עומר אסף: "אל תגישו עבודות לפני שהייתם בפסטיבל קאן, חבל על הכסף"

אחרי כמעט שבוע בפסטיבל קאן עומר אסף למד כמה דברים שיעזרו לו בשנה הבאה, הנה אחד מהם: "רוצים שידברו אתכם? תסתובבו בטי שירט מגניבה"
עומר אסף, קאן | (13)

טוב, אז לאלה שעד עכשיו קינאו, הנה זה בא. חברים, מסתבר שאפשר להשתעמם גם כאן בקאן והיום הזה הוא ההוכחה לכך. בהרצאות המעניינות באמת לא היה מקום ובאלה שהיה מקום, לא היה עניין.

נקודת האור היחידה של היום הזה היתה ההרצאה של גוגל, עם יו"ר גוגל אריק שמידט, שכרגיל הבריק בדבריו והצליח לפשט ולהבהיר בקלי קלות נושאים כה מורכבים. אם לסכם את האיש - מדובר באופטימיסט סדרתי, say yes היא המנטרה שלו לכל דבר. תמיד קל יותר להגיד לא ולמצוא סיבות לא לעשות, טוען שמידט ומוסיף, רק על ידי 'כן' אפשר לממש חלומות! מעורר השראה...

בהעדר עניין מצאתי לי זמן לכתוב את עיקרי המדריך לפעם הבאה. אז הנה כמה כללים שיעשו לאלה שיהיו כאן בשנה הבאה את השבוע לקצת יותר פשוט:

1. בלי קונקשיין - עוד 50 דולר לא ממש ישנו במסע היקר הזה, והמחיר של תחתונים, גרביים ושתי חולצות פה עולה הרבה מעבר לזה.

2. מזוודה קטנה - קאן היא כמו אילת רק פי 2 בגודל, פי 10 במחיר והמון צרפתים. חולצה לכל יום, ג'ינס אחד, מכנס קצר, תחתונים ובגד ים. זה נכנס בתיק גב. יותר מזה ממש לא צריכים. גם בטקס חלוקת הפרסים, אנשי הקריאייטיב הגדולים בעולם עלו לבמה עם כפכפים ומכנסים קצרים.

3. הטי שירט המגניבה בעולם - זאת הדרך הטובה ביותר לייצר פה שיחה ולהכיר אנשים. כולם צעירים וכולם נראים כאילו יצאו לחופשת סמסטר. הדרך להתבלט היא להגניב אותם. חולצת רטרו של קיס, לד זפלין או חולצות התינוק של אוויאן עושות את העבודה. אשכרה הציעו לי כסף כדי לקנות אותה.

4. סניקרס - עזבו נעלי ערב, עזבו כפכפים, הולכים פה המון. קחו נעלים נוחות. לא תחליפו אותם כל היום.

5. לחזור בלי משקל עודף, בבטן - במבט ראשון כל מה שיש פה פיצות, רק פיצות. זה אולי טעים אבל לא באמת שווה את החודש דיאטה אחרי. יש פה מסעדות דגים מעולות, ובעיקר המון פירות ים. גם אלוהים היה סוגר פה ערב על מגשים עצומים מלאי צדפות, שרימפס וסרטנים בלי טיפת שומן. גם ככה האוכל יקר פה, לפחות לא נשמין.

6. לא לאבד את התחתונים בחנויות מעצבים - שדרת הים מלאה בחנויות שכדי להיכנס אליהן צריך באמת לזכות באריה זהב, ואז להמיס אותו כדי לשלם את החשבון. לואי ויטון, גוצ'י, ג'ימי צ'ו, פראדה, שאנל ומה לא. קחו 100 מטר למעלה, ברחוב המקביל כבר אפשר למצוא חנויות עם מחירים אנושיים.

