סייבר מאנדיי, בלאק פריידי או יום הרווקים הסיני?
עם סיום תקופת חגי הצרכנות שבאה על אתרי הקניות האינטרנטיות לטובה, זמן ראוי להכריע איזה יום חג מושך יותר קונים – יום הרווקים הסיני, בלאק פריידי או סייבר מאנדי?
על פי נתוני PayPal, המנצח הבלתי מעורער הוא בלאק פריידי. מחקר שנערך עבור החברה על ידי מכון רושינק, אשר דגם כ-920 קוני אונליין מכל רחבי הארץ, גילה כי יותר ממחצית הישראלים המבצעים רכישות באינטרנט מכוונים את הרכישות לבלאק פריידי. זאת, לעומת 30% ביום הרווקים הסיני ו-23% בסייבר מאנדיי. ההעדפה של הצרכנים הישראלים היא לקניות בעיקר מחו"ל; 62% אוהבים לרכוש מאתרים סינים, 46% מאתרים אמריקאים, ו-24% מאתרים בריטים.
35% מהישראלים העידו כי הם מעדיפים לקנות במרוכז בתקופות חגי הקניות אונליין, המהווים עלייה של 10% ביחס לשנה שעברה. לאור הנתונים, ההערכה היא שבחגי הקניות האחרונים, ישראלים הוציאו למעלה מחצי מיליארד שקל, המהווים עלייה של כ-18% מהשנה שעברה. הצפי כי עד סוף 2019 הישראלים יוציאו אונליין סך הכל כ-22 מיליארד שקל.
על פי הסקר, מלבד סייל, "הנחה" זו אחת המילים החביבות על ישראלים: 65% העידו שמוצר שנמצא בהנחה יעודד אותם לקנות אותו, 90% אחוז מהנשאלים אמרו שהקנייה בסייל גורמת להם להרגיש שהם צרכנים חכמים ואחראים יותר, ו-75% אמרו שסייל גורם להם להרגיש שהם ״עבדו על המערכת״. קרוב ל-50% אף הודו שהם נוהגים לקנות אונליין כפיצוי על יום לא טוב בעבודה או בבית.
- איירפודס פרו 2: מהפכה טכנולוגית בשוק העזרי שמיעה
- שחקו אותה: מדריך לבחירת ציוד היקפי למחשבי גיימינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אפי דהן, מנהל אזור ישראל, מזרח ומרכז אירופה ואמריקה הלטינית ב-PayPal מסביר כי ״הישראלים אוהבים מציאוֹת. כשמדובר בקניות אונליין אנחנו רואים יותר ויותר קונים חכמים שיודעים איך למקסם את חגיגות הסיילים ועונות הקניות הגלובליות שמתפרשות על פני השנה. אין ספק שזו גישה יותר אסטרטגית להסתכל על קניות, כש-90% מהנשאלים אמרו שקניית מוצר במסגרת סייל גורמת להם להרגיש שהם עשו קנייה אחראית יותר. עונת הסיילים היא גם הזדמנות מצוינת לישראלים שרוצים לקנות ולהתנסות במותגים חדשים מבלי לשרוף את השכר החודשי".
שופינג ניישן כל השנה
על פי נתוני eBay שסקרו נתוני רכישות ברשת, הקטגוריות הפופולאריות ביותר במהלך השנה הן חלקי חילוף לרכבים עם יותר מ-380 אלף רכישות, אחריהם, ובפער משמעותי, נמצאות קניות תכשיטים עם מעל ל-270 אלף רכישות. במקום השלישי מככבים בגדי נשים עם יותר מ-230 אלף רכישות. כמו כן, מוצרים למטבח מתקרבים ל-230 אלף עסקות ואביזרי מניקור ופדיקור לציפורניים עם כמעט 200 אלף רכישות.
בגזרת הלהיטים המפתיעים בלטו כרטיסי זכרון של סאןדיסק עם יותר מ- 4,000 רכישות, אוזניות בלוטות' לאייפון רשמו מעל ל-2,500 רכישות וקולרים לכלבים עם יותר מ-1,300 עסקות. קטגוריות מרכזיות שצמחו ב-2019 הן צעצועי ילדים של דמויות אהובות עם צמיחה של מעל 70%, דיסקים ותקליטים עם עלייה של יותר מ-25%, וויטמינים ומינרלים עם גדילה של 12%.
- מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
- טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
"הישראלים מנצלים את פלטפורמת הסחר המקוון כמנוף לרכישה של פריטים שאין להשיג בארץ כמו פריטי אספנות ווינטג', כאשר הקטגוריה הבולטת והמובילה היא תקליטי הויניל ודיסקים שעושים קאמבק כפריט אספנות", אומרת נטלי זיו, ראש מערך הדוברות והתקשורת ב eBay ישראל, מזרח אירופה, אפריקה ורוסיה.
לדברי זיו, "הנתונים שאנו מפרסמים לרגל חגי הקניות מעידים על כך שהצרכן הישראלי נהנה מכל העולמות שפלטפורמות הסחר המקוון יכולה להציע לו, הוא נבון, מתכנן את הקניות שלו ואף עושה סקר מחירים, ובהחלט רואה בסחר המקוון אמצעי להורדת יוקר המחייה מצד אחד, ואמצעי לרכישה של פריטים שאין להשיג בארץ מצד שני".
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
