קודם כל, גילוי נאות מתבקש -  אני מחזיק מניות של טוויטר. כל אחד והסטיות שלו. הציפור הזו, הנסחרת בעת כתיבת שורות אלה סביב 17 דולר, ידעה לפני שנה להיסחר ב-31 דולר, ולפני כמה שנים עפה לה בשער שיא של 69 דולרים. בשבועיים האחרונים חזר הנייר לעניין סוחרים רבים, בעת שדלף לתקשורת כי בו זמנית החברה מנהלת משא ומתן להימכר לאחת משלוש הענקיות: גוגל, sales force או דיסני. ביום שהנושא שיחק בתקשורת זינקה מניית טוויטר ב-22% אך אחרי כשבוע נפלה לתהומות חדשים, עת התברר כי כרגע מדובר בציוצי סרק.

טוויטר בהנהלתו של ג'ק דורסי, שהוא גם מייסד משותף של החברה, החלה דרכה כמדיה למסרים מיידיים עד 140 תווים. בקדנציה השנייה שלו כמנכ"ל הוסיפה החברה אפשרות ללינקים, גרפיקה ו-live streaming, אשר אינם חלק מתקרת 140 התווים ובכך הלהיבה משתמשים רבים. מאז החל הלייב סטרימינג למשל, שברה טוויטר שיאי צפייה לליגת הפוטבול האמריקאית בימי חמישי.

אבל הציפור הזו הפכה לצולעת בעיניי לא מעט משקיעים. חלק מהטענות הן שכמות היוזרים לא מצליחה לגדול, ההכנסות עדיין לא מרגשות, ההנהלה רק מכוונת לאקזיט, אין שימושיות בדסקטופ אלא רק במובייל, וכל זה לצד אינספור חילופי תפקידים בהנהלה. אפילו ניתוח של כמות העוקבים מגלה כי חלק עצום מהעוקבים הם רובוטים וטרולים. מבדיקת העוקבים של דונלד טראמפ למשל, מסתבר כי שליש מהעוקבים שלו הם פיקטיביים (למרות שבמקרה הזה אני דווקא חושב כי שני השליש האחרים יותר מדאיגים).

זה השלב שבו הקורא הסביר יגיד לעצמו, למה בעצם להחזיק במניה?  ובכן, עולם המסרים המיידיים הוא תחום רותח: כולנו רוצים דיווחים קצרים, כולנו פריקים של ריל טיים. הכנסות הפרסום שטוויטר מפיקה מהפיד שלה עדיין נמוכות מאד מהפוטנציאל (חלק מהטענה של המפרסמים היא כי זמן הצפיה בפיד של טוויטר קצר מאוד וכי אין משמעות כמעט לציוצים היסטוריים) ועדיין - מהסתכלות על מה שמפיקות גוגל ופייסבוק מהיוזרים – ניתן בהחלט לפנטז על הכנסות עצומות לטוויטר בעתיד. גם לפייסבוק לקח לא מעט זמן לייצר הכנסה מהפיד, ונדמה שבטוויטר זה אפילו לא באמת התחיל.

• לא בגלל האגו: הסיבה האמיתית שהביאה את מאסק לרכוש את טוויטר?
• הרופא דרש לקבל פרטי מתלוננים נגדו - מכבי סירבה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

המדיה הייחודית הזו לא באמת תפסה בישראל, וגם אני עצמי לא שחקן של טוויטר. לא מצייץ ומאזין די פסיבי של כמה מצייצים ייחודיים. אבל בעיניי טוויטר היא המדיה הטובה ביותר לזמן אמת, בכל מה שעוטף את חיינו. ממהומות בכיכר תחריר, דרך משחק חי במונדיאל ועד הדיבייטים של הילרי ודונלד.

די להסתכל על הנתון הבא כדי ממש להתרגש: בדיבייט האחרון, הרייטינג ברשתות הטלוויזיה ירד ב-18% לעומת הדיבייט הראשון ואילו בטוויטר עלה הרייטינג ב-30%. טוויטר גנבה צופים מהמסך. הדיבייט עצמו הביא ל-17 מיליון טוויטים, שיא הציוצים למשדר טלוויזיה אי פעם. כל הפרסום היה סולד אאוט, והמפרסמים קיבלו 377% יותר מכמות החשיפות שהובטחה להם מלכתחילה. נו איך אפשר שלא להתחבק עם הגוזל סביב נתונים כאלה.

אז למה גוגל, סיילס פורס, דיסני ואחרות עדיין לא מתנפלות על טוויטר ורוכשות את כל הטוב הזה? דעה אחת היא שדורסי המנכ"ל (אשר היה דירקטור בדיסני) הוא בראש המתנגדים למכירה, בניגוד לסמנכ"ל הכספים שלו – שמנהל בפועל את החברה ועליו סומך הדירקטוריון שיבצע את המהלך. דעה אחרת היא כי המחיר המבוקש עדיין יקר. אבל מהסתכלות על הציפורים הנוספות בלהקה, רובן נמכרו בסוף: לינקדאין, ווטסאפ, אינסטגרם - ולא בזול. אני מרשה לעצמי להניח כי גם הגוזל הזה יעזוב את הקן בסוף. ודווקא במחיר מופקע.

• הרווחתם על מתכות נדירות? מה עם משאבי מזון נדירים?
• חרם אירופאי על סחורה ישראלית - עד כמה זה משמעותי ומה אפשר לעשות?
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• הטכנולוגיה הסודית שמאחורי כל המראה ונחיתה

טוויטר כדברי דורסי המנכ"ל, היא "רשת החדשות של האנשים". וכרשת חדשות, התוכן הוא הדבר המשמעותי ביותר בה. התוכן הוא המשחק עצמו. או, כפי שאמר המשקיע האמריקאי מריו גאבלי: "אם אתה רוכש את טוויטר, אתה בעצם קונה את המדיסון סקוור גארדן, ומקבל את ניו יורק ניקס בחינם".

אז כן, אני עדיין מחזיק את טוויטר. אולי בגלל כל מה שכתבתי, ואולי בעצם כי מניית הציפור הזו מזכירה לי קצת את החיים של כולנו - קצרים, מיידיים, עם עליות ומורדות, ואיך לא - חלומות על דיסני.