ארז ברכץ
צילום: יח"צ
פרסום ראשון

הג'וב הבא כבר מוכן: לאחר שפרש מיהושע TBWA - ארז ברכץ ימונה למנכ"ל 'אקליפטוס'

סמנכ"ל הלקוחות הפורש של יהושע משהה את התכנון לצאת לדרך עצמאית ומצטרף לאקליפטוס
משה בנימין | (33)

חודשיים בלבד לאחר שסיים קריירה ארוכה של 8 שנים ביהושע TBWA, סמנכ"ל הלקוחות הפורש ארז ברכץ ייכנס בקרוב לתפקיד חדש, מנכ"ל משרד הפרסום אקליפטוס - כך נודע לאייס.

 

השינויים הפרסונליים התכופים שעוברים על אקליפטוס בחודשים האחרונים ממשיכים עם מינויו של מנכ"ל חדש.  סוכנות הפרסום 'אקליפטוס' נמצאת בבעלותם של דן אילן וירון ברנהולץ. בין לקוחות המשרד נמנים: רשת מלונות פתאל, אזורים, מחלבות גד, לוריאל פריז, אלדן, טיב טעם, מילקה אוראו, ג'ייקובס ועוד. מינויו של ברכץ נחשב ליוצא דופן בשוק הדיגיטל, שבו נהוג למנות לתפקידי מנכ"ל טאלנטים שצמחו בתחום ובו צברו את נסיונם בענף הפרסום. בחברה מציינים כי "המינוי נעשה על רקע התרחבות הסוכנות וצמיחה בהיקפי תקציבי הפרסום המטופלים במשרד. במהלך ה-3 שנים האחרונות הכפילה אקליפטוס בכל שנה את מחזור התקציבים שלה".

כאמור, ברכץ (37) עוזב את תפקידו ביהושע לאחר 8 שנים. במהלך שנים אלו ניהל את הלקוחות האסטרטגים של המשרד וחתום על עשרות קמפיינים, בין השאר הוביל את מהפכת הבריאות של מקדונלד'ס, השקת השפה החדשה של 'מכבי שירותי בריאות' עם אדיר מילר ואת המהלך של נביעות נגד תמי 4. באקליפטוס (וזו אולי אחת הסיבות למינויו) מחכה לו לקוח שאותו הוא מכיר מקרוב, מימיו ביהושע TBWA - רשת מלונות פתאל, מלקוחותיו הוותיקים של יהושע TBWA המטופל על ידי אקליפטוס בדיגיטל. 

לדברי דן אילן: "אקליפטוס תמיד היתה מובילת דרך בזיהוי מגמות, ארז הוא האיש הנכון עבור משרד הפרסום וביחד נמשיך לצמוח ולהיות חדשניים בשוק הפרסום בישראל, יחד עם שמירה על הסטנדרטים הגבוהים ביותר בעולמות התוכן, הקריאטיב והמדיה, באינטרקציה של מערכות פרסום חדשות המובילות את שוק הפרסום. נמשיך לקדם את החברה בכל דרך אפשרית יחד עם ארז שהוא איש מצוין ומקצוען אמיתי".

כזכור, התכנון המקורי של ברכץ, כפי שאמר לאייס ביום פרישתו היה לצאת לדרך עצמאית עם השקת מודל פרסום ייחודי. כעת, על רקע המינוי, תכנית זו תוקפא ככל הנראה או שלחלופין תיושם על הפלטפוטרמה הקיימת של אקליפטוס. 