7. אין כמו גוגל - free wi-fi זאת הבטחה מעולה, רק שמיקרוסופט הגדולה כנראה לא בנתה על כל כך הרבה מכשירים מחוברים באותה עת. 400 מטר לכיוון החוף, גוגל סגרה רצועה, wi-fi מעולה, שייקים טבעיים לאורך כל היום, happy hour כל ערב ומיטות שיזוף. פינוק אמיתי, לא מפתיע שכל הצוות הישראלי לא זז משם כל היום. אנחנו יודעים לזהות את הדברים הטובים באמת.

8. לראות את הגדולים בעולם - ההרצאות של קוקה קולה, קראפט, גוגל, ואריאנה הפינגטון היו מדהימות. תגיעו להרצאה הקודמת ותישארו לבאה. אחרת אין סיכוי שתכנסו.

9. קרווסט 72 פינת המרטינז - לא משנה איפה התחלתם את הערב, בסופו תמיד תגיעו ל'גשר יום כיפור התל אביבי' של פסטיבל קאן. עד 4 לפנות בוקר, כל בוקר הפינה מפוצצות במאות אנשי קריאייטיב שתויים, בחסות יאהו.

10. זה שווה את הכסף. חייבים להיות פה כדי להבין את העוצמה של המותגים הבינלאומיים, כוחות הקריאייטיב של הגופים העצמאיים ושל הסוכנויות העולמיות. לכו להרצאות וכמה שיותר, ים יש גם בת א.

ומילה לגבי הגשות. אל תגישו עבודות לפני שהייתם פה. חבל על הכסף. ואם בסייבר עסקינן, חוץ מרעיון ותובנה שיווקית חדה, צריך מימוש בפועל של מיליון דולר. במיליון דולר. ככה זה בקאן.

הכותב הוא מנכ"ל ומייסד פלא-פה, סוכנות שיווק דיגיטלית

תגובות לכתבה(13):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    גליתה 25/06/2011 07:59
    הגב לתגובה זו
    תמיד כיף לקבל טיפים, מעומר זה בכלל הופך את זה לאימוץ חובה !!!
  • 12.
    עוד תובנות מההרצאות המעניינות (ל"ת)
    עומרי 24/06/2011 19:25
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    עומרי 24/06/2011 19:24
    הגב לתגובה זו
    רואים שאתה יצירתי
  • 10.
    אייל מ 24/06/2011 14:42
    הגב לתגובה זו
    אחלה כתבה, ואחלה כתיבה. גם מחכימ, גם מעניינת, וגם אנושית. לחיי פינת השתויים...
  • 9.
    יופי של סדרת מאמרים - כל הכבוד לאייס (ל"ת)
    דוד המלך 24/06/2011 14:20
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    איל 24/06/2011 13:07
    הגב לתגובה זו
    וסביר שאולי הוא הופיע בספידו :)
  • 7.
    very nice articles (ל"ת)
    nice guy 24/06/2011 05:16
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    אני רוצה להיות קאן 23/06/2011 17:40
    הגב לתגובה זו
    אחלה כתיבה, לוקח את ההמלצות לשנה הבאה, בתקווה שהמשרד ישלח אותי :)
  • 5.
    שימרית 23/06/2011 17:38
    הגב לתגובה זו
    לא ייאמן הא? גוגל המרוויחה העיקרית מההתמכרות הזאת.
  • 4.
    בקיצור- יקר כמו כל הדברים הטובים בחיים (ל"ת)
    עידן 23/06/2011 17:37
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    מירב 23/06/2011 17:35
    הגב לתגובה זו
    איפה קונים?
  • 2.
    אק 23/06/2011 17:18
    הגב לתגובה זו
    אבל אין ספק שנתת לנו את האווירה והתחושה שהיינו איתך שם בביצה הברנז'אית......
  • 1.
    שאפו על הסיכום! אתה לוקח אותי במזוודה בשנה הב (ל"ת)
    אבי 23/06/2011 17:15
    הגב לתגובה זו
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןגרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאלין

יותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים

5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?  

