'יתד' היומי יורד אך מוביל - אבל שובר שיא עם החינמון; 'הפלס' עולה ב-10%

שוק התקשורת החרדי ממשיך ליצור כותרות, והפעם בזכות סקר TGI שמפורסם כעת (יום ה'). על פי הנתונים, עולה כי המאבק בין יתד נאמן להפלס עושה רק טוב לעיתון הצעיר בעיתון היומי, בעוד שגם המתחרים מאבדים קוראים. החינמון של 'יתד' רושם שיא כל הזמנים. גם בתחרות בין 2 תחנות הרדיו החרדיות קול ברמה וקול חי, הקרב ממשיך ללהוט, אבל מוכרע בצורה חד משמעית. הסקר הנוכחי מתייחס לתקופה שבין יולי 2013 ליוני 2014, ושווה לתקופה שבין ינואר 2013 לדצמבר 2013. לא מדובר במועדים מקבילים, והם כוללים רק 6 חודשים חופפים, וזאת בשל מספר הנדגמים הנמוך יחסית, כמה מאות נשאלים מול אלפי נשאלים בסקר TGI למגזר הכללי, שמתייחס לפרק זמן של חצי שנה.

מאגר המידע TGI חרדי מהווה יוזמה של אגוד חברות הפרסום ביחד עם משרדי הפרסום של המגזר, לקידום ענף השיווק והפרסום המגזרי במטרה לספק כלי עבודה מקצועיים ומתקדמים גם לפלח זה. המאגר מבוסס על חתך מיוחד של סקר TGI הבוגרים הכללי בתוספת התאמות ומידע ייעודי הרלוונטי לצורך אפיון וניתוח פרופיל והתנהגות המגזר.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי מדיה מחקרי TGI בע"מ ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4 מיליון נפש. סקר TGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-30 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.

מאגרי המידע של החברה מהווים כלים חיוניים לענף השיווק והפרסום בתהליך בניית אסטרטגיה שיווקית ותמהילי המדיה זאת בהתבסס על הבנת הצרכן והתמקדות בקהלי מטרה, יצירת תהליכי שיווק ממוקדים המבוססים על מידע עדכני וממוקד מאפשרת להגיע לניצול אופטימאלי של משאבי השיווק.

• נוקד, הראל, מור והפניקס ישקיעו 45 מיליון שקל ב-TGI - הנחה של 7%
• סקר TGI: מעריב זינק - ואיך השפיעה פרשת NSO על כלכליסט?

'יתד' עם ירידה של 55% בשנתיים

בסקר שלפני חצי שנה נדגם 'הפלס' לראשונה, והפתיע עם כמעט 10%. גם הפעם העיתון החרדי-ליטאי שהושק לפני כשנתיים ומזוהה עם הרב שמואל אוירבך, מצליח להפתיע ורושם התחזקות ל-11% חשיפה, כשבמקביל, הוא ממשיך לנהל מאבק עיקש עם העיתון הגדול והחזק במגזר החרדי - 'יתד נאמן', ולסבול מחרם מודעות.

'יתד' המזוהה עם הזרם הליטאי, רשם ירידה משמעותי בחשיפה אליו מ-26.6% לפני חצי שנה, ל-19.3% בסקר הנוכחי, קריסה של כ-27%. מדובר על המשך הירידה בכוחו של העיתון: לפני חצי שנה החשיפה עמדה על 36.8%, לפני שנה וחצי על 41%, ולפני שנתיים - על 43%. כלומר - בתוך שנתיים, ובמקביל להשקתו של 'הפלס', ירדה החשיפה ל'יתד' ב-55%.

גם 2 העיתונים היומיים הנוספים רשמו ירידה, אבל מתונה יותר: המודיע המזוהה עם קהילת גור, במקום השני עם חשיפה של 15.6%, ירידה קלה מ-15.8% לפני חצי שנה, ואילו המבשר, עיתון כללי המשויך לזרם החסידי, שהפצתו החלה לפני 5.5 שנים, ממשיך להיחלש, והפעם ירד ב-20% מ-10.5% חשיפה ל-8.3%. לפני שנה החשיפה לעיתון עמדה על 12.3%, ולפני שנה וחצי - על 12.9%.

• קשת הובילה את הרייטינג בערב יום השואה - 13.9%
• "זמן אמת" הפתיעה בפריים טיים - כאן 11 עקפה את ערוץ 14 ואת רשת
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

2 העיתונים - 'יתד' ו'הפלס', מחלקים גם עיתוני חינם פעם בשבוע. החינמון של 'יתד' שמחולק בימי שלישי, רשם חשיפה של 56.9% מול 55.5% בסקר הקודם - נתון גבוה מאד. מנגד, 'הפלס' נחלש בחינמון של יום שישי, מ-17.2% ל-16.5%.

'המשפחה' בולם את הירידה, 'יתד' מתחזק

משפחה שומר על המקום הראשון בקרב השבועונים, ומצליח לבלום את הירידה בחשיפה כשהוא מתייצב על 19.6%, בדיוק כמו לפני חצי שנה. יש לזכור כי לפני שנה וחצי החשיפה אליו עמדה על 24.2%, ולפני שנה - על 22.4%.

'יתד נאמן' במקום השני עם התחזקות מ-15.2% ל-16.5%, 'המודיע' נחלש קלות מ-14.9% ל-14.5%, בקהילה שאינו מזוהה עם אף זרם, מתחזק ב-15% ל-81.% לאחר סדרה של סקרי TGI בהם איבד חלק גדול מהחשיפה אליו מצליח למתן את הצניחה בחשיפה שגילה בסקרים הקודמים, וירד בצורה מזערית מ-7.3% ל-7.2%, מול 9.9% לפני שנה, ו-12.2% לפני שנה וחצי. גם 'המבשר' ירד בצורה קלה מ-7.8% ל-7.6%, לאחר לפני שנה החשיפה לעיתון עמדה על 10.9%.

שעה טובה זינק מ-1.4% ל-2.2%, למרות שלפני כשנה וחצי החשיפה אליו כבר עמדה על 3.7%; יום ליום המזוהה עם ש"ס, שמר על 6.4% חשיפה גם בסקר הנוכחי.

בקרב רשתות המקומונים, הפער מתרחב מ-2% ליותר מ-5%, כאשר קו עיתונות דתית עולה קלות מחשיפה של 24.8% לפני חצי שנה ל-25.3% הפעם, ואילו מרכז העניינים יורד מ-23% ל-20.2%. בגזרת הרדיו, כמו תמיד - לוהט. תחנת הרדיו 'קול ברמה' המזוהה עם ש"ס, ממשיכה להוביל את אחוזי האזנה במגזר החרדי, על פני קול חי הוותיקה. החשיפה ל'קול ברמה' עומדת על פי סקר TGI על 26.4%, ירידה קלה ביחס לנתון לפני חצי שנה - 27.8%, אולם גם קול חי יורדת, אם כי בצורה מתונה יותר - מ-23.5% ל-22.9%.