הסוף של מדידת הרייטינג באינטרנט? אתרי וואלה יפרשו היום מהוועדה למדרוג
אתר וואלה יודיע היום (יום ג') על פרישה מהוועדה למדרוג באינטרנט, במה שנראה כמשבר הגדול ביותר של הוועדה מאז הוקמה לפני מספר שנים.
מנכ"ל וואלה אילן ישועה הודיע על כך לוועדה עוד לפני כינוסו של הוועד המנהל שדן ב
עבור החברות בוועדה למדרוג באינטרנט, משלמים כל אחד מהאתרים עד מאות אלפי שקלים בשנה, תלוי בגודלו של האתר. על פי הערכות, וואלה משלם עבור החברות כ-300 אלף שקל בשנה. מאידך, על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, שוק הפרסום באינטרנט עומד על כ-16% מכלל שוק הפרסום בישראל, נכון לשנת 2012, ולא צפוי להשתנות משמעותית ב-2013. גורמים בשוק התקשורת טענו בתחילת השבוע כי המהלך של וואלה מביע את מה שנציגי האתרים האחרים טוענים בישיבות הוועדה למדרוג, "על כך שהוועדה רק עולה רק כסף ולא הגדילה את ההכנסות".
גם בקרב 15 משרדי הפרסום החברים בוועדה אין שביעות רצון גדולה במיוחד מהתוצאות שהוועדה מספקת. כבר בסוף 2012 קיבל הוועד המנהל של הוועדה למדרוג החלטה להקטין את החלק היחסי של משרדי הפרסום, מ-30% ל-24%, כלומר קיטון של 20%. מאידך, חלקם של האתרים נותר על 70%, וההפרש מומן מהכנסות נוספות של הוועדה.
- פונקציה חדשה ב-mako: גרי ויתקין מונה לסמנכ"ל תפעול ראשי
- בכיר בקבוצת קשת עומר ניצני פורש לאחר 22 שנה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
החשש המיידי בוועדת המדרוג שמקיימת בשעות אלו ישיבה של הוועד המנהל הוא מאפקט הדומינו שתיצור הפרישה של וואלה. הקבוצה שכוללת אתרים כמו וואלה שופס, יד2, Vgames ועוד, עלולה לדחוף את המתחרים לעשיית חושבים על פי רציונל ברור מאוד - למה להמשיך להימדד כאשר המתחרה הישיר שלך מסתיר את הנתונים מהשוק ופועל ללא שקיפות?. בשוק של וואלה שופס פועלים האתרים buy2 של mako ו-ynet שופס של ynet. מול yoram של וואלה פועל ilimudim של זאפ וכן הלאה.
בוואלה סירבו להגיב. מנכ"ל הוועדה למדרוג באינטרנט גל תורג'מן אמר לאייס: "הוועדה למדרוג רשמה לפניה את הודעת וואלה בעניין פרישתה לאלתר. אנו בטוחים שוואלה תעמוד בהתחייבויותיה הכספיות כנדרש מכל חברי הוועדה".
התגובות בשוק התקשורת: "הוועדה לא הצליחה למנף את הפעילות
בסך הכל בוועדה לא מרוצים מהפרישה של וואלה, שלדעת חבריה אין מדובר במהלך טוב לוועדה, אבל לדברי גורם, "צריך להיכנס לפרופורציות, גם גוגל ופייסבוק אינן חברות בוועדה והיא תפקדה בשנים האחרונות".
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
למרות שכל הסימנים היו על השולחן, בשוק המדיה מופתעים. בכיר בשוק אמר היום לאייס: "זה מפליא אותי שהוא פרש, אבל בסופו של יום זה בסך הכל אומר שהוא רוצה לחסוך את הכסף"
-זה יותר מזה. הוא טוען שהמדידה לא הועילה
"אם היא לא הועילה לו, הוא צריך לבדוק גם את עצמו. אתרי האינטרנט הם המרכיב הדומיננטי בוועדת מדידת רייטינג האתרים, הם מהווים 70% לעומת 30% של משרדי הפרסום. כנראה שהמדידה לא הייתה מוצלחת, אך אם אכן כך, זה אומר שהאתרים, ולכולם יש חלק גדול בבעיה הזאת, לא הצליחו לבנות מדד איכותי ומקובל".
