כך ניצחה פיינורד את הכסף הגדול של אייאקס ואיינדהובן
שש שנים חיכו אוהדי פיינורד לתואר האליפות וקיבלו אותו אתמול - הקבוצה ניצחה בבית גו אהד איגלס בתוצאה 0:3 והבטיחה רשמית את האליפות שני מחזורים לפני סיום העונה. זאת הייתה האליפות השנייה של פיינורד במאה ה-21. הקבוצה הרשימה עם 12 ניצחונות ברציפות. פיינורד הבטיחה גם מקום בשלב הבתים של ליגת האלופות, לשם תשוב אחרי שש שנים ובסך הכול בפעם השנייה ב-20 השנים האחרונות. זה יבטיח לה הכנסות משמעותיות בעונה הבאה.
גם הוא חלק מהאליפות. מרציאנו (צילום: טוויטר פיינורד רשמי)
האליפות של פיינורד הפתיעה רבים. מדובר במועדון שנחשב עם תקציב נמוך יותר משתי היריבות המושבעות כמו איינדהובן ואייאקס. שווי השוק של שחקני פיינורד על פי האתר "טרנספרמרקט" הוא 183 מיליון אירו. התקציב של איינדהובן הוא 201.6 מיליון אירו ואילו התקציב של אייאקס הוא 280.15 מיליון אירו.
יש יריבות רבת שנים בין פיינורד לאייאקס ואחד היתרונות של האלופה החדשה הוא המגרש הביתי - בפיינורד הוא מכיל 51577 מקומות וזה מגדיל הכנסה כאשר המגרש מלא עד אפס מקום בכל משחקי הבית.
- לאחר שסחר בקוקאין ב-70 מיליון אירו: כמה שווה הכדורגלן שהורשע?
- מנצ'סטר יונייטד רוצה את חלוץ אייאקס - זהו תג המחיר
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
השחקן היקר ביותר בסגל של פיינורד הוא הקשר הטורקי אורקון קוקצ'י ששווה כ-30 מיליון אירו. הבלם הסלובקי דויד חאנצ'ו נחשב לשחקן משמעותי ושוויו הוא 20 מיליון אירו.
מי שמוביל את הקבוצה לאליפות הוא המאמן ארנה סלוט. האחרון אימן בכל שנותיו בקריירה בליגה ההולנדית ולאחר מספר שנים מוצלחות באלקמאר עבר לפיינורד ומביא לקבוצה שלו אליפות משמעותית. שכרו של המאמן הוא מעל מיליון אירו לעונה. בהשוואה לליגה הישראלית, שכרו של מאמן מכבי חיפה, ברק בכר הוא רבע מיליון אירו לעונה ורק בעונה הבאה כאשר יחתום רשמית בכוכב האדום בלגרד הוא ירוויח מעל מיליון אירו לעונה.
לאליפות של פיינורד יש גם זווית ישראלית והוא השוער אופיר מרציאנו. מרציאנו, 33, גדל במועדון ספורט אשדוד וכבר הספיק לעשות קריירה אירופית מכובדת. הוא שיחק בין השאר במוסקרון הבלגית, היברניאן הסקוטית ולפני שנתיים הצטרף לפיינורד. השוער הישראלי הספיק לשחק 21 משחקים במדי פיינורד.
- מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
- ריאל מדריד: מהלך כלכלי היסטורי של מועדון הפאר הספרדי
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- מותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On...
מרציאנו יסיים את חוזהו בהולנד בקיץ הקרוב ואינו צפוי להמשיך במועדון אבל עד כה נהנה בשנתיים האלה משכר של 400 אלף אירו לעונה.
הרוג'ר, של רוג'ר םדרר, קרדיט: מתוך אתר החברהמותג הסניקרס שמעלה מחירים והלקוחות ממשיכים לקנות: כך מנסה On לעקוף גם את המכסים
סניקרס On, מותג הנעליים השוויצרי, הפך לאחת מחברות הספורט הצומחות ביותר בשנים האחרונות ולא רק בזכות עיצוב יוצא דופן או טכנולוגיה חדשנית, אלא גם בגלל אסטרטגיה מפתיעה: העלאת מחירים, דווקא כששחקנים אחרים בענף מציעים הנחות ומדווחים על האטה.
באמצע 2025, החברה העלתה את מחירם של מספר דגמים מובילים בעשרה דולרים כולל את דגם Cloudtilt שמחירו הגיע ל-170 דולר. בחברה מסבירים כי העלאת המחיר נועדה לפצות על עלויות מכס חדשות בגובה של עד 20%, אך מדגישים כי זו לא הסיבה היחידה. זהו מהלך שנועד לחזק את מעמדה כמותג פרימיום.
מחירי פרימיום, לקוחות נאמנים
בעוד חברות כמו נייקי, אדידס ו-Hoka בוחרות בזהירות רבה את תחזיותיהן, מפחדות מהאטה בביקוש ומעלויות הסחר, On מציגה קו ברור: שמירה על מיצוב גבוה, עם מוצרים שנמכרים במחיר מלא וללא הנחות, גם בתקופת החגים. החברה צופה הכנסות של כ-3.7 מיליארד דולר ב-2025, עלייה של 34% לעומת השנה הקודמת, כאשר זו הפעם השלישית השנה שהיא מעלה תחזית.
ההצלחה נובעת בין היתר מאסטרטגיית מיצוב מדויקת: הנעליים של On מצליחות למשוך קהל שמוכן לשלם יותר עבור נוחות, עיצוב ייחודי וזהות מותגית. לקוחותיה רואים במוצר חלק מההופעה היומיומית - נעל שיכולה להתאים גם לריצה, גם ליום עבודה, וגם לבילוי.
גידול במספר החנויות ומיתוג בינלאומי
החברה פותחת מעל 20 חנויות חדשות בשנה, בין היתר באזורים יוקרתיים כמו פאלו אלטו בקליפורניה וצ'נגדו בסין, שם הצרכנים רגילים לשלם 170 דולר לקפוצ'ון. ההתרחבות הפיזית הזו מעידה על ביטחון באסטרטגיית הצמיחה.
