מפרסמים - פתרונות תשלום חדשים, שימו לב לדור ה-Z
מפרסמים רבים מבינים את הפוטנציאל הטמון בנערות וצעירות שמבלות את חייהם ברשת, אך מרביתם נוהגים להתעלם מהן במסעות הפרסום לרכישות ברשת, ולו משום שלמרביתם אין כרטיסי אשראי ו/או אפשרות אחרת לרכוש ברשת. אגב, כשאני רושם נערות וצעירות בלשון נקבה, כי הן הרוב המוחלט, הכוונה היא גם לצעירים כמובן.
אותן צעירות נספרות כמבקרות "Visitors" באתרים השונים, שבעיקר מורידות את אחוזי ההמרה מביקור לרכישה, ולא כלקוחות פוטנציאליים. הגדילה לעשות אפליקציית המסרים סנאפ שבכדי להגדיל את אפקטיביות הפרסום שלה, היא איננה מייעצת ללקוחותיה לפנות לצעירות בפלח הגילאים 13-18 (דור ה-Z) למרות שלפי הדוחות שהיא מעבירה לבורסה כ-20% ממשתמשיה הם בני ובנות נוער.
למרות שאין ברשות מרביתן כרטיסי אשראי, לפי דוח של Statista ב-2017 בני הנוער היוו 5%-8% מסך מכירות האון ליין בארה"ב שהסתכמו ב-410 מיליארד דולר. כלומר - צעירים (ובעיקר צעירות) היו אחראים ליותר מ-20 מיליארד דולר מסך המכירות און ליין. כיצד?
הסיבות משתנות אבל העיקרית שבהם היא אפקט "הנדנוד", שמוצג בצורה טובה בפרסומות של בנק לאומי לכרטיס האשראי לילדים Me. היינו, אותם צעירים וצעירות ממתינים שהוריהם יחזרו בערב ויזינו את פרטי האשראי שלהם ב"סלים" של אותם צעירים. או כמו שהפרזנטור של לאומי שר - "נהייתי בנק"...
- ebay עוקפת את הצפי - אבל מאכזבת בתחזית והמניה נופלת
- שת"פ בין eBay ישראל ו'סלונה': תשיק באתר הבלוגים פלטפורמה לרכישת פרטים בהתאמה אישית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מחקר של ebay בישראל מצא ש"ההורים מהווים את מקור המימון הנפוץ ביותר לקניות בקרב 65% מבני-הנוער", ומצד שני, רק ל-2% מאותם צעירים יש כרטיס אשראי נטען שניתן להם על ידי ההורים. למה?
בעקבות המודעות של ההורים לסכנות ברשת - מסתבר שמרבית ההורים אינם בדמותו של "אל בנדי" שמעוניינים שילדיהם ייקחו מהם כסף ו"יעזבו אותם בשקט". רובם רוצים לדעת מה הילד שלהם מעוניין לקנות ברשת, טרם הרכישה!
את המגמה של רצון ההורים במעורבות ברכישות של ילדיהם ברשת, זיהתה ענקית המסחר המקוון אמזון, ובסוף 2017 השיקה את "אמזון טיינס" - פתרון שמאפשר לצעירים וצעירות לרכוש ברשת "בחסות הורית". התהליך פשוט: הצעיר מוצא מוצר באמזון, מכניס לסל וב"מעבר לקופה" בוחר באופציה של לבקש מההורה. הוא מוסיף מלל שמסביר מדוע, ואם ההורה משתכנע הוא קונה עבורו. הפתרון הפך לקומודיטי, כמו כל דבר אחר שמי שאחראית על 50% מסך המכירות און ליין בארה"ב מאמצת...
- שובו של הפריים טיים
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
אבל מה יעשו אתרים שהם לא אמזון? אז כאן ניתן למנות פתרונות כמו כרטיסי פרי פייד כפי שהוזכר קודם ותוספים שונים לאתרים, חלקם פרי פיתוח ישראלי, שמאפשרים לילדים לקנות בחסות הורית. בעוד בכרטיסי פרי פייד ההורה יודע בדיעבד מה הילד קנה, בפתרונות ה"תוספים לאתרים" ההורה יודע מראש מה הילד רוצה לקנות ובוחר באם לאשר.
כיום מיליוני בני נוער בארה"ב נעזרים בפתרונות שונים לתשלום ברשת. ככל שפתרונות התשלום הללו יתפסו תאוצה, יותר צעירות וצעירים יוכלו לקנות הרשת, מגמה שלא עתידה להיעלם מעיניהם של המפרסמים.
אביחי מיכאלי הוא מייסד שותף ומנכ"ל AskToPay- חברה עם פתרון המאפשר לצעירים לרכוש און ליין
- 3.דינו 03/10/2018 22:50הגב לתגובה זופתרונות שלא מחייבים אותי כהורה להוריד אפליקציות יתפסו.
- 2.שרא״מ 03/10/2018 16:43הגב לתגובה זותרבות השפע מתרחבת
- 1.יוני סלטון 03/10/2018 15:26הגב לתגובה זויישר כח
אור ראשון. קרדיט: רשתות חברתיותשובו של הפריים טיים
אחרי תקופה שבה מהדורות החדשות הציגו מספר צופים גבוה במיוחד, ישנה חזרה למספרים של טרום העסקה והפריים טיים שוב חוזר
רייטינג אחרי שבועיים שבהם מהדורות החדשות היו במרכז שידורי הטלוויזיה, וסך הצופים בכלל המהדורות התקרב למיליון צופים, אמש נרשמה ירידה טבעית והמספרים חזרו למימדים "רגילים", עם כ-800 אלף איש. בראש המהדורות עמדה, כרגיל, המהדורה המרכזית של חדשות 12, עם 15.9% רייטינג ו-384 אלף צופים. אחריה, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על יותר מחצי צופי קשת, עם 8% רייטינג ו-203 אלף צופים. במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.9% רייטינג ו-131 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 3.6% וחזרה להיות מתחת לגבול ה-100 אלף צופים, עם 89 אלף צופים בלבד.
שובו של הפריים טיים
אמנם אצלנו גם הפריים טיים עוסק באקטואליה, או ליתר דיוק, בטראומה לאומית, ובכל זאת, מהדורות החדשות פינו את רצועת הפריים טיים. בראש הרצועה עמדה "אור ראשון" של קשת, סדרה שמבוססת על אירועי ה-7 באוקטובר ועמדה 15.2% רייטינג ו-350 אלף צופים. אחריה "הפטריוטים" היציבה שמראה שיש ביקוש לשיח אקטואלי שחורג ממהדורות החדשות, ועמדה על נתון מרשים של 9.3% רייטינג ו-261 אלף צופים (לצורך העניין, כמויות שעולות על צופי המהדורות של 13 ו-11 יחד). אחריהם היה השעשועון "כלוב הזהב" של רשת שעמד על 6.8% רייטינג ו-161 אלף צופים ואילו את הרשימה סגר השעשועון של כאן11, "המרדף", עם 5.2% ו-127 אלף צופים.
מבחינת שאר הרצועות, חדשות. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.4% ו-102 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.5% רייטינג ו-48 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.9% רייטינג ו-40 אלף צופים.
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4.1% ו-86 אלף צופים, אחריו במקום השני היה ערוץ 14, עם "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 2.2% בלבד ו-44 אלף צופים ואת הרשימה סגר "פותחים יום" של רשת, עם 2.1% רייטינג ו-45 אלף צופים.
