הקלאסיקו: ריאל נגד ברצלונה - מי שווה יותר והמספרים של הקלאסיקו

הקלאסיקו הערב הוא משחק אליפות, אבל גם אירוע עסקי עצום. ברצלונה מגיעה מהמקום הראשון עם 88 נקודות אחרי 34 משחקים, יתרון של 11 נקודות על ריאל מדריד, שנמצאת במקום השני עם 77 נקודות. ניצחון או תיקו יספיקו לה כדי להבטיח אליפות שנייה ברציפות. ריאל מגיעה במצב שבו אין לה כמעט מרחב לטעות. היא צריכה לנצח כדי לדחות את החגיגה, ובעיקר כדי לשמור על הכבוד מול היריבה הגדולה.

בקלאסיקו, הפסד הוא לא רק החמצה של שלוש נקודות. הוא פגיעה בתדמית, במומנטום, באוהדים ובמותג. זה משחק שהופך בתוך דקות לתוכן עולמי: שער, חגיגה, טעות שוער או דריבל של לאמין ימאל יכולים לרוץ ברשתות בכל העולם ולהגיע למאות מיליוני צופים.

המשחק ייערך בספוטיפיי קאמפ נואו, ויחזיר את ברצלונה לבמה הגדולה שלה אחרי תקופת השיפוצים והנדידה הזמנית. ברמה הכלכלית, זה ערב שבו כל המנועים עובדים יחד: זכויות שידור, חסויות, כרטיסים, VIP, תיירות, מרצ'נדייז, רשתות חברתיות וחשיפה גלובלית. שני המועדונים האלה הם כבר מזמן לא רק קבוצות כדורגל. הם חברות תוכן, נדל"ן, מסחר, בידור ומותג בינלאומי.

השווי: ריאל מעל ברצלונה, אבל שתיהן בליגה אחרת

ריאל מדריד מוערכת כיום בשווי של כ-7 עד 7.5 מיליארד דולר, והיא כנראה מועדון הכדורגל היקר בעולם. ברצלונה מוערכת בכ-6 עד 6.5 מיליארד דולר. יחד, מדובר בשווי כלכלי של כ-13 עד 14 מיליארד דולר רק ברמת המועדונים, בלי לחשב בנפרד את מלוא הערך של סגלי השחקנים, האצטדיונים, הנדל"ן, זכויות מסחריות עתידיות ובסיס האוהדים.

הפער לטובת ריאל נובע בעיקר מהשילוב בין הצלחות ספורטיביות, ניהול מסחרי חזק והברנבאו המחודש, שהפך לנכס כלכלי בפני עצמו. ברצלונה, למרות המשבר הפיננסי של השנים האחרונות, עדיין מחזיקה אחד מבסיסי האוהדים הגדולים בעולם, אצטדיון שעובר שדרוג ענק ומותג שמוכר בכל יבשת.

ריאל מדריד הכניסה בעונה האחרונה כ-1.16 מיליארד אירו. זה מספר חריג גם במונחים של כדורגל אירופי. ההכנסות נשענות על שלושה מנועים מרכזיים: הכנסות מסחריות, זכויות שידור והברנבאו החדש, שמייצר כסף גם מחוץ לימי משחק דרך אירועים, חבילות אירוח ותיירות.

ברצלונה הכניסה באותה עונה קרוב ל-1 מיליארד אירו, למרות ששיחקה חלק משמעותי מהתקופה מחוץ לקאמפ נואו המלא. החזרה לאצטדיון המשודרג אמורה להוסיף לה בעתיד עשרות מיליוני אירו בשנה, בעיקר מימי משחק, תאי צפייה, חנויות, סיורים, אירועים וחבילות פרימיום.

הסגלים: יותר מ-2.5 מיליארד אירו של כישרון

שווי הסגל של ריאל מדריד מוערך בכ-1.35 מיליארד אירו. ברצלונה קרובה, עם סגל בשווי של כ-1.17 מיליארד אירו. יחד מדובר ביותר מ-2.5 מיליארד אירו של שחקנים.

השחקן היקר ביותר בריאל הוא קיליאן אמבפה, עם שווי שוק של כ-200 מיליון אירו. בברצלונה זה לאמין ימאל, שגם הוא מוערך סביב 200 מיליון אירו. ימאל הוא הסיפור הכלכלי החריג ביותר: נער בן 18 שכבר הפך לאחד הנכסים היקרים בעולם הכדורגל. אמבפה, מנגד, הוא לא רק חלוץ. הוא מותג בינלאומי: שערים, חולצות, חסויות, צפיות וערך מסחרי.

גם ג'וד בלינגהאם, ויניסיוס, פדרי, גאבי, ואלוורדה וראפיניה הופכים את הקלאסיקו לאוסף נכסים נדיר. כמה שחקנים בודדים במשחק הזה שווים יחד יותר מסגלים מלאים של קבוצות צמרת באירופה.

כמה מכניס קלאסיקו אחד?

קלאסיקו ביתי יכול להכניס סכום דו ספרתי במיליוני אירו בערב אחד. ההכנסות הישירות מגיעות מכמה מקורות: כרטיסים רגילים, כרטיסי VIP, תאי אירוח, מזון ומשקאות, מרצ'נדייז, סיורים, חנויות, תיירות וחסויות סביב המשחק. בקלאסיקו קודם נרשמה הכנסה של כ-14 מיליון אירו ביום משחק אחד, כולל יותר מ-4 מיליון אירו ממכירות VIP. אבל זה רק חלק מההכנסות. 

הקלאסיקו משודר ביותר מ-180 מדינות ומגיע לחשיפה של מאות מיליוני צופים. לא כולם רואים 90 דקות, אבל מבחינת מפרסמים וחסויות זה אחד הערבים הכי חזקים בלוח השנה של הכדורגל. חולצה, שלט באצטדיון, חסות דיגיטלית או פוסט של שחקן מקבלים חשיפה גלובלית מיידית. כאן החישוב כבר מורכב יותר כי מדובר במכירה של זכויות שידור לעונה כולה, אבל לקלאסיקו יש משקל גדול פי כמה ממשחק רגיל. ההכנסות משידורים בעונה מגיעות לקרוב ל-200 מיליון דולר, ואפשר להעריך שיחד עם ההכנסות הישירות קלאסיקו שווה הכנסות באזור 25-30 מיליון דולר ואפילו יותר.