סוגרים חצי: הפער ממקאן נחתך; באומן עוקף את אדלר, LEAD בזינוק הכי גבוה

דירוג יפעת לחציון הראשון של 2011 הוא מהמעניינים בשנים האחרונות - בהתאם לתנודות בשוק. הסיכום מציג שחקנים חדשים בדירוג 20 הגדולים, בנוסף ל-TOP5 חדש. עוד על הפרק, אימפריות ושמות וותיקים שנסוגו לאחור וסגירת פערים בשלישיית הצמרת. יותר מהכל מציג החציון הראשון של 2012 את הכיוון הברור אליו הולך ענף הפרסום בשנים הקרובות.

אל טבלת 20 המשרדים הגדולים בישראל, בסיכום החציון הראשון של 2012 נכנסים לראשונה 2 משרדים חדשים - 'פרסום אברהם' ו-LEAD, שמשלימים עלייה עקבית ויציבה בהיקפי הפרסום שלהם. 'אברהם' שרשם גידול של 17% לעומת החציון הראשון ב-2011 נכנס לדירוג במקום ה-20 ואילו LEAD רושם גידול של 37% בהיקפי הפעילות - נתון שמהווה הצמיחה הגבוהה ביותר בענף הפרסום ומציב אותו במקום ה-16 בדירוג 20 הגדולים.

כניסתם של אברהם ו-LEAD לדירוג מגיעה על חשבונם של 2 משרדים שנחלשו בחציון החולף: שמעוני פינקלשטיין ברקי שהיה במקום ה-16 וקבוצת דחף שתפסה את המקום ה-20 בסיכום שנת 2011. בעשירייה השנייה בטבלה חלו שינויים נוספים עם ההתקדמות של ענבר מרחב ניסן 2 שלבים למקום ה-14 בדירוג, העלייה של רגב קויצקי 2 שלבים למקום ה-13 בדירוג והירידה של זרמון DDB ודרורי שלומי שקד למקום ה-19 וה-15, בהתאמה.

נתי יעקבי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "דירוג משרדי הפרסום שהתאפיין בעבר בסטגנציה, חווה זעזוע ועיצוב מחדש של יחסי הכוחות בין השחקנים בשוק. המחאה החברתית נותנת את אותותיה בתקציבי הפרסום של חלק גדול ממשרדי הפרסום החווים ירידה, ולכך מצטרפים שינויים פרסונליים: פרישת השותפים בשלמור אבנון עמיחי, פירוק השותפות בין אילון זרמון והדר גולדמן, החלפת מנכ"לים במקאן אריקסון ובפובליסיס, אקזיט נאה של השותפים בבאומן בר ריבנאי לפובליסיס העולמית, וגיבוש קבוצת פובליסיס ישראל. החציון גם מתאפיין בכניסת כוחות חדשים כמו LEAD ו- AVRAHAM והמשך התעצמות של משרדים כמו ברוקנר נטע יער וגליקמן נטלר סמסונוב".

"מקאן אריקסון ממשיך להוביל את טבלת משרדי הפרסום בפער ניכר, אולם גם הוא אינו חסין למחאה החברתית, ונפגע מהקטנת ההוצאה לפרסום של לקוחות העוגן שלו: מגה, תנובה, יוניליוור ואיבוד תקציב הפרסום של סלקום. באומן בר ריבנאי עולה אל המקום השני בחציון מלהיב הכולל קבלת תקציבים חדשים, קבלת פרסים בינלאומים על קריאטיב ומכירת רוב המניות לקבוצת פובליסיס העולמית".

בצניחה חופשית: Y&R Israel, זרמון DDB, פובליסיס ודרורי שלומי שקד

מתוך 20 משרדים שנכללים בדירוג מובילי ענף הפרסום, 13 רשמו ירידה בהיקפי הפעילות בחציון הראשון של 2012 - עדות ברורה ומיידית לשינוי התפיסתי שחל בקרב המפרסמים הגדולים בישראל בשנה וחצי האחרונות. בסיכום שנת 2011 של יפעת בקרת פרסום 12 משרדים מתוך 20 רשמו ירידה בהיקפי הפעילות. לעומת החציון הראשון ב-2011 מדובר בהחרפת המומנטום השלילי של ענף הפרסום, אז רשמו רק 8 משרדים מתוך 20 ירידה בהיקפי הפעילות.

סיכום החציון הראשון של 2012 - על פי יפעת בקרת פרסום

את הירידה הגדולה ביותר בהיקפים רשם ולא במפתיע משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי או בשמו העדכני והרשמי Y&R ישראל. המשרד שסגר את 2011 במקום ה-4 בענף, לאחר ירידה של 20% בהיקפים, סוגר את החציון הראשון של 2012 במקום ה-8 בענף עם ירידה של 53% לעומת החציון הראשון ב-2011. זאת, לאחר שבאו לידי ביטוי באופן מספרי (ובתקווה עבורם סופי) אובדן התקציבים הסדרתי ששינה את פני המשרד והחל באותה עזיבה היסטורית של גדעון עמיחי. אחריו זרמון DDB מתדרדר מטה למקום ה-19 בדירוג לאחר קיטון של 47% לעומת החציון המקביל ב-2011.

