קמפיין 30 שנה לעלייה מאתיופיה - זוכה ה"אריה השואג"
קמפיין יחסי הציבור של הסוכנות היהודית "30 שנה לעלייה מאתיופיה" נבחר לקמפיין השנה בתחרות האריה השואג 2007 של ענף יחסי הציבור והדוברות. פרסי "האריה השואג" לקמפיינים מצטיינים מוענקים הבוקר באירוע השנתי של האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות בקאמרי בתל- אביב. באירוע משתתפים מאות אנשי יחסי ציבור, מפרסמים, עיתונאים ומנכ"לים של חברות מובילות במשק בישראל (בתמונה מימין לשמאל: איש היח"צ רני רהב וירדן ותיקאי, דובר הסוכנות).
הבחירה בולטת בין השאר, לאור העובדה שגם בתחרות השנתית המקבילה של ענף הפרסום - קקטוס הזהב זכה השנה קמפיין חברתי. מדובר היה בקמפיין של עמותת חולי ניוון השרירים ה-ALS אשר כלל הופעה נדירה של המדען סטיבן הוקינג החולה במחלה.
ועדת השופטים נימקה את בחירתה בקמפיין יחסי הציבור של הסוכנות היהודית כקמפיין השנה, לאחר שקבעה כי העבודה הוגשת בצורה מקצועית, מכילה מחקר וסקר שנערך טרם תחילתו של הקמפיין, עם ביצוע שזכה בכיסוי נרחב בכל אמצעי התקשורת: עיתונות, רדיו, טלווייזיה ואינטרנט; ואשר תוצאותיו הוכחו בשיפור עמדות הציבור כפי שהוצג בסקר דעת קהל שנערך בתום הקמפיין.
"בעיית הדימוי של יוצאי אתיופיה בישראל הינה נושא קריטי בדרך להשתלבותם בחברה הישראלית הקולטת. קמפיין יחסי הציבור נועד לשנות את עמדות הציבור כלפי יוצאי אתיופיה כפעילות למען החברה והקהילה", קבעו השופטים.
בוועדת השופטים, בראשותה של ד"ר לאה מנדלזיס, ראש מסלול תקשורת שיווקית בבית הספר לתקשורת מכללת ספיר, השתתפו חברים מבכירי המפרסמים, הפרסומאים, האקדמיה והתקשורת. יועץ התקשורת ואיש יחסי הציבור דוד גולן, היה מתאם וועדת השופטים.
עוד בלטו בין הזוכים: בתחום יחסי הציבור הבינלאומיים - קמפיין בינלאומי למיצובם וביסוס מעמדם של מוצרי פלסן-סאסא, של משרד אורית תקשורת בינלאומית. בתחום שיווק מוצר/החדרת מוצרים חדשים - זכתה השקת מיקרוסופט ל-Windows Vista ו-Office 2007 למגזר העסקי בישראל של משרד גיתם פורטר נובלי.
באירוע צויין זכרו של נשיא האיגוד הקודם, דוד אשכול ז"ל , מוותיקי ענף יחסי הציבור בישראל, ומדריך ומורה של רבים מהעוסקים בענף.
סילביה בית הלחמי, יו"ר האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות, מסרה: "ענף יחסי הציבור ממשיך לתפוס תאוצה ומתאים עצמו לדרישות החדשות של העולם העסקי. משרדים חדשים נפתחים, ההתמחות של העוסקים מותאמת לרוח התקופה, וכל אחד מאיתנו נדרש להיות חלק בלתי נפרד וחשוב בתכנון האסטרטגי, שיווקי, פרסומי ותדמיתי בחברות ובארגונים שאותם אנו משרתים ומייצגים".
לדבריה, "השנה הוגשו עבודות הן על ידי משרדים גדולים, בינוניים, והן משרדים קטנים העוסקים בתחום בנושאים מקומיים וגם בנושאים כלל ארציים ובינלאומיים; עובדה המוכיחה שקיים קונצנזוס להוכחת המצוינות והמקצוענות. על פי חוות דעת השופטים, והדברים צוינו על ידי יו"ר חבר השופטים, הוגשו לתחרות עבודות ברמה מקצועית מרשימה".