תגובות לכתבה(33):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 29.
    נרקיס רבינוביץ 29/06/2015 22:02
    הגב לתגובה זו
    מה שכן פטריוט ישראלי אמיתי ומייצג אמין של האליטות החדשות, מאחלת לו בהצלחה! ההצלחה שלו היא הצלחה של כולנו ושל עם ישראל וצבא הגנה לישראל. ישראלי אמיתי לא משתמט, ברכץ אמיתי לא מתנצל! יאללה ברעל, כמו שאתה יודע!!! ואתה יודע למה אני מתכוונת...:) הוא יסתדר בקאן גם בלי אנגלית!
  • 28.
    משה כהן מרמת השרון 29/06/2015 21:54
    הגב לתגובה זו
    בסופו של דבר הוא היה מריונטה של רמי , לא מאמין שיש לו מספיק שיקול דעת וחכמה להתנהל בעצמו, מאד ילדותי , לא אחראי ואימפולסיבי. תפקיד ניהול אמיתי גדול עליו. זו דעתי, הלוואי ואתבדה...
  • 27.
    ניזסבכהעניחמצ 29/06/2015 14:11
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה דוד יקרר
  • 26.
    ארז היקר מאחלת לך הצלחה!! (ל"ת)
    ניצה 29/06/2015 11:44
    הגב לתגובה זו
  • 25.
    יוסי ארז - המון בהצלחה! (ל"ת)
    מני 29/06/2015 10:24
    הגב לתגובה זו
  • 24.
    נחשוש 29/06/2015 08:45
    הגב לתגובה זו
    ירון ברהולץ ודן אילן צרפו עוד נחש לחבורה.
  • נחש שיכיש אותך (ל"ת)
    דוד 29/06/2015 11:15
    הגב לתגובה זו
  • 23.
    צח 28/06/2015 23:57
    הגב לתגובה זו
    תיססססססססססססססססססססלם!
  • צחי 29/06/2015 17:13
    הגב לתגובה זו
    אקליפטוס זה יותר טוב מברוש או פחות טוב מברוש? לא הבנתי
  • 22.
    עסקן קטן וחסר השכלה (ל"ת)
    מכיר 28/06/2015 23:40
    הגב לתגובה זו
  • 21.
    אח שלי 28/06/2015 20:16
    הגב לתגובה זו
    אח שלך
  • 20.
    משנה 28/06/2015 18:59
    הגב לתגובה זו
    אקליפטוס זה לא מה שהיה לפניי שלוש שנים חתכו במספר העובדים בחצי
  • 19.
    ארז הוא מים שקטים שחודרים עמוק מאוד! (ל"ת)
    דוד 28/06/2015 17:54
    הגב לתגובה זו
  • 18.
    ארז ברכץ המלך (ל"ת)
    ישראל 28/06/2015 17:52
    הגב לתגובה זו
  • 17.
    ברכץ אימפריה (ל"ת)
    אוהב אותך ארז 28/06/2015 17:51
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    מנכ"ל מספר אחד!!! (ל"ת)
    אלי 28/06/2015 17:50
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    ארז אדם מוכשר שכלי ונבון בהצלחה גדולה! (ל"ת)
    יוסף 28/06/2015 17:48
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    ברכץ כישרוני ביותר! (ל"ת)
    דני 28/06/2015 17:45
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    ארז ברכץ מלך הפרסום (ל"ת)
    מוטי 28/06/2015 17:44
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    מילה של ברכץ זו מילה (ל"ת)
    אחלה ארז שבעולם 28/06/2015 17:34
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    שמחה 28/06/2015 16:57
    הגב לתגובה זו
    ארז אדם מוכשר . הוא יוביל כל חברה להצלחה גדולה.
  • 10.
    יערן 28/06/2015 15:44
    הגב לתגובה זו
    לא רואים את האליפטוס, אבל אני בטוח שרק טוב יצא מהמינוי הזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי במינויים האחרונים, באלו שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים פירות (קטנים ולא אכילים של אקליפטוס) בסופו של דבר.
  • 9.
    אני אוהב את ברכץ 28/06/2015 14:49
    הגב לתגובה זו
    הו צרי העין וקטני האישיות. נטולי האופי והביצים. הו חסרי עמוד השידרה, הכשרון הבסיסי וההומור. הו טינופות המסתתרות מאחרי מקלדות. שלו נעליכם מעל רגליכם. איט יור הארט אנד גט א לייפ. אור פור אבר הולד אין פיס.
  • 8.
    כותרת ראשית 28/06/2015 14:42
    הגב לתגובה זו
    כל כך חשוב הפרט הזה שהוא משהה את יציאתו לעצמאות שצריך לשים אותו במשנה
  • 7.
    גיבור 28/06/2015 14:13
    הגב לתגובה זו
    וכו'
  • 6.
    נראה טיפוס נסטי (ל"ת)
    יניב 28/06/2015 13:43
    הגב לתגובה זו
  • יותר פיוז טי לדעתי (ל"ת)
    תיון משומש 28/06/2015 15:44
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    גופר 28/06/2015 12:57
    הגב לתגובה זו
    וזה מה שיפה בו, אוהב קריאייטיב טוב, גבר גבר, נכון, יש עליו פוזה, אבל בתור אחד שמכיר אותו יש לו לב מזהב. חד שנון ומזיז הרים ולכן כל הפוזה הזו מגיעה לו, אוהב אותך אחי ובהצלחה.
  • 4.
    צח 28/06/2015 12:52
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד, בקצב הזה אקליפטוס יהפכו מהר מאד למשרד הגדול בישראל.
  • דנידין 28/06/2015 13:53
    הגב לתגובה זו
    הסיכוי של אקליפטוס להפוך למשרד הפרסום הגדול בישראל הוא בערך כמו הסיכוי של גילה אלמגור ומירי רגב להפוך לחברות הכי טובות. שיהיה בהצלחה!
  • 3.
    איש נאלח, ארגיות רעות, קארמה לא טובה, בהצלחה אבל (ל"ת)
    יהושעיסט לשעבר 28/06/2015 12:27
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    הכניסו נחש הביתה, ארססססס... (ל"ת)
    מבפנים 28/06/2015 12:15
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    פרסום ראשון 28/06/2015 12:00
    הגב לתגובה זו
    איך הקדמתם את חדשות ערוץ 2 ואת CNN בידיעה שמה שמו החליף עבודה. מופת של עיתונאות עירנית
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13

מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל. 

פריים טיים

התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל. 


במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר. 

מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.