ארז ברכץ
צילום: יח"צ
פרסום ראשון

הג'וב הבא כבר מוכן: לאחר שפרש מיהושע TBWA - ארז ברכץ ימונה למנכ"ל 'אקליפטוס'

סמנכ"ל הלקוחות הפורש של יהושע משהה את התכנון לצאת לדרך עצמאית ומצטרף לאקליפטוס
משה בנימין | (33)

חודשיים בלבד לאחר שסיים קריירה ארוכה של 8 שנים ביהושע TBWA, סמנכ"ל הלקוחות הפורש ארז ברכץ ייכנס בקרוב לתפקיד חדש, מנכ"ל משרד הפרסום אקליפטוס - כך נודע לאייס.

 

השינויים הפרסונליים התכופים שעוברים על אקליפטוס בחודשים האחרונים ממשיכים עם מינויו של מנכ"ל חדש.  סוכנות הפרסום 'אקליפטוס' נמצאת בבעלותם של דן אילן וירון ברנהולץ. בין לקוחות המשרד נמנים: רשת מלונות פתאל, אזורים, מחלבות גד, לוריאל פריז, אלדן, טיב טעם, מילקה אוראו, ג'ייקובס ועוד. מינויו של ברכץ נחשב ליוצא דופן בשוק הדיגיטל, שבו נהוג למנות לתפקידי מנכ"ל טאלנטים שצמחו בתחום ובו צברו את נסיונם בענף הפרסום. בחברה מציינים כי "המינוי נעשה על רקע התרחבות הסוכנות וצמיחה בהיקפי תקציבי הפרסום המטופלים במשרד. במהלך ה-3 שנים האחרונות הכפילה אקליפטוס בכל שנה את מחזור התקציבים שלה".

כאמור, ברכץ (37) עוזב את תפקידו ביהושע לאחר 8 שנים. במהלך שנים אלו ניהל את הלקוחות האסטרטגים של המשרד וחתום על עשרות קמפיינים, בין השאר הוביל את מהפכת הבריאות של מקדונלד'ס, השקת השפה החדשה של 'מכבי שירותי בריאות' עם אדיר מילר ואת המהלך של נביעות נגד תמי 4. באקליפטוס (וזו אולי אחת הסיבות למינויו) מחכה לו לקוח שאותו הוא מכיר מקרוב, מימיו ביהושע TBWA - רשת מלונות פתאל, מלקוחותיו הוותיקים של יהושע TBWA המטופל על ידי אקליפטוס בדיגיטל. 

לדברי דן אילן: "אקליפטוס תמיד היתה מובילת דרך בזיהוי מגמות, ארז הוא האיש הנכון עבור משרד הפרסום וביחד נמשיך לצמוח ולהיות חדשניים בשוק הפרסום בישראל, יחד עם שמירה על הסטנדרטים הגבוהים ביותר בעולמות התוכן, הקריאטיב והמדיה, באינטרקציה של מערכות פרסום חדשות המובילות את שוק הפרסום. נמשיך לקדם את החברה בכל דרך אפשרית יחד עם ארז שהוא איש מצוין ומקצוען אמיתי".

כזכור, התכנון המקורי של ברכץ, כפי שאמר לאייס ביום פרישתו היה לצאת לדרך עצמאית עם השקת מודל פרסום ייחודי. כעת, על רקע המינוי, תכנית זו תוקפא ככל הנראה או שלחלופין תיושם על הפלטפוטרמה הקיימת של אקליפטוס. 