לתחרות הקמפיינים המצטיינים הוגשו עבודות של משרדי יחסי ציבור, גופים ממשלתיים וציבוריים, יועצי תקשורת ודוברים. במסגרת התחרות מוענקים פרסים גם לעבודות סטודנטים בקטגוריית "גור אריה".

שירות התעסוקה: יותר משכילים ובעלי מיומנויות הפכו לדורשי עבודה
ניתוח נתוני השנים האחרונות מראה כי דורשי העבודה לא מגיעים רק מהשכבות המוחלשות אלא ישנם יותר משכילים, בעלי משלחי יד אקדמאיים ומאשכולות גבוהים שמחפשים עבודה
הבוקר מפרסם שירות התעסוקה את דופק שוק העבודה המסכם את התנועות שנרשמו בשוק העבודה הישראלי במהלך חודש נובמבר, כאשר עולה מהם כי מספר דורשי העבודה שנרשמו, דומה למספר דורשי העבודה בשגרה שקדמה למתקפת ה-7 באוקטובר ופרוץ מלחמת חרבות ברזל. עם זאת, גם אם נדמה כי השוק התאושש לגמרי מהשפעות המלחמה, עיון בתמהיל דורשי העבודה מלמד על עקבותיה. כך, למשל, עלה שיעורם של היהודים שאינם חרדים בקרב דורשי העבודה בהשוואה לשיעורם קודם למלחמה. מגמות אלו ואחרות משקפות את השפעת המלחמה על הרכבה האנושי של מצבת דורשי העבודה. נתון בולט נוסף הוא עלייה בשיעור דורשי העבודה מאשכולות חברתיים-כלכליים גבוהים, 8 עד 10, לעומת ירידה בשיעור דורשי העבודה מהשכבות המוחלשות, אשכולות 1-3. הנתון עולה ממבט על התפלגות דורשי העבודה מחודש נובמבר 2022, המלמדת על הצטרפותם של עוד ועוד דורשי עבודה בעלי מיומנויות גבוהות.
מנהלים עסקיים לעומת פועלים בתעשייה
לפי נתוני לשכת התעסוקה נראה כי תמהיל דורשי העבודה השתנה באופן משמעותי, כאשר ישנם יותר אקדמאים ומנהלים ופחות עובדים בלתי מקצועיים. כך, שאף שבמספר הכולל ניכר דמיון בין חודשי נובמבר בזמני שגרה לנובמבר השנה, נראה כי השפעת המלחמה ובכלל השפעת השנים האחרונות ניכרת בתמהיל דורשי העבודה.
מספר דורשי העבודה שהם מפתחי תכנה ומנתחי יישומים הוכפל בכפי 2.5 ממספרם בנובמבר 2019, זה שקדם למשברי השנים האחרונות- מכ-3.3 אלף ב-2019 לכ-8,000 השנה, ושיעורם עלה מ-2.3% ב-2019 לכ-6.3% השנה. בדומה, נרשמה עלייה משמעותית בשיעור המנהלים מקרב דורשי העבודה ובמספרם- מ-17.3 אלף ב-2019 לכדי 22.8 אלף (מ-12.2% ל-18%) השנה. העלייה ניכרת יותר בקרב מנהלים בתחום השירותים העסקיים והמנהלים האדמינסטרטיביים, מ-6.2 אלף ב-2019 ל-9.6 אלף (מ-4.4% ל-7.6%) השנה. מגמה הפוכה נרשמה בקרב בעלי משלחי יד מרוויחי שכר נמוך.כך למשל, ירד מספר דורשי העבודה שהם עובדי ניקיון ועוזרים בבתים פרטיים, בתי מלון ומשרד מכ-9.8 אלף ב-2019 לכדי 6.1 אלף ( מ-6.9% ל-4.8% השנה). בדומה, ירד מספר דורשי העבודה שהם פועלים בלתי מקצועיים בתעשייה מ-5.7 אלף ל-3.8 אלף (מ-4% ל-3%) השנה.

