קאן, לפני סיום: מההקרנה של סאצ'י להרצאה של קן רובינסון ואז גדעון עמיחי
השראה. מילה כל כך אמורפית אבל כל כך חשובה. השראה היא זו הגורמת לנו לחלום, לנסות, לדמיין ולכבוש את הפסגה הבאה. שלשום אי אפשר היה למצוא אותה פה, אתמול היא היתה בכל מקום וכמו סם משכר רצית ממנה עוד ועוד.
כבר ביציאה מהמלון השתרע לו שטיח האדום שנפרס לאורך כל הטיילת והוביל ל'פלה'. קילומטרים של שטיח אדום עם משפט אחד What inspires you? #do100.
מהשטיח מעורר ההשראה הגעתי הישר לסדנה של קריספין פורטר ובוגובסקי. רוב ריילי, מנהל הקריאיטיב העולמי, ודנה אנדרסון סגנית נשיא לתקשורת של קראפט דברו על איך מעבירים פרזנטצית קמפיין ללקוח ומה כל צד חושב באמת בכל שלב של הפגישה. הכל נשמע כל כך דומה לחיי היום יום שלנו אבל לשמוע את זה מגדולי התעשיה באופן כל כך אנושי ומשעשע זה היסטרי.
כל החדר פשוט נקרע מצחוק. בכל פגישה עם לקוח תבואו תמיד עם תובנה חדשה. מחקרית, צרכנית, שיווקית, שירותית או קריאטיבית על המוצר או השרות שהלקוח לא היה מודע לה, ועליה תבססו את הפתרון לבריף. זה תמיד יתפוס את תשומת לבו של הלקוח ויאפשר לכם להוביל את הפגישה ולקבל את ה-go. אם קריספין עובדים כך - כדאי להקשיב להם. בכל זאת מדובר על סוכנות הפרסום הטובה בעולם.
משם דילגתי להקרנה של סאצ'י שלוותה בתור עצום. 2000 איש עמדו בתור לאורך 5 קומות ו 4 אולמות, רק כדי להכנס להקרנה. מסתבר שבכל שנה סאצ'י מביאים את אומני הקולנוע המבטיחים ביותר בעולם ומקרינים את העבודות שלהם. זאת לא היתה הקרנה, זאת היתה הופעה מטריפה שהתחילה כמו המופע של u2 ונמשכה כשעה וחצי של מייצגי וידאו מרהיבים. חפשו אותם ביו טיוב- תאמינו לי שווה כל רגע!
המשכתי משם להרצאה שבדיעבד התגלתה כהרצאה החשובה ביותר של היום וכללה את סיר קן רובינסון, איש מדהים, חד מחשבה, מרצה מחונן וכל כך נהיר שדיבר על קריאטיביות, ו-2 שקפים. זה הכל. אבל מהרגע שהוא פתח את הפה הקהל חושמל. צחק בקיו הנכון, מחה כפיים בשניה הנכונה והקשיב לכל מילה.
קן הוא המרצה הנצפה ביותר ב-ted עם למעלה מ-10 מיליון צפיות להרצאות שלו. לדבריו, למין האנושי יש את הכוח המדהים ביותר. היכולת לדמיין ולכן התפתחותינו המדהימה למול כל שאר החיות. באופן אישי האיש מאמין בכל ליבו שהצלחה סובבת סביב אנרגיה קריאטיבית אנושית ואם אתה לא אוהב את מה שאתה עושה, לעולם לא תוכל להיות מעולה. אבל אם אתה אוהב את זה וחי בשביל זה, תתאמן, תתאמן ותתאמן וכך תגיע לגדולה. ממליץ בחום להיכנס ולראות את ההרצאות שלו או לפחות לרכוש את 2 הספרים שכתב: the element ו out of their minds העוסקים בקריאיטיביות המניעה את העולם, שניהם כבר אצלי באיי פד.
היום המדהים והכל כך מעשיר הזה המשיך בהרצאה מאלפת של בכירי קריספין פורטר על מהות הפרסום והאהבה ליצירה הקריאטיביות והחדשנית המניעה אותם קדימה ומשם ישירות לסדנת הקריאיטיב שגדעון עמיחי העביר לבאי הכנס. החדר היה מפוצץ. מחר מרצים פה בכירי grey ,akqa, מוריס לוי מפובליסיס והופעה של patti smith. מי צריך יותר מזה?
את הלילה סיימתי בפאסטיס, מסעדה צרפתית מעולה עם שירות זוועה. גיתם, באומן ושלמור - כולם היו שם. מה אני אגיד, היה שמח. פה, בגלות, כל ישראל חברים, אפילו משרדי הפרסום
הכותב הוא מנכ ל פלא פה, סוכנות שיווק דיגיטלית
- 3.סמי ל 26/06/2011 14:23הגב לתגובה זוקראתי עכשיו את הספר של קן רובינסון שיצא בעברית "המקום הנכון" - איזה איש חכם. איזה ראש!