רן קידר |
נושאים בכתבה מיליונרים הייטק

בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר. 

לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים. 

שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק

שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.

לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.

שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.

בצלאל סמוטריץ
צילום: נגה מסה לעמ

השכר נטו יעלה - אבל, לא לכולם; התוכנית של האוצר נחשפת

משרד האוצר מרווח את מדרגות המס - זה יעזור בעיקר לבעלי שכר גבוה מ-16 אלף שקל; מס רכוש יהיה 1.5% - ההצעה של האוצר לתקציב 2026

רן קידר |
נושאים בכתבה מסים

משרד האוצר נערך להגיש את המתווה לשינויים במיסוי ב-2026. זה לא סופי, יהיו עוד שינויים רבים. בינתיים, כפי שאישרו בכירים באוצר לביזפורטל נראה שיש בשורה לשכירים, אבל לא לכולם. מי שמרוויחים בחודש יותר מ‑16 אלף שקל (193 800 שקל בשנה) ייהנו מריווח מדרגות המס. הכוונה באוצר להעלות את מדרגת  המס של 20% לרף שכר של 19 אלף שקל במקום מדרגה קיימת של 31%. המשמעות היא שתשלום המס במדרגה הזו (שמתחילה בכ-16.1 אלף שקל בחודש) יהיה 20%. 

דוגמה - בשכר של 19 אלף שקל, תשלום המס יפחת בכ-330 שקלים. בנוסף, גם המדרגות הבאות בתור ידחו, כך שככל שהשכר גבוה יותר, ההטבה גדולה יותר. אבל, רגע, מה עם בעלי השכר הנמוך? הם אלו ששילמו ביוקר בשנתיים האחרונות, כשגם מדרגות המס עליהם הוקפאו. למה לא לתת הטבה גם להם? באוצר הדגישו בעבר כי הם מעוניינים לתת להם הטבות, ונראה שהכוונה, כבר בתקציב 2026 להחזיר את ההצמדה על המדרגות וכן נשקל לרווח את המדרגות גם בשכר נמוך יותר.  

 

מס רכוש של 1.5% על קרקעות פנויות

משרד האוצר מציע להחיות את מס רכוש, כפי שחשפנו לאחרונה. על פי ההצעה מס רכוש יעמוד על 1.5% ויחול על קרקעות פנויוֹת שאינן חקלאיות, כולל קרקע עסקית. מדובר בצעד שלא היה בשימוש ונועד להוביל לגבייה של כ-8 מיליארד שקל, במקביל להוצאה של קרקעות לבנייה - שזו המטרה העיקרית של המהלך. במשרד האוצר סבורים שהמיסוי יוביל אנשים וגופים שונים לבנות על קרקעות דבר שיגדיל את היצע הדירות, אך צריך לומר ש-1.5% לא בהכרח ישפיע על בעלי הקרקעות. זה מיסוי נמוך יחסית. כמו כן, גם אם יהיו כאלו שיעדיפו לבנות או למכור, הרי שעד שזה יתגלגל להיצע דירות ייקח זמן. 

בתחום התחבורה והסביבה מופיע סעיף דרמטי: מס זיהום אוויר שייגבה על טיסות היוצאות מישראל, לפי מרחק ומשקל המטוס. המס ינוע בין 1.5 אלף שקל לטיסה קצרה עם מטוס קל ועד 100 אלף שקל לטיסה ארוכה עם מטוס כבד. הבעיה במיסוי הזה היא שהוא בעצם יתגלגל למחירי הטיסה, כלומר הצרכנים הם אלו שישלמו אותו.   

המהלך מתבסס על ההיגיון שהתחבורה האווירית אחראית לכ‑3.5% מהפליטות בישראל, ועל הצורך לתמרץ תעשיית תעופה “ירוקה” יותר. במספר מדינות מתקדמות באירופה כבר קיים מס  דומה.