לאחר עיכובים רבים בדרך, מפלגת המחנה הציוני - הגוף המאוחד של מפלגת העבודה בראשות יצחק בוז'י הרצוג ומפלגת התנועה בראשות ציפי לבני, מרכיבה את הכוורת שתוביל את קמפיין הבחירות שלה. לאחר מינוים של טל ברוקנר ויורם לוי למנהלי הקמפיין נודע לאייס כי לנבחרת מצטרפים נמרוד פרידברג שירכז תחתיו את תחום הסושיאל וה-Hooligans שישמשו כמשרד הדיגיטל.ה-Hooligans ופרידברג יהיו כפופים ליורם לוי שעומד בראש קמפיין הפרסום ולצידו הבמאי רני כרמלי. לפרידברג יש היכרות מוקדמת עם לבני אותה ליווה בקמפיין הבחירות הקודם, בינואר 2013, אז היה חלק מצוות שכלל גם את נוי אלוש והיה אמון על תחום הדיגיטל של התנועה. עם זאת, גיוסו לקמפיין הנוכחי, כבר לפני כחודש, הגיע דווקא מצד אנשי מפלגת העבודה.פרידברג הוא הבעלים של feed media שהוקמה בשנת 2009 ועוסקת במתן פתרונות עסקיים ושיווקיים בעולם הדיגיטלי עבור גופים מסחריים, פוליטיים וציבוריים. פרידברג יעבוד יחד עם רז ציפריס - איש שיווק, תוכן, ויועץ קריאייטיב ב-feed media. אם לא יהיה שינוי של הרגע האחרון, משרד הדיגיטל של "המחנה הציוני" (עבודה-תנועה) יהיה ה-Hooligans בבעלות שהר לוינשטיין, מרים מושינסקי ומקס שצ'רבקוב. בימים אלו נסגרים הפרטים האחרונים בחוזה בין המפלגה למשרד הפרסום, בכפוף לאישורו של יורם לוי, תחתיו הם יעבדו, ושאר הגורמים הבכירים המפלגה. כפי שפורסם באייס, ברוקנר ולוי ילוו את המפלגה מבלי לערב את משרד הפרסום שבבעלותם בעשייה, למעט מספר בודד של עובדים. הם צפוים להקים צוות ייעודי למשימת הבחירות, שיעבוד תחת ניהולם, וירכז בידיו את כל התחומים הנוגעים לפעילות הפרסום: אסטרטגיה תקשורתית, הפקות, תוכן, רשתות חברתיות, דיגיטל ועוד.