- 2.יפה דיברת, מנכ"ל פה לפה. חבל שהסתיים....... (ל"ת)אבירם 26/06/2011 10:53הגב לתגובה זו
- 1.bring it on- we love those articles (ל"ת)dudu 26/06/2011 10:41הגב לתגובה זו
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןיותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים
5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?
בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.
לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם
לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.
שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק
שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.
לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.
- מעל אלף מיליונרים חדשים ביום - האמריקאים התעשרו ב-2024
- UBS: "צופים 45,000 מיליונרים בישראל עד 2029"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.
השכר נטו יעלה - אבל, לא לכולם; התוכנית של האוצר נחשפת
משרד האוצר מרווח את מדרגות המס - זה יעזור בעיקר לבעלי שכר גבוה מ-16 אלף שקל; מס רכוש יהיה 1.5% - ההצעה של האוצר לתקציב 2026
מסים משרד האוצר נערך להגיש את המתווה לשינויים במיסוי ב-2026. זה לא סופי, יהיו עוד שינויים רבים. בינתיים, כפי שאישרו בכירים באוצר לביזפורטל נראה שיש בשורה לשכירים, אבל לא לכולם. מי שמרוויחים בחודש יותר מ‑16 אלף שקל (193 800 שקל בשנה) ייהנו מריווח מדרגות המס. הכוונה באוצר להעלות את מדרגת המס של 20% לרף שכר של 19 אלף שקל במקום מדרגה קיימת של 31%. המשמעות היא שתשלום המס במדרגה הזו (שמתחילה בכ-16.1 אלף שקל בחודש) יהיה 20%.
דוגמה - בשכר של 19 אלף שקל, תשלום המס יפחת בכ-330 שקלים. בנוסף, גם המדרגות הבאות בתור ידחו, כך שככל שהשכר גבוה יותר, ההטבה גדולה יותר. אבל, רגע, מה עם בעלי השכר הנמוך? הם אלו ששילמו ביוקר בשנתיים האחרונות, כשגם מדרגות המס עליהם הוקפאו. למה לא לתת הטבה גם להם? באוצר הדגישו בעבר כי הם מעוניינים לתת להם הטבות, ונראה שהכוונה, כבר בתקציב 2026 להחזיר את ההצמדה על המדרגות וכן נשקל לרווח את המדרגות גם בשכר נמוך יותר.
מס רכוש של 1.5% על קרקעות פנויות
משרד האוצר מציע להחיות את מס רכוש, כפי שחשפנו לאחרונה. על פי ההצעה מס רכוש יעמוד על 1.5% ויחול על קרקעות פנויוֹת שאינן חקלאיות, כולל קרקע עסקית. מדובר בצעד שלא היה בשימוש ונועד להוביל לגבייה של כ-8 מיליארד שקל, במקביל להוצאה של קרקעות לבנייה - שזו המטרה העיקרית של המהלך. במשרד האוצר סבורים שהמיסוי יוביל אנשים וגופים שונים לבנות על קרקעות דבר שיגדיל את היצע הדירות, אך צריך לומר ש-1.5% לא בהכרח ישפיע על בעלי הקרקעות. זה מיסוי נמוך יחסית. כמו כן, גם אם יהיו כאלו שיעדיפו לבנות או למכור, הרי שעד שזה יתגלגל להיצע דירות ייקח זמן.
בתחום התחבורה והסביבה מופיע סעיף דרמטי: מס זיהום אוויר שייגבה על טיסות היוצאות מישראל, לפי מרחק ומשקל המטוס. המס ינוע בין 1.5 אלף שקל לטיסה קצרה עם מטוס קל ועד 100 אלף שקל לטיסה ארוכה עם מטוס כבד. הבעיה במיסוי הזה היא שהוא בעצם יתגלגל למחירי הטיסה, כלומר הצרכנים הם אלו שישלמו אותו.
- 830 אלף שכירים היו אמורים לקבל החזרי מס בשווי 664 מיליון שקל - אך בערעור לבית המשפט העליון ההחלטה בו
- רפורמת מס טורקית תפגע במשקי הבית, בעסקים קטנים ובינוניים וייתכן שאף בשוק ההון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המהלך מתבסס על ההיגיון שהתחבורה האווירית אחראית לכ‑3.5% מהפליטות בישראל, ועל הצורך לתמרץ תעשיית תעופה “ירוקה” יותר. במספר מדינות מתקדמות באירופה כבר קיים מס דומה.