העולים והיורדים הבולטים - חציון ראשון 2012

צניחה נוספת ומשמעותית נרשמה בגזרת דרורי שלומי שקד. המשרד שחתם את 2011 עם עלייה של 16% ומקום 12 בדירוג מאבד 40% לעומת החציון הראשון של 2011 ויורד למקום ה-15. פובליסיס שנמצא בשיאו של העברת מושכות הניהול לידי ארי מלמוד רשם ירידה של 35% לעומת החציון המקביל אשתקד, מה שמציב את מלמוד והנבחרת שהוא מרכיב סביבו בנקודת פתיחה שמחייבת מאמץ רב ומהלכים בוני אמון בין המשרד לשוק.

TOP10 - רק 4 משרדים רושמים גידול: באומן, יהושע, גליקמן וברוקנר

ברוקנר נטע יער שמגיע לדירוג השיא שלו פותח את רשימת עשרת הגדולים של ענף הפרסום. המשרד שבחציון המקביל אשתקד הציג עלייה של 23% ממשיך את הקו החיובי ומציג גידול נוסף של 25%. יוזכר כי בסיכום 2011 הציג המשרד גידול של 32%.

ברשימת עשרת המשרדים המובילים של ענף הפרסום רק 4 משרדים רושמים גידול: ברוקנר נטע יער, גליקמן נטלר סמסונוב, יהושע TBWA ובאומן בר ריבנאי. הנסיגה של Y&R למקום ה-8 ופובליסיס שירדו 4 מקומות למקום ה-11 מכשירה את הקרקע עבור ראובני פרידן שעלה למקום ה-7 בדירוג, גליקמן נטלר סמסונוב שעלה למקום ה-6 בדירוג, יהושע TBWA שהפך לחבר מן המניין ב-TOP5 וגיתם שמתקדם למקום ה-4.

*לעמוד הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

מבין המשרדים שרשמו ירידה לעומת החציון ה-1 ב-2011 גיתם (כמו גם ענבר מרחב ניסן) עם הקיטון הנמוך ביותר, של 5%. יהושע TBWA שרשם בחציון המקביל אשתקד ירידה של 16% ובסיכום 2011 רשם ירידה של 18% מוכיח בפעם המי יודע כמה את יכולתו לרענן את השורות ולהתרומם בחזרה. המשרד, מהבודדים שרשמו עלייה בתוך ה-TOP10 מציג צמיחה נאה של 13% שמצליחה לאזן עבורו את התמונה.

שני משרדים שיכולים להתהדר בנוצותיהם הם גליקמן נטלר סמסונוב שעולה לראשונה למקום ה-6 בדירוג וברוקנר נטע יער שנכנס לעשרת הגדולים. 2 המשרדים הם היחידים (מתוך אלו שהופיעו גם בדירוג 20 המשרדים הקודם) שהצליחו להציג עלייה גם בחציון הראשון של 2011 וגם בחציון הראשון של 2012 - הישג מרשים שמקבל משנה תוקף כשמדובר בצמיחה בניגוד למגמת הקיטון בענף.

הפער ממקאן נחתך; באומן סוגר חציון של ווינרים במקום ה-2

חוד החנית של הענף שאופיין בשנים האחרונות על ידי הפער המורגש בין מקאן אריקסון לאדלר חומסקי ובאומן בר ריבנאי הפך בדירוג הנוכחי לסוער מאוד. מקאן אריקסון הציג בחציון הראשון של 2010 - לפני שנתיים, היקף פעילות של כ-300 מיליון שקלים, שנה לאחר מכן ירד ל-280 מיליון וכעת בחציון הראשון של 2012 עומד על 231 מיליון שקלים. בסה"כ ירידה של 23% מאז 2010. לעומת החציון המקביל אשתקד מדובר בירידה של 17%.

דירוג ה-TOP5 של ענף הפרסום - חציון ראשון 2012

אדלר חומסקי שהיה שני למקאן פינה את המשבצת לשחקן הכי מדובר בשנה האחרונה - באומן בר ריבנאי, בייחוד לאור הזכיות המרשימות בפסטיבל קאן האחרון. שני המשרדים, אדלר חומסקי ובאומן הצליחו לצרף לקוחות חדשים ובולטים במהלך השנה החולפת אך במקרה של אדלר שרושם ירידה משמעותית של 24% דבר זה טרם בא לידי ביטוי, והוא נאלץ לפנות את המקום השני בדירוג לבאומן. הפער בין מקאן לבאומן שרשם גידול של 9% עומד על כ-45 מיליון שקל - ההפרש שעמד על כ-82 מיליון שקל בין מקאן לאדלר בחציון הראשון של 2011, מאבד כמעט 50%.

יוסי לובטון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי אמר לאייס: "אנו שמחים על ההישגים של המשרד בשנה האחרונה. הדרוג חשוב פחות מהעובדה שהמשרד זוכה לאמון הלקוחות ומצליח לייצר יחד עם לקוחותיו מהלכי פרסום אינטגרטיביים מהלכים שמותאמים לעולם החדש ולסביבה הצרכנית המורכבת. התוצאות הן ביטוי לעבודה קשה של צוות מוכשר ומלא תשוקה".