כחלון מתכונן לשנה קשה? מנהל התכנון והבנייה באוצר מחפש יועצי תדמית וניהול משברים

האם שר האוצר משה כחלון מרגיש שהקרקע תחת תדמיתו נשמטת אט אט או שהוא מתכונן לשנה קשה ומאתגרת? מנהל התכנון, אגף משרד האוצר שאמון על תחום התכנון והבנייה במדינה, יצא במכרז לגיוס יועצי תקשורת - כך על פי מערכת מכרזי יפעת. המכרז הפומבי הוא לגיוס 2 יועצים: "יועץ תקשורת למיצוב תדמית מינהל התכנון והשני, יועץ תקשורת לנושא ניהול משברים באמצעי התקשורת".

היקף העבודה הצפוי יעמוד על כ-280 שעות לחודש בממוצע ל-2 היועצים ותחילת ההתקשרות היא מהירה למדי - מארס 2016. התאריך האחרון להגשת מועמדות לתפקיד יהיה ב-1 בפברואר 2016. 

במסמכי המכרז מציין מינהל התכנון כי תחום התכנון והבנייה הוא "בעל השלכות עצומות על הציבור בישראל, באספקטים רבים. מינהל התכנון מורכב ממטה ולשכות התכנון ומרכז את פעילותן של מאות ועדות תכנון סטטוטוריות, שמקבלות החלטות בעלות השלכות רחבות על המציאות בישראל, החלטות שמטבען מורכבות ומרובות קונפליקטים".

כך לדוגמא מציין המנהל את "התכניות הגדולות למגורים המקודמות על מנת לתת מענה למשבר הדיור, וזוכות לביקורת מטעם מתנגדי פיתוח ומגזר שלישי; תכנית המתאר הארצית לחיזוק מבנים מפני רעידות אדמה (תמ"א 38); תכנון מתקני הקליטה והטיפול בגז הטבעי מהמאגרים החדשים ועוד. בהיות מינהל התכנון המכתיב את מדיניות התכנון ובכך קובע גם את מאפייני הפיתוח, פעילותו זוכה לסיקור ועניין תקשורתי וציבורי רחב, והוא נמצא במרכז השיח הציבורי המוגבר והטעון בנושא זה, עובדה המחייבת התנהלות מושכלת וחכמה בתחום התקשורת, כדי שתהווה כלי עזר ולא תקשה עוד יותר את המהלכים המקודמים על ידי מינהל התכנון".

• דני לוי ו-Achtung! סיכמו על פרידה - תקציב לופטהנזה יעבור

בין השאר יידרש יועץ התדמית להמליץ על דרכי פעולה ברמה האסטרטגית והטקטית מול גורמי המדיה בישראל, לאתר הזדמנויות תקשורתיות, לפעול ברשתות החברתיות, ללוות אירועים תקשורתיים ועוד. מיועץ התקשורת לענייני משברים נדרש בין השאר "לסייע למינהל התכנון בגיבוש אסטרטגיה תקשורתית כוללת בתחום ההתמודדות עם משבר הדיור שלפיה יוכתבו עקרונות התנהלות מינהל התכנון בתקשורת (עיתונות, טלוויזיה, רשתות חברתיות וכד'), בהיבטי ייזום שת"פ ותגובה, לגבש רשימת מסרים באופן שוטף ועוד.  

4 שנות ניסיון ותואר אקדמי

תנאי הסף להתמודדות במכרז דורשים ניסיון מוכח של לפחות 4 שנים בין 2008 ל-2016 במתן יעוץ בתחומי התקשורת ו/או יחסי ציבור ו/או דוברות עבור משרד ממשלתי ו/או רשות ממשלתית ו/או רשות מקומית ו/או חברות ממשלתיות ו/או תאגידים סטטוטוריים ו/או גופים הפועלים מכוח זיכיון ממשלתי ו/או בעבודה עיתונאית בתחום הכלכלי/תשתיות/נדל"ן/משפטי. 

2 היועצים נדרשים להיות בעלי תואר אקדמי מוכר ברמה של תואר ראשון לפחות ממוסד אקדמי המוכר על ידי המועצה להשכלה גבוהה, או בעלי תואר שקיבלו אישור מהיחידה להערכת תארים אקדמיים מחו"ל במשרד החינוך. 

יוזכר כי, בראש מערך הדוברות של משרד האוצר עומדת מירב לפידות, לשעבר דוברת דואר ישראל ובית ההשקעות פסגות. תחת משרד האוצר פועל המפקח על הבנקים, הממונה על שוק ההון, רשות המסים, הרשות לניירות ערך, הממונה על הביטוח, אגף התקציבים ועוד. לכל אגף הנתון תחת סמכות משרד האוצר דובר פנימי משלו שאמון על על העבודה הישירה מול הכתבים.

• קרב צמוד על הצופים: חדשות 12 מובילה, חדשות 14 מתחזקת
• תשתיות חדשות ביהודה ושומרון: אושרו הזוכים להקמת 22 אתרי סלולר חדשים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

עם מינויו של כחלון לשר האוצר, אחד ממהלכיו הראשונים היה העתקת מנהל התכנון ממשרד הפנים לאוצר וכן העתקת מנהל מקרקעי ישראל ממשרד הבינוי והשיכון לתוך האוצר. גם אגפים אלו - התכנון ומקרקעי ישראל נעזרים בדובר צמוד. כחלון עצמו נעזר בעמרי הרוש ונדב שיינברגר, יועציו-דובריו הצמודים שהחלו לעבוד איתו במהלך הבחירות האחרונות לכנסת עם הקמת מפלגת כולנו.