראטיות באירופה שנעה בין 10% ל-20%. הנזק התרבותי ואומנותי המתמשך כתוצאה מהפרת קניין רוחני הוא בכייה לדורות, כמו גם הנזק לקשרי הסחר הבינלאומיים של ישראל".
עו"ד נעמי אסיא, באת כח ארגון BSA בישראל, ציינה, כי "בישראל כל תוכנה שלישית בה נעשה שימוש אינה חוקית". מחקר IDC מדצמבר 2005 קובע כי צמצום של 10% בתופעת פיראטיות התוכנה בישראל, עשוי ליצור 3,800 מקומות עבודה חדשים בתעשיית ה-IT (טכנולוגיית המידע), לחולל צמיחה כלכלית בהיקף של כ-850 מיליון דולר, ולהגדיל את ההכנסות ממסים בכ-400 מיליון דולר.
ראשי הפורום מתריעים על שאין בישראל כיום מדיניות ברורה לחיזוק הקניין הרוחני ואין גוף מרכזי הפועל בשיתוף פעולה עם רשויות האכיפה השונות - משרדי הממשלה, המשטרה, המכס, גופים בינלאומיים ועם המגזר העסקי.
שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)רשות המיסים: ״נסיים את 2025 עם יותר מ-100 מיליארד שקל מעל היעד״
בוועידת עיר הנדל״ן באילת הציג שי אהרונוביץ תמונה אופטימית של גביית המסים לשנה, דיבר על העלייה במיסוי נדל״ן, הסביר את כיוון מס הרכוש והתייחס לחובת הדיווח על שכר דירה ולמצב מדרגות המס
ועידת מרכז הבנייה הישראלי באילת, שנפתחה אתמול (שלישי), הציג מנהל רשות המסים שי אהרונוביץ נתוני גבייה גבוהים לשנה ואמר כי המדינה צפויה לסיים אותה ברמה משמעותית מעל היעד שנקבע בתחילתה.
אהרונוביץ אמר כי היעד לשנה עמד על גבייה של 460 עד 462 מיליארד שקל, אך עד סוף נובמבר נגבו כבר כ-466 מיליארד שקל. לדבריו, לאחר ניכוי רכיבים טכניים שמתבצעים בדרך כלל לקראת סוף השנה, ההערכה היא שהמדינה תסיים את 2025 עם כ-100.5 מיליארד שקל מעבר ליעד.
הנתונים האלה מתחברים לתמונה הפיסקלית הרחבה שפורסמה בימים האחרונים על ידי החשב הכללי. לפי האומדן המעודכן, הגירעון ב-12 החודשים האחרונים ירד ל-4.5% מהתוצר לעומת 4.9% בסוף אוקטובר, בין היתר בזכות עלייה של יותר מ-15% בהכנסות המדינה ובכ-15.6% בהכנסות ממסים מתחילת השנה.
הקפיצה בגביית המסים שאהרונוביץ מציג באה לידי ביטוי גם ברמת המאקרו, בצמצום הגירעון - בשביל תמונה יותר מעמיקה על התכווצות הגרעון: הגירעון התכווץ לרמה של 4.5% מהתוצר: הכנסות המדינה זינקו ב-15%
- "אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?"
- מס על שכר דירה - "הגבייה שלנו עלתה ב-10%"; והאם מס רכוש יחזור?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נדלן חלש בחלק מהשוק אבל קפיצה בעסקאות מסחריות
לדברי אהרונוביץ, גם שוק הנדלן תרם לעלייה בהכנסות, אף שבחלק מסגמנטי המגורים נרשמה חולשה. הוא אמר כי בזכות כמה עסקאות מסחריות גדולות צפויה גביית המסים מהענף להגיע השנה לרמה של 18 עד 19 מיליארד שקל, לעומת כ-15 מיליארד שקל בלבד בשנה שעברה. לדבריו, מדובר בעלייה הן במס רכישה והן במס שבח.
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שש תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.