תגובות לכתבה(33):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 29.
    נרקיס רבינוביץ 29/06/2015 22:02
    הגב לתגובה זו
    מה שכן פטריוט ישראלי אמיתי ומייצג אמין של האליטות החדשות, מאחלת לו בהצלחה! ההצלחה שלו היא הצלחה של כולנו ושל עם ישראל וצבא הגנה לישראל. ישראלי אמיתי לא משתמט, ברכץ אמיתי לא מתנצל! יאללה ברעל, כמו שאתה יודע!!! ואתה יודע למה אני מתכוונת...:) הוא יסתדר בקאן גם בלי אנגלית!
  • 28.
    משה כהן מרמת השרון 29/06/2015 21:54
    הגב לתגובה זו
    בסופו של דבר הוא היה מריונטה של רמי , לא מאמין שיש לו מספיק שיקול דעת וחכמה להתנהל בעצמו, מאד ילדותי , לא אחראי ואימפולסיבי. תפקיד ניהול אמיתי גדול עליו. זו דעתי, הלוואי ואתבדה...
  • 27.
    ניזסבכהעניחמצ 29/06/2015 14:11
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה דוד יקרר
  • 26.
    ארז היקר מאחלת לך הצלחה!! (ל"ת)
    ניצה 29/06/2015 11:44
    הגב לתגובה זו
  • 25.
    יוסי ארז - המון בהצלחה! (ל"ת)
    מני 29/06/2015 10:24
    הגב לתגובה זו
  • 24.
    נחשוש 29/06/2015 08:45
    הגב לתגובה זו
    ירון ברהולץ ודן אילן צרפו עוד נחש לחבורה.
  • נחש שיכיש אותך (ל"ת)
    דוד 29/06/2015 11:15
    הגב לתגובה זו
  • 23.
    צח 28/06/2015 23:57
    הגב לתגובה זו
    תיססססססססססססססססססססלם!
  • צחי 29/06/2015 17:13
    הגב לתגובה זו
    אקליפטוס זה יותר טוב מברוש או פחות טוב מברוש? לא הבנתי
  • 22.
    עסקן קטן וחסר השכלה (ל"ת)
    מכיר 28/06/2015 23:40
    הגב לתגובה זו
  • 21.
    אח שלי 28/06/2015 20:16
    הגב לתגובה זו
    אח שלך
  • 20.
    משנה 28/06/2015 18:59
    הגב לתגובה זו
    אקליפטוס זה לא מה שהיה לפניי שלוש שנים חתכו במספר העובדים בחצי
  • 19.
    ארז הוא מים שקטים שחודרים עמוק מאוד! (ל"ת)
    דוד 28/06/2015 17:54
    הגב לתגובה זו
  • 18.
    ארז ברכץ המלך (ל"ת)
    ישראל 28/06/2015 17:52
    הגב לתגובה זו
  • 17.
    ברכץ אימפריה (ל"ת)
    אוהב אותך ארז 28/06/2015 17:51
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    מנכ"ל מספר אחד!!! (ל"ת)
    אלי 28/06/2015 17:50
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    ארז אדם מוכשר שכלי ונבון בהצלחה גדולה! (ל"ת)
    יוסף 28/06/2015 17:48
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    ברכץ כישרוני ביותר! (ל"ת)
    דני 28/06/2015 17:45
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    ארז ברכץ מלך הפרסום (ל"ת)
    מוטי 28/06/2015 17:44
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    מילה של ברכץ זו מילה (ל"ת)
    אחלה ארז שבעולם 28/06/2015 17:34
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    שמחה 28/06/2015 16:57
    הגב לתגובה זו
    ארז אדם מוכשר . הוא יוביל כל חברה להצלחה גדולה.
  • 10.
    יערן 28/06/2015 15:44
    הגב לתגובה זו
    לא רואים את האליפטוס, אבל אני בטוח שרק טוב יצא מהמינוי הזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי במינויים האחרונים, באלו שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים פירות (קטנים ולא אכילים של אקליפטוס) בסופו של דבר.
  • 9.
    אני אוהב את ברכץ 28/06/2015 14:49
    הגב לתגובה זו
    הו צרי העין וקטני האישיות. נטולי האופי והביצים. הו חסרי עמוד השידרה, הכשרון הבסיסי וההומור. הו טינופות המסתתרות מאחרי מקלדות. שלו נעליכם מעל רגליכם. איט יור הארט אנד גט א לייפ. אור פור אבר הולד אין פיס.
  • 8.
    כותרת ראשית 28/06/2015 14:42
    הגב לתגובה זו
    כל כך חשוב הפרט הזה שהוא משהה את יציאתו לעצמאות שצריך לשים אותו במשנה
  • 7.
    גיבור 28/06/2015 14:13
    הגב לתגובה זו
    וכו'
  • 6.
    נראה טיפוס נסטי (ל"ת)
    יניב 28/06/2015 13:43
    הגב לתגובה זו
  • יותר פיוז טי לדעתי (ל"ת)
    תיון משומש 28/06/2015 15:44
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    גופר 28/06/2015 12:57
    הגב לתגובה זו
    וזה מה שיפה בו, אוהב קריאייטיב טוב, גבר גבר, נכון, יש עליו פוזה, אבל בתור אחד שמכיר אותו יש לו לב מזהב. חד שנון ומזיז הרים ולכן כל הפוזה הזו מגיעה לו, אוהב אותך אחי ובהצלחה.
  • 4.
    צח 28/06/2015 12:52
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד, בקצב הזה אקליפטוס יהפכו מהר מאד למשרד הגדול בישראל.
  • דנידין 28/06/2015 13:53
    הגב לתגובה זו
    הסיכוי של אקליפטוס להפוך למשרד הפרסום הגדול בישראל הוא בערך כמו הסיכוי של גילה אלמגור ומירי רגב להפוך לחברות הכי טובות. שיהיה בהצלחה!
  • 3.
    איש נאלח, ארגיות רעות, קארמה לא טובה, בהצלחה אבל (ל"ת)
    יהושעיסט לשעבר 28/06/2015 12:27
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    הכניסו נחש הביתה, ארססססס... (ל"ת)
    מבפנים 28/06/2015 12:15
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    פרסום ראשון 28/06/2015 12:00
    הגב לתגובה זו
    איך הקדמתם את חדשות ערוץ 2 ואת CNN בידיעה שמה שמו החליף עבודה. מופת של עיתונאות עירנית
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקומתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקו

רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב

במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג

הדס ברטל |

מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות. 

המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים. 

פריים טיים

הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.


ינון מגל בשידורי הפטריוטים מתוך אתר ערוץ 14
ינון מגל בשידורי הפטריוטים - קרדיט: מתוך אתר ערוץ 14


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.

אלמוג בוקר
צילום: רשתות חברתיות סעיף 27

כמה ירוויח אלמוג בוקר בחדשות 12 ומי הם העיתונאים עם השכר הגבוה ביותר?

הכתב הדהים כאשר הודיע על עזיבה לערוץ המתחרה, שם מרוויחים הטאלנטים בין 1.5-2 מיליון שקל בשנה. ההערכה היא ששכרו של אלמוג, שיחליף את תמיר סטיינמן, יהיה נמוך יותר; וגם - כמה מרוויח עמית סגל בשנה?
איציק יצחקי |
העיתונאי אלמוג בוקר הפך לאחד הפרצופים המוכרים בחדשות 13 גם בזכות הסיקור הצמוד ביום שפרצה המלחמה. הפופולריות שלו גברה בהדרגה בתשעת החודשים מא המלחמה והוא ממנף את זה לשדרוג בשכר. אלמוג יעבור למתחרה - חדשות 12, שהיא סוג של מונופול בשוק - מונופול שמפחדים לגעת בו מכיוון שזו תקשורת וחדשות עם פרשנים ועיתונאים חזקים והחיצים יופנו כלפי הרגולטור שיעיז להגיד שמדובר במונופול או שינסה ליצור תחרות הוגנת. חדשות 12 שייכת לקשת שהיא עצמה גם סוג של מונופול, שמחזיקה גם באתר מאקו ואתר N12. קשת נהנית מהקריסה של רשת ובמיוחד חדשות 13, כשבשוק אומרים כבר מעל לשנה שקשת היא זו שמחזיקה את רשת. היא לא מקבלת חלק מהמפרסמים כדי שיעברו לרשת, כדי ליצור מצב שיש תחרות.

קשת היא מונופול

בפועל, ההכנסות של קשת שנשלטת על ידי דודי ורטהיים, הבעלים של קוקה קולה בישראל ובנק מזרחי טפחות, גדולות פי 4-5 לפחות מרשת וגדולות מכל ההכנסות של ערוצי הטלוויזיה גם יחד. העוצמה והכוח נובעים גם מערוץ חדשות חזק וגם מרצועות הבידור הטובות של קשת לעומת המתחרים. ערוץ 13 (רשת) סובל פעמיים - גם מהתחזקות ערוץ 14 שנתפס כאתר הימני היחיד וגם מזה שהוא נחשב "אותו הדבר" וסוג של ניסיון העתקה לא מוצלח של קשת. במקביל למינוי של יוליה שמאלוב-ברקוביץ' למנכ"לית חברת חדשות 13 העיתונאים חששו משינוי הקו המערכתי של החדשות שנתפס בדומה לחדשות 12 כאנטי ביבי עם אג'נדה של שמאל-מרכז. במקביל הועזב רביב דרוקר והחלו עזיבות. ספי עובדיה עזב, וכעת אלמוג בוקר. ספי עובדיה עזב לתוכנית "עובדה" של אילנה דיין, גם היא מבית קשת. ההערכות בשוק מדברות על עלות שכר של בין 700 ל-800 אלף שקל לשנה לעובדיה. המעבר של עובדיה הוא עוד נקודה של כוח עבור ערוץ 12. הוא מתחיל להעביר לשורותיו טאלנטים ונראה כי הוא לא מפספס הזדמנויות. כעת, מעניין יהיה לראות האם ערוץ 13 יגיב - וכיצד ומה תהיה ההשפעה של שוק ההעברות החדש בתקשורת על ערוץ 14 (לאחרונה, אחרי שהכריז על מעבר לערוץ 13, ערוץ 14 סיכם על הישארותו של שרון גל).

