רופאים בביה"ח הדסה נגד הדוברת: דורשים להחליפה - "נכשלה כשלון חרוץ"
המשבר החמור אליו נקלע בית החולים הדסה, גרר לתוך הסיקור התקשורתי, מטבע הדברים, את עובדי המוסד, בדגש על הרופאים שמועסקים בו. כעת כשגובה הלהבות הופחת במידת מה, מצביעים הרופאים על מי שאשם, לטענתם, בתדמית השלילית שדבקה בהם.
על פי גרסת החתומים על העצומה, עבודתה הכושלת של דוברות בית החולים, בראשה עומדת הדוברת רחלי גולדבלט היא שגלגלה לפתחם את "המתקפה חסרת השחר, המתוכננת והמתוזמנת היטב בכל אמצעי התקשורת".
הרופאים
בעמוד נכתב: "משך זמן, התפרסמו נתונים אישיים ופרטיים, שכללו הכפשות אישיות. במקום להציג את שליחותינו, את המסירות והמקצועיות ואת הנס האקדמי המתחולל בקמפוס הזה, בחרו להציגנו כרופאים שכל עניינם חומרי ושהמשבר העמוק של הדסה מקורו בהשתכרותנו. ולא כך הוא. אף רופא לא גנב מכיסו של המוסד, אולי ההיפך הוא הנכון המוסד שדד את קופותינו הפרטיות ולקח שלא כדין מאתנו, כספים שחסכנו בעמל רב, משך שנים רבות".
- חברה קטנה - בלוף גדול; למה אף אחד לא מגן על ציבור המשקיעים?
- בית החולים הדסה ישלם 200 מיליון שקל לקרנות הפנסיה של העובדים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"סיכלה יוזמות של התקשורת להציג את הפנים היפות של הדסה"
הרופאים מציינים במחאתם כנג הדוברת: "לא רק שציבור הרופאים לא זכה להכחשה של הדוברות לדברי בלע אלו, עצם שתיקתה של דוברת הדסה, היווה אישור להמשך ההשתלחות בנו. גם כאשר נדרשה הדוברת לספק את גרסת הרופאים לטענותיה כביכול של חולה, לא באה לידי ביטוי התמונה השונה ואף חיובית של תפקוד הרופאים שהתבררה, למרות שזו נמסרה מבעוד מועד להנהלה".
"משך כל תקופה זו, קולה של הדוברת בזכותם של העובדים, האחיות והרופאים כמעט ולא נשמע, בנוסף גם לא טרחה דיה להעמיד דברים על דיוקם. זאת ועוד, לא עלה בידה כלל להדגיש את אחריות הממשלה למשבר. לא זו בלבד שלא עשתה די כדי ליזום הפצתם של סיפורים חיוביים ומעוררי השראה, שהם מנת חלקו היום יומית של בית חולים עטור תהילה רפואית זה, לתקשורת, נודע לנו שאף סיכלה יוזמות של התקשורת להציג את הפנים היפות של הדסה".
"רופאי הדסה אינם זוכים לדוברות מועילה, הדוברת מייצגת את ההנהלה ונשות הדסה, וזאת למרות שהדסה היא קודם כל סך עובדיה ופועלם......דוברת הדסה נכשלה כישלון חרוץ בהעברת המסר חד וחלק זה לציבור ולכן יש להחליפה לאלתר. הדוברת כשלה בהגנה על ציבור הרופאים והפנתה עורף לצרכי הציבור הזה שעליו נבנה המותג ששמו הדסה".
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
- טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
יצוין, כי בעצומה זו, כמו גם באחרות שמופיעות באתר "עצומה" חלק מהחותמים רשומים תחת שמות פיקטיביים, מה שמעלה סימן שאלה לגבי זהות מובילי המחאה. בין השאר ניתן למצוא בה את השמות: "איילת שקד"; "יאיר לפיד"; "השר ליצמן"; "הדוברת החדשה" ועוד.
צעד שני במאבק התקשורתי של הרופאים
יוזכר, כי לפני כשלושה שבועות, משרד הייעוץ התקשורתי פרו-אסטרטגיה נבחר ללוות את הרופאים המוחים בבית החולים הדסה. עד לשינוי במערך הייעוץ התקשורתי, טיפל במשבר מטעם הרופאים, משרד קונקורד פתרונות אסטרטגיים. אחת הטענות הייתה כי, מאבק עובדי 'הדסה' קיבל בולטות תקשורתית גדולה יותר ממאבקם של הרופאים, שלכאורה היו צריכים להיות סמל המאבק, ובפועל התנהלותם התקשורתית יצרה מציאות הפוכה המציגה אותם כמי ש"שדדו את קופת הדסה", זאת בזמן שהעובדים הפשוטים זוכים לחיבוק תקשורתי.
עוד נודע לאייס, כי המהלך להדחת הדוברת באמצעות העצומה ואיסוף החתימות, לא נולד כתוצאה ממחשבה משותפת יחד עם 'פרו אסטרטגיה' אלא כיוזמה פרטית של חלק מרופאי בית החולים. ממשרד יחסי הציבור נמסר: "מדובר בהתארגנות פרטית של רופאים ועובדים בהדסה, שאין לה קשר ישיר לאחד משלושת ועדי הרופאים הפעילים במוסד".
הנהלת המרכז הרפואי הדסה מוסרת בתגובה: "בימי משבר, צריך דובר המוסד להכיל תגובות והתנהלויות מחאה שכנגד. כך נוהגת מחלקת הדוברות, מכילה גם את פעולת המחאה הזו מתוך ראייה אחראית של שמירה על המוסד ועל עובדיו. כמובן שהתוכן המופיע בעצומה, מעבר להיותו לשון הרע והסתה, אינו משקף את המציאות. ובנוסף, הצצה בשמות חלק מהחותמים, מעידה על מעשה זיוף. פעילות אינה ראויה זו לא תרפה את ידי ההנהלה והדוברות לעשות הכל להבראת בית החולים".
- 4.יועץ התקשורת שיזם את זה עשה מהלך לא אתי (ל"ת)12/03/2014 20:48הגב לתגובה זו
- 3.נשמע מאוד רציני- עם השמות הבדויים. תקשורת.... (ל"ת)ניתאי הולץ 12/03/2014 13:23הגב לתגובה זו
- 2.elinor 12/03/2014 10:37הגב לתגובה זוכמה קל להתנהל לא נכון, לקחת משרדי פרסום ויועצים פרטיים (מי מימן? הרופאים שחברים בוועד הרופאים? פששששש, יש כסף...) ואז להאשים את הדובר הרשמי של המוסד. משהו משהו אתם. רופאים טובים ומקצועיים, אבל.... התנהלות כלפי הציבור? גרועה ביותר.
- פחחח הרופא שלי רציני. הוא לא חתום על שטויות (ל"ת)12/03/2014 11:01הגב לתגובה זו
- 1.אחד שמבריא 11/03/2014 22:13הגב לתגובה זולא רק הם אשמים. הבלעדיים אבל גם השרפ הביא הדסה למצב היום. עובדי המשק בהדסה קיבלו אמפתיה כי הם אנשים פשוטים עמך ישראל שנלחמים להתפרנס לא מנתחי עיניים שעשו קופות של חצי מיליון שקל בחודש. הדובר הקודם אגב של הדסה ושכנראה לרופאים לא היה בעיה עמו אגב לקח משכורת לפי מה שפורסם בעיתון בסך 80 אלף שח בחודש וזה עוד סממן למה שקרה בהדסה לאורך שנים.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
