בכל בוקר עושה ליאור נויפלד דרך ארוכה מביתו בקריות למשרד הפרסום ברזני לוי במתחם הבורסה ברמת גן. ב-4.5 השנים שבהן נויפלד מועסק כקופירייטר ומנהל קריאייטיב במשרד הוא הספיק לצבור שעות רבות של נסיעות ברכבת, כשבמקביל, כמו גם בעולם, בשנים אלו הפייסבוק הופך להיות מדורת השבט החדשה של ישראל.

החיבור בין אילוצי הנסיעות, השעות המתות ברכבת, העבודה היומיומית ככותב והדמיון הבלתי מרוסן של נויפלד, שבכלל החל את דרכו בעולם עריכת הדין, הולידו את את אחד הכותבים הפעילים והאהודים בפייסבוק. חבר של כבוד בקהילת הכותבים שצמחה לה בשנתיים האחרונות' ובתוך עולם הפרסום כוללת שמות כמו יותם זמרי, נועם פתחי, עידן ניידיץ, תמר סיון, דנה בלום, גיא גולד, מוש דובצקי ועוד.

לפני מספר ימים החליט נויפלד לקחת את עניין הכתיבה צעד אחד קדימה כשהיעד הוא הוצאה לאור של ספר פרי עטו שבו יופיעו סיפורים קצרים ושירים שכתב בשנים האחרונות בנוסף לחומרים חדשים. נויפלד יוצא למהלך באמצעות פרויקט באתר מימון ההמונים Head start ומנסה לתרגם את האהדה של הגולשים לכשרון הכתיבה שלו - להשקעה בספר. היעד הכספי שהציב עומד על 25 אלף שקלים ונכון לעכשיו כשנותרו עוד 21 ימים הוא הצליח לגייס יותר ממחצית הסכום - 14,560 שקלים. 

לאייס אומר נויפלד: "אני כותב פייסבוק שהתפתח עם הזמן והספר עצמו צמח בפייסבוק". הוא מגדיר את תהליך הכתיבה שלו כ"מסע דמיוני בכלים ריאליסטיים. לא פנטזיה או מדע בדיוני. אין לי מטרה או פאנץ' ידוע מראש כשאני ניגש לכתיבה, אני בעצמי לא יודע לאן זה הולך".

• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

 -המעבר בין פוסטים מצחיקים וגגים פוליטיים לתכנים אישיים וחשופים יותר הביך אותך?

"פעם כן, ואז הבנתי שבסופו של דבר יש לי כלי שבאמצעותו אני יכול לקחת את הדבר הכי פנימי ואינטימי שלי ואז להלביש אותו על הפה ועל העיניים של מישהו אחר, אז זה בסדר. אני מעריץ אנשים כמו לואיס סי קיי שמדברים על עצמם ועל החיים האישיים שלהם - אני לא לגמרי שם. בסיפורים שלי נכתבים דברים אישיים שקיבלו צבע וצורה אחרת, אבל בסופו של דבר כולנו דומים, עם אותם פחדים ואותן מראות שמלוות אותנו ואותו המסע בראש".

-איך זה מסתדר עם העבודה היומית במשרד פרסום?

"זה דו ערכי ודבר אחד מזין את השני. המוח תמיד עובד וזה כר פורה, אבל זה לא ממש מפתיע ואני לא הקופי הראשון שעושה משהו שכזה מהצד. עם זאת התמיכה מהמשרד היא משהו שראוי לציין. במקום אחר אולי היו אומרים לי צא מהפייסבוק ותתחיל לעבוד אבל כאן זה הפוך - תומכים, מייעצים ומחמיאים".

וכך כותב נויפלד באתר הפרויקט:

"זה קרה בערך לפני שנתיים.

פתחתי את הדלת של זרם התודעה שלי, ונתתי להכל להישפך החוצה - מצחיק, עצוב, ביקורתי, שטותי, מפתיע, צפוי. הזוי. לאט לאט המילים החלו להימשך אחת לשנייה, כמו כספית, ונוצרה לי מעין תבנית בזמן - כמעט בכל לילה, הייתי הופך עורי, ומיום שלם של בדיחות ושטויות, הפכתי למשהו שרבים מהעוקבים שלי פשוט כינו "נויפלד של הלילה" - 

• האם סלקום תפצה את הלקוחות על נפילת השרתים?
• בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• האם סלקום תפצה את הלקוחות על נפילת השרתים?

בלילות 

כל המחשבות הקטנות 

מתחברות למחשבה אחת גדולה

שמתכנסת עד לכדי מילה

שכולה שכל ובינה

אני קורא לה

הבנה

הפכתי למתורגמן של עצמי. לקחתי את תחושות הבטן שליוו אותי במשך כל היום, בנסיעות, בעבודה, עם הילדים, ברגעים הטובים והקשים, לקחתי את זיכרונות הילדות שלי ששכבו באיזו מגרה נידחת בראש, ותירגמתי אותם למילים. ליום שרון ארד חזר, לרגע בו כל השעונים בעולם עמדו מלכת, לגשם של אסימונים, למעלית שאין בה כפתורים. להמון סיפורים.

אני מזמין אתכם לרכוש (לא אוהב את המילה לתמוך, היא מכילה הבטחה שגויה, של תרומה. אתם רוכשים ספר, ואם לא תרכשו, הוא פשוט לא יצא לאור) את הספר הראשון שלי, ולצאת איתי למסע בין סיפורים קצרים ושירים בתוך התודעה שלי, מסע בו גיליתי, שבדל של מחשבה, אם רק נותנים לו את ההזדמנות הראויה, יכול להפוך לעץ פרי, עץ שכולם יכולים להגיע אליו ולקטוף. כמו שיפתח גילה":