- OECD: בישראל יש כישרון גדול והשכלה גבוהה שלא מיתרגמים לשכר גבוה
- מובטלים? כבר לא צריך להגיש גם טופס לביטוח לאומי וגם ללשכת התעסוקה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
יותר אבטלה בערים חרדיות וערביות
כבמרבית חודשי השנים האחרונות, גם בנובמבר 2025 הובילו את הרשימה אום אל פחם ורהט (6.1% ו-5.8%, בהתאמה), רהט ואום אל פחם (שיעור זהה של 5.7%), שאחריהן עכו (4.9%) ועפולה (4.6%), כערים הגדולות שבהן יש מספר הרבה דיותר של דורשי עבודה. עפולה היא העיר היהודית בעלת שיעור דורשי העבודה הגבוה ביותר. ככלל, גם החודש הערים עם שיעור דורשי העבודה הגבוהים ביותר הן פריפריאליות, חרדיות או ערביות, כשמנגד השיעורים הנמוכים ביותר נרשמו גם החודש בערים החזקות יותר כרעננה, כפר סבא ורמת השרון. בהשוואה לחודש שקדם, במרבית הערים נרשמה עלייה, אשר עמדה בממוצע על 2.9% - הבולטות ביותר נרשמו בראש פינה (17.8%), קריית גת (9.8%), ובאום אל פחם ורמלה (7.8%, כל אחת). מנגד, בחלק מהערים נרשמה ירידה, כאשר לרוב דובר בערים חזקות מהמרכז.
עובדים בתעשיית הביו מד קרדיט: גרוקהאבסורד של תקציב 2026: האחות תשלם יותר, המנהל יקבל הטבה - כך נראית מדיניות מיסוי עקומה
הציבור חיכה לבשורה כלכלית, אבל הממשלה הציעה "פלסטר קוסמטי" שפוגע בעובדים - הפחתת שכר כפויה למגזר הציבורי במקביל להעלאת שכר לבעלי משכורות גבוהות
בעוד הציבור הישראלי ממתין לבשורה כלכלית לקראת שנת התקציב הבאה, הממשלה הניחה על השולחן במסגרת חוק ההסדרים ל-2026 הצעת חוק ל"ריווח מדרגות המס". על פניו, כותרת מפתה - מי לא רוצה לשלם פחות מס? אבל הפרטים חושפים תמונה מטרידה: הצעד הזה אינו תרופה לחוליי המשק, אלא פלסטר קוסמטי שמסתיר שבר עמוק.
כשבוחנים את הדוחות של רשות המיסים וה-OECD שפורסמו בחודש החולף, ניתן לראות שמערכת המיסוי הישראלית סובלת מעיוות יסודי: היא מכבידה על האדם העובד, אך נוהגת בכפפות של משי בבעלי ההון.
הדוח האחרון של רשות המיסים הוא כתב אישום כלכלי נגד השיטה. הוא מראה כיצד עקרון הפרוגרסיביות – ההנחה שמי שיש לו יותר משלם יותר – קורס בקצה הפירמידה. בעוד שמעמד הביניים והשכירים הבכירים משלמים מס אפקטיבי של כ-30%, דווקא המאיון העליון נהנה משיעור מס מופחת של כ-26.5% בלבד.
הסיבה היא הארביטראז' בין עבודה להון. שכר עבודה ממוסה עד 50%, בעוד הכנסות פסיביות מהון – דיבידנדים, ריבית ושכירות – נהנות משיעורים מופחתים. כש-63% מהכנסות המאיון העליון מגיעות מהון, התוצאה היא מערכת שמענישה עבודה ומתגמלת צבירת נכסים. גם בהשוואה בינלאומית, ישראל חריגה: נטל המס הכללי נמוך (26.8% מהתוצר), אבל התמהיל שגוי – יותר מדי מיסים עקיפים שפוגעים בחלשים, ומעט מדי מיסוי על ההון.
- המנהלים שלכם כבר לא צריכים אתכם - "כולם ניתנים להחלפה": השינוי הגדול בשוק העבודה
- מספר המשרות הפנויות בארה״ב נותר גבוה - אך שוק העבודה מאותת על האטה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
על הרקע הזה, הצעת האוצר הנוכחית נראית מנותקת מהמציאות, במיוחד כשבוחנים את "המורשת" הכלכלית שאנו סוחבים מהגזירות שהונחתו בתקציב 2025. עוד לפני שהתחילה השנה החדשה, ציבור השכירים בישראל כבר סופג מכה משולשת כואבת מכוח החקיקה הקודמת:
