איזה רגע היית מוחק בקריירה? "דובר לפוליטיקאי. הייתי צעיר וזקוק לכסף"
הוא עבד עם ראש הממשלה ועם תנועת הצעירים בתל אביב, חשב שמשרדי פרסום מוערכים יתר על המידה ושלא צריך לזלזל בניוזלטרים. על חלום הילדות להיות נהג אוטו זבל הוא ויתר מתישהו בדרך.
נמרוד פרידברג, בן 32, מנכ"ל
1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
ניוזלטרים. אני לא רואה בהם כלי ספאמי או מיושן, אלא צינור הפצה יעיל, כל עוד דברים נעשים בטעם ובמחשבה. אפשרויות הפילוח הקיימות מייצרות הזדמנויות זולות יחסית להעברת מסרים, חיזוק הקשר עם הלקוחות או יצירת הכנסות.
2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
משרדי פרסום.
3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
העבודה עם ראש הממשלה בנימין נתניהו, ההצלחה של תנועת רוב העיר בתל אביב. הייתי אמון על הדיגיטל בקמפיין ועבדתי עם אנשים מדהימים. שמרנו על רלוונטיות והתנועה הגדילה את כוחה. אני מוצא משמעות רבה בסדנא שאני מעביר בבית הספר לתקשורת של המכללה למנהל. הסטודנטים חוברים לעמותות, מייצרים אסטרטגיה דיגיטלית ומוציאים אותה לפועל. השנה נשתף פעולה עם משרד החוץ והאחריות גדולה. הסטודנטים יוצאים לשוק העבודה עם ניסיון ממשי והלקוח בקמפיין פרו בונו.
4. איך מייצרים דיאלוג עם המשתמשים ברשתות חברתיות לצרכי שיווק?
ניטור, אמינות וקצת הומור. להקשיב ולהפנים ביקורת חיובית או שלילית, להיות עם יד על הדופק מה אומרים עלינו, על הקטגוריה ועל המתחרים. לשמור על אמינות, שפה בגובה העיניים, נוכחות קבועה ולא לפחד לצחוק על עצמך קצת.
- הכוורת של בוגי: תמי שינקמן, נמרוד פרידברג ואילן אוסטפלד
- מתפקדים: נמרוד פרידברג ו-Hooligans מצטרפים לקמפיין הבחירות של העבודה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
5. למה אתה מתכוון בדיוק ב"לצחוק על עצמך"?
בעבודה עם 'רוב העיר', היינו צריכים לשמור על רלוונטיות ולהנגיש מסרים על עשייה שלא תמיד מעניינים. השימוש בהומור עשה את העבודה ברמת היקף השיח והמעורבות וכמובן בקלפי. סרטון "עוד לא ראיתם כלום" הוא דוגמא מעולה עם מספר מדהים של 370 אלף צפיות לסרטון פוליטי.
6. מה המעמד של בלוגרים בשיווק במדיה חברתית?
הבלוג שהקמנו מתנחלות רשת זוכה להצלחה גדולה, אלפי צפיות ושיתופי פעולה עם
7. איך מודדים הצלחה שיווקית במדיה החברתית?
הכל תלוי בסוג הלקוח וביעדים שהוא מציב. במקרו, אפשר לומר שפוליטי נמדד בקלפי, מסחרי בנקודות המכירה, וציבורי בשינוי תודעה. מאד חשוב לקבוע יעדים מדידים ולעמוד בהם, אחרת אנחנו מבזבזים את הזמן שלנו ואת הכסף של הלקוח.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
8. מה השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
עוזר גננת. למעט כל סוגי השפעת שחטפתי, זו העבודה הכי טובה שהיתה לי.
9. מהו הרגע שהיית מעדיף למחוק בקריירה שלך?
דובר לפוליטיקאי שלא ננקוב בשמו. הייתי צעיר והייתי זקוק לכסף.
10. אם לא היית עוסק בשיווק במדיה חברתית, בטוח היית:
שיווק או פיתוח עסקי. לשמחתי חלק מלקוחותינו מתייעצים איתנו גם בנושאי מכירות ושיווק. עם רשת אספרסו בר השקנו תפריט טבעוני כשהטרנד היה בחיתוליו, וגם מהלך כוסות הגאווה היה מוצלח ועורר עניין ורעש.
11. מי פתח לך דלת?
הראשונים היו יובל פורת וזיו ברנע שקיבלו אותי לספין - מעצבי דעת קהל בע"מ והפקידו בידיי אחריות גדולה. ניהלתי את תחום הקמפיינים הפוליטיים ומצבי המשבר, עבדתי מסביב לשעון ונהניתי מכל רגע. בית ספר מעולה. השנייה היא נורית רוה, מנכ"ל ובעלי רשת 'אספרסו בר', שסמכה עליי והיתה ללקוחה הראשונה של פיד מדיה.
12. כשהיית קטן מה רצית להיות?
ספר או נהג אוטו זבל. לא זוכר למה נחשפתי בשנים הללו, אבל זה עבר.
13. פרגן למתחרים
אני מפרגן להם בלייקים. זה מספיק.
14. מה המשפט שאתה אומר הכי הרבה בעבודה?
אנחנו לא מנתחי מוח.
15. מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
אני שוקד על מיזם שהוא קצת חזרה למקורות, יחד עם אנשים מאד מוכשרים, נספק פתרונות תוכן לרשויות. אני מניח שבעוד חודש כבר אוכל לספר יותר.
- 13.מחר אני עוזב הכל ובא להיות נהג אוטו זבל איתך (ל"ת)הראל 25/11/2013 15:30הגב לתגובה זו
- 12.הסטון 25/11/2013 08:59הגב לתגובה זואתה אומר שאתה עובד עם אנשים מוכשרים אבל אני לא זוכר שאני עובד איתך :-)
- 11.בן 24/11/2013 20:27הגב לתגובה זוהקמפיין של אספרסו בר היה גאוני!
- 10.כמי שעבד איתו תותח על! (ל"ת)עומר 24/11/2013 16:11הגב לתגובה זו
- 9.רוווק? (ל"ת)קרן שבת 24/11/2013 14:01הגב לתגובה זו
- מנכ"ל? (ל"ת)32? 24/11/2013 16:33הגב לתגובה זו
- 8.גיורא 24/11/2013 14:00הגב לתגובה זוכל הכבוד לו. מכיר אותו אישית ויכול להעיד שזהו אדם יצירתי שחושב כמה צעדים קדימה לפני כולם...
- 7.רווק?????? (ל"ת)סימה 24/11/2013 13:56הגב לתגובה זו
- 6.לכל מגיבי התחת פה למטה, סתמו! הבחור מוכשר ! (ל"ת)מיכאל 24/11/2013 13:00הגב לתגובה זו
- 5.תל אביב 24/11/2013 12:58הגב לתגובה זולא בעיה כשהקמפיין ממומן.. לא מבין למה אנשים לא אומרים שהם מקדמים דברים בתשלום, זו לא בושה ורק אומר שהם יודעים לעשות קמפיין אפקטיבי
- 4.שאפו, גם מוכשר וגם משעשע. (ל"ת)יהונתן 24/11/2013 12:46הגב לתגובה זו
- 3.א.ס 24/11/2013 12:40הגב לתגובה זואני מכיר את נמרוד עוד שהיה גר בכוכב יאיר. נמרוד איש עם לב זהב מרגע שעבר לת"א הפך להיות יקיר הגיל השלישי. הבחור היה עומד באזור בזל יום יום ומסייע לקשישות לעבור את הכביש תוך שהוא תומך בהם כל העת. עם הזמן פשטה השבוע על הבחור המקסים שמעביק קשישות את הכביש בת"א. אין ספק שיכולותיו המקצועיות וליבו הגדול הם אשר הפכו אותו לאיש מוביל בתחום. מפרגן לו.
- 2.עוד "מנכ"ל" של עצמו (ל"ת)מגיב בתשלום 24/11/2013 12:38הגב לתגובה זו
- זה מלא אגו לנהל (ל"ת)נמרוד 24/11/2013 17:47הגב לתגובה זו
- 1.תביא לקוח (ל"ת)שותפי 24/11/2013 12:35הגב לתגובה זו

המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
כמויות הצופים במהדורות המרכזיות חזרו למספרים של טרום עסקת החטופים, אבל ההפתעה הגדולה נמצאת ברייטינג של חדשות 13, שמאבדת גובה באופן עקבי
כבר כתבנו לכם על חזרתם של מספרים "רגילים" לצפייה במהדורות החדשות המרכזיות, אחרי תקופה ארוכה שבה סביב עסקת החטופים נתוני הצפייה היו בשיא, והנה עכשיו אנחנו רואים שלא רק שכמויות הצופים ירדו בכל המהדורות, אלא גם ישנה מובהקות חדשה, שבה ערוץ 14 מתבסס במקום השני, כשבאופן עקבי הוא עם יותר ממחצית הצופים של חדשות 12, שנמצאת תמיד בראש. ולא רק זה, אלא שחדשות 13 הולכת ויורדת מבחינת רייטינג וכמויות צופים, ולא רק שהיא כבר לא קרובה למקום השני אלא היא בתחתית טבלת הרייטינג.
