יפעת מחקרי מדיה: הפועלים - החברה הכי מסוקרת במארס

חברת "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים" מבית יפעת משווקת את שירות "ניתוח תדמית בכותרות - כי הכותרות קובעות!". מציגה את הדרוג החודשי העוקב אחר איזכור החברות הגדולות במשק, בכותרות העיתונות היומית. הדרוג כולל ניתוח הופעות החברות המסחריות בכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית החילונית והדתית לחודש מארס. הדרוג אינו כולל גופי שידור. הדרוג מתמקד בהשוואה בין הכותרות בעיתונות הדתית לזו החילונית היומית.

במקום הראשון בדרוג חודש מארס 2005 נמצא בנק פועלים עם 295 כותרות. נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים מוסר, כי "בנק פועלים היה הגוף המוביל בכותרות בעיתונות היומית ובעיתונות המגזר הדתי, עם נטייה בולטת לסיקור שלילי. רוב האזכורים השליליים של הבנק היו בהקשר לחשד הלבנת ההון בסניף הירקון של הבנק. אולם מבדיקה מעמיקה יותר עולה, כי בעיתונות היומית הכללית השכיל הבנק לאזן וליצור לעצמו רווח תקשורתי של כותרות חיוביות רבות בעיקר בשל מכירת סיניצ'ר, ברווח הון מרשים וקניית בנק שוויצרי. עיתונות המגזר הדתי לא סיקרה בצורה מיוחדת מהלך זה ורוב הסיקור של הבנק בכותרותיה היה כ-68% שלילי".

במקום השני ממוקמת חברת בזק שזכתה לכ-205 כותרות וכותרות משנה (שעלתה מהמקום השלישי בחודש פברואר). הבולט בסיקור החברה הוא שכ-60% מהכותרות שקיבלה היו בעלי צביון נטרלי (לא שלילי ולא חיובי מובהק). חברת בזק מוזכרת בעיקר בנושאים שקשורים להפסקת כהונתה של מיקי מזר כיו"ר החברה וההתמודדות על רכישת החברה.

במקום השלישי נמצא בנק לאומי, היורד מהמקום הראשון בחודש הקודם עם 195 כותרות. בנק לאומי הוזכר בעיקר בהקשרים חיוביים וניטרליים. הנושאים בהם הוזכר הבנק היו: מכירת חלק מהמניות על ידי המדינה לדויטשה בנק, עלייה ברווחי לאומי שוויץ ועוד. את טבלת עשר החברות המובילות בכותרות לחודש מארס סוגרת חברת אי. די. בי. עם 67 כותרות. החברה הוזכרה בעיקר בהקשר לסיקור רווחי סלקום הנמצאת בבעלותה, ארגון מחדש של פעולות הנדל"ן של הקבוצה, התרומה האישית של נוחי דנקנר לקהילה וכדומה.

יעקובי מוסיף, כי "בתחום הסיקור, הפעילות למען הקהילה מובילה החברה לישראל עם 5 כותרות שעסקו בתרומה של 35 מיליון שקל לטובת סל התרופות".

בטבלת העיתונות הדתית, מירס היא שיאנית הכותרות החיוביות עם 14 כותרות חיוביות (78%), בעיקר בזכות "הסלולרי הכשר" שהשיקה החברה באישור הרבנים וגיבוש תוכנית "טרייד אין". גם אגד בולטת החודש עם מספר גבוה של כותרות חיוביות עם 9 כותרות (69%). היא הוזכרה בעיתונות הדתית בקשר לתיגבור הקווים מירושלים ומבני ברק להר מירון.

*הערה: קבוצת יפעת היא בעלת עניין בקבוצת קו מנחה.