ליאור נויפלד הוא איש פרסום ישראלי שמילא תפקידי קריאייטיב בכירים במשרדי פרסום מובילים בישראל, ובהם תפקיד מנהל קריאייטיב ראשי. תפקיד זה
אחראי על התפיסה הרעיונית של קמפיינים, על איכות התוצר היצירתי ועל שימור לקוחות גדולים, ולכן חילופי אנשי קריאייטיב בכירים מסוקרים בענף כאירוע עסקי. משרדי פרסום ישראליים מתמודדים על תקציבים בהיקף מאות מיליוני שקלים, ובהם קמפיינים פוליטיים, קמפיינים ממשלתיים ותקציבי
מותגים צרכניים. מבנה העבודה בענף השתנה עם המעבר לדיגיטל, וכיום נדרש צוות הקריאייטיב לייצר תוכן לפורמטים רבים במקביל, מסרטוני טלוויזיה ועד תכנים קצרים לרשתות חברתיות, לרוב בתקציבים נמוכים יותר ובלוחות זמנים מהודקים.
הסרטון שהעלה לפיד זכה לוויראליות, עורר ביקורת גם בתוך המפלגה, והזכיר שוב את האופי של הגוף שמורכב מ-3 מטות. וגם: מי הרכש הסודי שגויס לאחרונה לגזרת הדיגיטל?