בכיר נוסף בשוק המדיה ניצב לצד מנכ"ל וואלה אילן ישועה ואומר היום (יום ג') לאייס: "אני מסכים עם אילן. הם (הוועדה, מ"ב) לא ידעו למנף את הפעילות למשהו שמועיל לשוק. המדידה לא שיפרה את המצב ולא עזרה מעבר להתעסקות בתחרות בין האתרים ולמי יש יותר גדול".
לדבריו, "מאוד צר לי שזה הגיע למקום הזה. בסופו של יום כשמסתכלים למשל על ועדת המדרוג בטלוויזיה. שם הייתה הצלחה בגיבוש הכללים ובמתודולוגיה, והיום כשאני רואה פריסות מדיה בשוק, אני לא רואה אותן בנויות על תוצאות המדידה, ללא שימוש בפילוחים דמוגרפיים, אלא רק מי האתר הגדול ביותר באופן שטחי".
וגם: mako ודיוויד גילה
בתוך כך,
אותם פרסומים עוררו זעם רב בקרב חברים בוועדה שאיימו אף לפרוש ממנה, והמנכ"ל תורג'מן הוציא הודעה בה כתב כי "אין מחלוקת על כך ש-mako פעל בניגוד לכללי הוועדה". חברים בוועדה התבטאו בשבועיים האחרונים בצורה קשה נגד המהלך של mako, ולמרות זאת - הוועד המנהל החליט היום לחדד את הנהלים בהתנהלות האתרים החברים בו, אולם לא להטיל סנקציות על mako.
הוועדה גם דנה
- 10.בכיר בתעשייה 31/08/2013 09:22הגב לתגובה זומצד אחד הוא רצה ששוק הפרסום באינטרנט יגדל כתוצאה מפעילות הוועדה ומצד שני הוא קידם ודחף בכל הכוח את שוק הפרפורמנס ולימד את המפרסמים לקנות רק לידים. אז איך בדיוק הוא ציפה שהשוק יגדל? זה לא הולך ביחד. המדובר ב 2 פעולות המנוגדות אחת לשנייה ואת זה התימני לא השכיל להבין.
- 9.אלי 27/08/2013 18:40הגב לתגובה זובושה!
- 8.אילן העלוב 27/08/2013 17:10הגב לתגובה זובסך הכל הוא מביא תוצאות חרא בוואלה ולקוחות כבר לא מעניין אותם וואלה בושה וחרפה לגוף הגדול בישראל
- 7.עוד עובד מהתחום 27/08/2013 17:00הגב לתגובה זונכון , עקרונית אילן צודק אבל האם מהלך של עזיבה שכזאת תועיל לשוק ולוואלה או תזיק ? האם אילן הביא אלטרנטיבה או כרגיל פועל בכוחניות מתוך כוונה בסך הכל להוריד בגובה התשלום על המדידה? כל האתרים ימשיכו להימדד ווואלה לא ? נו באמת . מהלך טיפשי שמתווסף להמון החלטות טיפשיות של אילן בשנים שהוא מנכ"ל וואלה . תימני או לא תימני - הוא מנכ"ל כושל שקיבל חברה בבורסה ומרויחה והפך אותה לחברה שאף אחד כבר לא רוצה לעבוד שם .
- 6.אתרים נסגרים כי אין פרסום. אז לשלם מאות אלפים (ל"ת)גילי 27/08/2013 16:04הגב לתגובה זו
- 5.גל תורג'מן אמר לאייס: "אני בישיבה, לא יכול ל (ל"ת)דבר" 27/08/2013 15:05הגב לתגובה זו
- מכיר אותו 27/08/2013 15:14הגב לתגובה זואין להם תשובות לשאלות הקשות באמת! לא פלא שוואלה עזבו
- 4.מישהו מהתחום 27/08/2013 14:25הגב לתגובה זולוקחים כסף כל חודש אבל לא מחדשים שום דבר...
- 3.אנחנו 27/08/2013 14:03הגב לתגובה זוהגיע הזמן שמישהו יעשה משהו! האתר מספר 1 מתחילת המדידה ממשיך לקבוע!
- 2.יקי 27/08/2013 14:00הגב לתגובה זולא רואה אף אחד ממטר התימני...
- 1.עובד וואינט 27/08/2013 13:59הגב לתגובה זועשו בשכל בוואלה! סתם בזבוז כסף הוועדה הזו...
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
