המצב במרכז הקולנוע והטלוויזיה של העולם לא טוב, וזה עלול להשפיע על הבידור של כולנו. עברו למעלה משלושה חודשים מאז החל איגוד התסריטאים בהוליווד (WAG) לשבות על רקע תנאי השכר הנמוכים והחשש מהחלפה על ידי תוכנות בינה מלאכותית. אל התסריטאים הצטרף בחודש שעבר איגוד השחקנים (SAG-AFTRA), המונה כ-160 אלף אנשי תעשיית הבידור האמריקאית. 

בעוד שנראה לרובנו כי כל המעורבים בהוליווד עשירים כקורח ומחזיקים צי מוכניות וגרים בבתי יוקרה, המציאות בשטח שונה לגמרי. המעבר של השנים האחרונות מבתי הקולנוע אל השידורים הביתיים בשירותי הסטרימינג מצד אחד הניבו לחברות שמספקות אותם הכנסות רבות, אך מצד שני יש פגיעה בכל אנשי המקצוע מאחורי הסרטים והסדרות שאנו רואים. החוזים שנחתמים בין חברות כמו נטפליקס  NETFLIX ודיסני  WALT DISNEY לבין השחקנים, התסריטאים ויתר המעורבים לא מטיבים עם אנשי התעשייה, כאשר לפי הערכות הן ששחקן ממוצע בהוליווד מרוויח בין 30 ל-60 אלף דולר בשנה בלבד (אותו סכום בערך תקף לגבי התסריטאים).

באותו הזמן שמרבית אנשי תעשיית הבידור מקבלים פרוטות מהכנסות של מיליארדי דולרים, חברות הענק הן אלה שגוזרות את הקופון, וכאשר החברות האלה הן ציבוריות - מה שחשוב הוא לספק את בעלי המניות ולווא דווקא לדאוג לזה שכל השחקנים יוכלו לחיות בתנאים יותר טובים. כמובן שאי אפשר לשכוח מהמנכ"לים של אותן החברות -  טד סרדנוס, מנכ"ל נטפליקס, השתכר ב-2022 (משכרות ומניות) בלמעלה מ-50 מיליון דולר ומנכ"ל דיסני, בוב אייגר, הכניס לכיסו למעלה מ-30 מיליון דולר באותה השנה.

כבר תקופה שעולות שמועות בנוגע לאותן חברות ענק, עלפיהן החברות רוצות לחתוך עוד יותר בהוצאות שלהן, על רקע הפריצה של הבינה המלאכותית לחיינו - מה שמאיים ישירות על השחקנים והתסריטאים. החששות של התסריטאים ברורים ולא סתם הם היו הראשונים לשבות, כבר היום צ'אטבוטים למיניהם יכולים לכתוב תסריטים ארוכים ומורכבים, לפי דרישה ובתוך מספר שניות, אז למה שיעסיקו תסריטאי שעולה עשרות אלפי דולרים במקום להשתמש במודל AI שיעשה את העבודה ברגע? בסופו של דבר גם השחקנים התעוררו והבינו שלא רחוק היום בו כלי AI יוכלו לקחת את הפנים שלהם ולהכין בעזרתם סרט שלם, ללא צורך שהשחקנים יקבלו תשלום על דקה אחת של משחק.

• מטריקס חתמה על חוזה AI בעשרות מיליוני דולרים עם מדינה זרה
• נביוס מזנקת 45% בעקבות הסכם עם מיקרוסופט בהיקף 17.4 מיליארד דולר
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

על פי דיווח של רויטרס, דיסני מקימה כעת צוות מיוחד שיבדוק את אפשרויות ההטמעה של הבינה המלאכותית בתעשייה, בניסיון לקצץ עלויות ולשנות את תעשיית הטלוויזיה והסרטים, לכזו אשר מתמקדת יותר ברווח מאשר ביצירה ובאמנות. כראייה- בעמוד הדרושים של דיסני ניתן למצוא כבר מספר משרות לעובדים המתמחים בבינה מלאכותית בלמידת מכונה (ML). המשרות הן עבור מחלקות רבות ברחבי החברה - מפארקי השעשועים של החברה ועד מחלקות הטלוויזיה והשיווק. 

האו לי, מנכ"ל ומייסד של חברה המתמחה ביצירת אוואטרים שפועלים בעזרת בינה מלאכותית, אמר כי הוא החל להכין מסמכי מחקר עבור דיסני עוד בשנת 2006. "הם עושים מחקר על כל דבר שיכול לקלוט בני אדם ולהפוך אותם לפרצופים דיגיטלים" אמרה חוקרת לשעבר של חברת בת של דיסני.

דיסני, וככל הנראה גם יתר חברות הסטרימינג וההפקה (כמו פאראמונט), רואות את הבינה המלאכותית בתור מכרה הזהב הגדול ביותר בו יכלו להתקל, כזה שיכול לייצר להן עשרות ומאות מיליוני דולרים בזמן קצר ביותר ובעלות מזערית בהשוואה למה שהיה נהוג עד כה. השאלה הגדולה, אשר ככל הנראה תהיה יותר חשובה מרצונות בעלי המניות כרגע, היא מה יחליטו הצופים. אם הקהל בבית ישתכנע כי אין לו בעיה לתת לפיתוחי AI ליצור לו את התכנים שהוא צורך, אז כנראה שזה יהיה סופם של השחקנים והסתריטאים (לפחות רובם). החשש הגדול של השובתים הוא שחברות הענק לא מעוניינות לחכות ולראות, אלא שהן כבר החליטו שהן מציבות עובדה בשטח.

• מנכ"ל ברודקום יקבל עד 616 מיליון דולר אם יעמוד ביעדי ה־AI
• אורקל טסה ב-40%; לארי אליסון האיש העשיר בעולם
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המניה הזאת מזנקת היום ב-2,900% - מה הסיבה?