מבחינת המספרים עצמם, המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה עם 14.4% רייטינג ו-346 אלף צופים, אחריה המהדורה של ערוץ 14 עם 7.7% רייטינג ו-183 אלף צופים וההפתעה נמצאית במקומות 3 ו-4, כאשר חדשות כאן11 היו במקום השלישי, עם 4.5% רייטינג ו-99 אלף צופים ואילו חדשות 13 סגרו את הרשימה עם 4.4% רייטינג בלבד ו-102 אלף צופים.
פריים טיים
תכנית ריאליטי חזקה תמיד תגבור על שאר השידורים ברצועה, וכך קרה גם בפריים טיים, כשמאסטר שף הותיקה עמדה על 17.8% רייטינג ו-432 אלף צופים. אחריה היה עוד ריאליטי אוכל, הפעם "בואו לאכול איתי" של התאגיד, שהצליח גם ברצועת הפריים טיים אמש, עם 8.7% רייטינג ו-225 אלף צופים. אחריו, במרחק נגיעה, היתה "הפטריוטים", אחרי שעברה מיתוג מחודש, עם 8.5% רייטינג ו-242 אלף צופים ואת הרשימה סגר שוב ערוץ 13, עם "חרדים העולם האמיתי", שהיה עם 4.1% רייטינג ו-93 אלף צופים בלבד.
רצועות חדשות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, חדשות. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.8% ו-80 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שצמצמה פערים עם 2.7% רייטינג ו-64 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.5%
רייטינג ו-29 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.8% ו-60 אלף צופים, אחריו במקום השני היה פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-30 אלף צופים ואילו את הרשימה סגר הפעם ערוץ 14, עם "על הבוקר"
עם רונה לוי, עם 1.1% בלבד ו-26 אלף צופים בלבד.

התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
מגמת הירידה בכמות הצופים במהדורות החדשות ממשיכה, ואילו בפריים טיים, התאגיד מצליח סוף סוף להשיג נתונים תחרותיים
באמצע החגים, כשעסקת החטופים היתה עוד בשלבי המו"מ, סך צופי מהדורות החדשות המרכזיות עמד על כמעט מיליון צופים. בימים האחרונים, המצב חזר לקדמותו, כאשר סך הצופים עומד על כ-700 עד 750 אלף צופים. כרגיל, חדשות 12 במקום הראשון, עם 14.9% רייטינג ו-350 אלף צופים, וכרגיל, חדשות 14 התבססה במקום השני עם קצת יותר ממחצית צופי חדשות 12, רייטינג של 6.4% ו-166 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 4.9% רייטינג ו-111 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4.4% רייטניג ו-110 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.
הקרב על הפריים טיים וההתחזקות של התאגיד
כנראה שמשהו כן מצליח לעבוד בתאגיד, היות ומלבד איכות, הריאליטי הוותיק, שעלה בעונתו ה-10, ומבוסס על תכנית בריטית, הצליח סוף סוף לייצר מספרים תחרותיים עבור כאן 11. אמנם "חשיפה" עם חיים אתגר של קשת היתה בראש, עם 10.7% רייטינג ו-258 אלף צופים, אבל "בואו לאכול איתי" היה ממש אחריה, עם 9.7% ו-231 אלף צופים (כמות שלרוב מסכמת ערב שלם של שידורים בכאן11). מעבר לכך, גם "הפטריוטים" של ערוץ 14 אמנם סיימה במקום השלישי, עם 8.7% רייטינג ו-240 אלף צופים, אבל אנחנו יכולים לראות עד כמה התחרות צמודה בפריים טיים, כשההבדלים אינם מובהקים. במקום הרביעי והאחרון "כלוב הזהב" של רשת, שהיה עם 6% רייטינג ו-149 אלף צופים, שגם הם נתונים בלתי ניתנים לביטול.
רצועות חדשות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-84 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שצמצמה פערים עם 1.7% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.1% רייטינג ו-26 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.6% ו-53 אלף צופים, אחריו במקום השני היה ערוץ 14, עם "על הבוקר" עם עודד מנשה , עם 1.3% בלבד ו-29 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" עם פז וירדן, עם 1% רייטינג ו-22 אלף צופים בלבד.
בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 היתה עם 3.2% ו-75 אלף צופים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 היה עם 1.7% רייטינג ו-43 אלף צופים, ואילו "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.6% רייטינג ו-31 אלף צופים.