בוקר, כתב הדרום של הערוץ, שנחשב לעיתונאי מוערך, אמור להחליף את תמיר סטיינמן שעזב לאחרונה את תפקידו. ההערכות הן ששכרו ינוע בין 800 אלף שקל למיליון שקל בשנה.

עמית סגל  מעל 3 מיליון שקל בשנה; יונית לוי כ-2 מיליון שקל

הטאלנטים בחדשות 12 מרוויחים נהדר. על פי ההערכות שכרם מבטא עלות מעביד של בין 1.5 ל-2 מיליון שקל בשנה. כך מרוויחה גם יונית לוי, וכמוה דני קושמרו, אמנון אברמוביץ', עמית סגל ועוד. סגל נחשב לעיתונאי המרוויח בישראל, כשההערכות מדברות על הכנסות של  מעל 3 מיליון שקל בשנה, כשבתוכן גם הכנסות מהספר המצליח וסדרת ההרצאות שהוא מעביר וכן כתיבת טור בידיעות אחרונות.  
 אלמוג בוקר - שכר של כמיליון שקל 
בפוסט שפרסם ברשתות החברתיות כתב בוקר: "אני יוצא לדרך חדשה. אני יוצא לדרך חדשה אבל בוחר להמשיך באותה נקודה במפה. העוטף. הדרום. זה הבית שלי. ובימים אלה כשאנחנו נלחמים על קיומנו, אין מבחינתי תפקיד חשוב יותר מלהיות הקול של התושבים. בעוטף. בדרום. אחרי 17 שנים אני עוזב את חדשות 13 ועובר לשמש ככתב וכפרשן הדרום של חדשות 12 ופרשן אולפן שישי. קשה לעזוב מקום שגדלת וצמחת בו". הוא מציין כי "הקלישאה אומרת שמקום עבודה הוא בית, אבל בשנה האחרונה כשאיבדתי את הבית האמיתי שלי, הפיזי שלי, – חדשות 13 היתה עבורי עוגן. חדשות 13 עכשיו ובעבר חדשות 10 היו בשבילי כמו משפחה. וזה קשה לעזוב. תמיד, בטח בימים אלה. זאת הייתה החלטה קשה, אולי הקשה ביותר שקיבלתי בחיי המקצועיים, אבל החלטתי שהגיע הזמן ללכת לאתגר חדש, כזה שיאפשר לי לעלות עוד מדרגה בהגשמה העצמית ובפעילות להצבת הדרום בצמרת סדר היום הציבורי, גם בימים שאינם מלחמה. כשכל החטופות והחטופים יחזרו הביתה". לסיום כתב כי "אני רוצה לבקש סליחה וגם לומר תודה.  סליחה מהחברים שאני כל כך אוהב ונמצאים בימים אלה במאבק חשוב מאוד. סליחה שאני עוזב. סליחה שאני עוזב עכשיו. אני נפרד מנבחרת של עיתונאים משובחים שהיו לי הכבוד והזכות לעבוד לצידם. אחרי אינספור מאבקים שעברנו יחד, במאבק הזה, החשוב מכולם, אני עדיין איתכם, גם אם מבחוץ. תודה שעמדתם מאחורי גם כשטעיתי, שהייתם שם בשבילי בכל הסלמה בעוטף, ובעיקר על כך שתמיד נתתם לי את המקום להגשים את הייעוד שלי, את הסיבה שבחרתי במקצוע החשוב הזה, להיות שליח של האזור הכי חשוב (מבחינתי) ויחד, לא פעם הצבנו את הדרום בכלל ואת העוטף בפרט בצמרת סדר היום. תודה על כך שאפשרתם לי לצעוק את שעל ליבם של תושבי העוטף היקרים לליבי. לליבנו. תודה וסליחה".