"המתכון לשרוד בעולם הפרסום הוא נשמה של סוחר וגינונים של פלצן אירופאי"
למרות הבייבי-פייס, לירון סויסה נמצא בעמדת מפתח באחד מתחומי הסחר הקשים בענף הפרסום – שילוט החוצות. סמנכ"ל השיווק והמכירות של חברת שילוט החוצות נור סטאר מדיה, שהחל לפני עשור את עבודתו כמנהל שיווק ומכירות בחברה, הוא האורח השבוע של מדור Under40.
1. עבודה: פרסום הוא מקצוע של מכורים. כמו כל התמכרות ראויה, היא רכבת הרים שנעה בקצב משוגע ובמחזורים מעגליים קצרים, שמטלטלים אותך בין ההתרגשות שבציפייה והעבודה על פרויקט חדש, טוטאליות והצורך להעלות את הרף, התמסרות- לטריפ של הצלחה ודאון של אכזבה. כל קשת הריגושים הנדרשת כדי להזין את החיידק הטורף שנקרא פרסום ופרסומאי. המתכון הנכון לשרוד בעולם הזה הוא נשמה של סוחר (נולדתי סויסה למשפחת קצבים מהשוק בבאר שבע) וגינונים של פלצן אירופאי (התחתנתי עם הולנדית).
2. בית: נשוי לטל - חברה, שותפה למסע, בת זוג חזקה ואם שלושת ילדי - איתי, אביתר ואליה. בין עבודה תובענית ו-3 בנים היפר-אקטיביים שיחד מייצרים אנרגיה שיכולה להניע של כור גרעיני קטן, אני מזכיר לעצמי שתקופת הילדות שלהם תגמר בסופו של דבר, כנראה מהר יותר ממה שנדמה לי, ועושה מאמץ לשמור על איזון ופרופורציה בין עבודה קשה שלא נגמרת, לבין לבלות איתם ולהיות שם עבורם בצמתים המרכזיים וליהנות מתקופת הילדות שלהם. אני טיפוס עירוני וככה גם המשפחה, לאחרונה עברנו לגור במרכז תל אביב. זאת עיר מדהימה שכל הזמן קורים בה דברים, לא רואה אותנו גרים במקום אחר. ייתכן וכל הדשא איתו גדלתי במושב כילד יצר אצלי אספלט דיפישנסי.
עם האישה והילדים
3. ילדות: גדלתי במושב עשרת, חממה נעימה ויפה. החיים במושב שונים מאד מאלה בעיר אבל השנים לקחו אותי למקום אחר. מעדיף את הקצב של העיר, והמושב נשאר לביקורי סוף שבוע אצל ההורים.
מגיל צעיר הייתי צמוד לעסקים של אבא שלי ובחופשות עבדתי כמו חמור גם מ-5 או 6 בבוקר. חברי הילדות שלי הפכו להיות המנהלים שלי ב'נור'. זה לא תמיד פשוט אבל למדנו למצוא את המתכון לעבודה נכונה יחד. בסך הכל, לעבוד עם החברים הכי טובים שלך הופך את מקום העבודה לאינטימי ומשפחתי.
4. הישג: ההישג המקצועי הכי גדול שלי הוא לעזוב הכל ולטוס עם המשפחה לחודש שלם לתאילנד. נסו לקחת ממכור את המנה שלו למשך חודש, אבל גם באתגר הזה עמדתי. אבל עם שנייה של רצינות, אחד ההישגים הגדולים שלנו הוא שהצלחנו להפוך את המדיה שלנו משמעותית בכל קמפיין. מנהלי שיווק ומשרדי הפרסום הגדולים מבינים בערך המוסף של הדור החדש של שילוט החוצות.
אסטרטגיית פרישת הקירות החדשה, השלמת מהלך הזיכיון להצבת שילוט בתחנות דלק בפרישה ארצית וטכנולוגיית האיכון הבלעדית שלנו מבוססת GPS, שהטמענו בקירות הפרסום, שינו את תחום שילוט החוצות והפכו אותו לאפקטיבי יותר, מדויק יותר והכי חשוב - מכירתי יותר. נכון להיום נור היא חלק משמעותי בפריסת המדיה של כל הקמפיינים המשמעותיים הנמצאים באוויר.
זה מביך, וגם זה מביך
5. רגע מביך: כשבירכתי בלי הפסקה לקוחה שחשבתי שבהריון והסתבר שילדה תאומים לפני שנה. אמרו לי במשרד שהמראה ה"נבוך - ולהעלם מתחת לשטיח" הולם אותי.
6. מודל לחיקוי: בגדול זה משהו בין שמעון פרס לקים קרדשיאן. אבל תכלס - העוצמות של אבא שלי והאינטליגנציה רגשית של אמא.
7. חלום: חודש תאילנד עם המשפחה הביא תיאבון ועכשיו אנחנו שואפים למצב בו חצי מהשנה המשפחה מטיילת בעולם. תחזרו אלי ב-Under50 כדי לבדוק אם הצלחנו לעשות על זה V.
עם האישה טל והחברה הקרובה בר רפאלי (מתוך האינסטגרם של לירון סויסה)
8. מתחרים: יש אבל אני מפרגן לכולם. באופן כללי, תחרות משמרת רמה של ערנות הנדרשת בתחום שלנו. בסוף, הלקוחות של נור שדורשים מוצר באיכות מסוימת, יודעים בדיוק למי לפנות.
טיפ לסיום: מחשבה מייצרת מציאות. תחשוב טוב- יהיה טוב.
- 8.מישל 30/07/2015 13:38הגב לתגובה זוסויסה יא תותח על חלל בכלל אין אין אין חולהההההההההההההההההההההההההההההההה!!!! עליך
- 7.ספי בבקלה 26/07/2015 14:07הגב לתגובה זוגאה מאד בבחור המוכשר,השקט,צנוע ותותח אמיתי! כן ירבו.
- 6.גלוריה 25/07/2015 15:39הגב לתגובה זו"אתה תותח אין אין עליך אתה הגדול מכולם"
- 5.מד מן 25/07/2015 09:48הגב לתגובה זוחבל על כל אגורה שמושקעת בשילוט חוצות
- 4.ליאת 24/07/2015 10:28הגב לתגובה זואין דברים כאלה. וחוץ מזה שהוא מקסים. מתוק. רגיש. והכי מהמם בעולם
- 3.תותח עם צוות מנצח (ל"ת)מוייש 23/07/2015 15:24הגב לתגובה זו
- 2.שירה 23/07/2015 15:01הגב לתגובה זואין עליו,על נור, על המנהלים שלו, על אנשי המכירות שלו, על המדיה שלו ועל הסטייל ההיסטרי של כולם שם. מספר 1.
- 1.שרון 23/07/2015 14:58הגב לתגובה זו:):)
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
