פרסום ראשון

הג'וב הבא כבר מוכן: לאחר שפרש מיהושע TBWA - ארז ברכץ ימונה למנכ"ל 'אקליפטוס'

סמנכ"ל הלקוחות הפורש של יהושע משהה את התכנון לצאת לדרך עצמאית ומצטרף לאקליפטוס
משה בנימין | (33)

חודשיים בלבד לאחר שסיים קריירה ארוכה של 8 שנים ביהושע TBWA, סמנכ"ל הלקוחות הפורש ארז ברכץ ייכנס בקרוב לתפקיד חדש, מנכ"ל משרד הפרסום אקליפטוס - כך נודע לאייס.

 

השינויים הפרסונליים התכופים שעוברים על אקליפטוס בחודשים האחרונים ממשיכים עם מינויו של מנכ"ל חדש.  סוכנות הפרסום 'אקליפטוס' נמצאת בבעלותם של דן אילן וירון ברנהולץ. בין לקוחות המשרד נמנים: רשת מלונות פתאל, אזורים, מחלבות גד, לוריאל פריז, אלדן, טיב טעם, מילקה אוראו, ג'ייקובס ועוד. מינויו של ברכץ נחשב ליוצא דופן בשוק הדיגיטל, שבו נהוג למנות לתפקידי מנכ"ל טאלנטים שצמחו בתחום ובו צברו את נסיונם בענף הפרסום. בחברה מציינים כי "המינוי נעשה על רקע התרחבות הסוכנות וצמיחה בהיקפי תקציבי הפרסום המטופלים במשרד. במהלך ה-3 שנים האחרונות הכפילה אקליפטוס בכל שנה את מחזור התקציבים שלה".

כאמור, ברכץ (37) עוזב את תפקידו ביהושע לאחר 8 שנים. במהלך שנים אלו ניהל את הלקוחות האסטרטגים של המשרד וחתום על עשרות קמפיינים, בין השאר הוביל את מהפכת הבריאות של מקדונלד'ס, השקת השפה החדשה של 'מכבי שירותי בריאות' עם אדיר מילר ואת המהלך של נביעות נגד תמי 4. באקליפטוס (וזו אולי אחת הסיבות למינויו) מחכה לו לקוח שאותו הוא מכיר מקרוב, מימיו ביהושע TBWA - רשת מלונות פתאל, מלקוחותיו הוותיקים של יהושע TBWA המטופל על ידי אקליפטוס בדיגיטל. 

לדברי דן אילן: "אקליפטוס תמיד היתה מובילת דרך בזיהוי מגמות, ארז הוא האיש הנכון עבור משרד הפרסום וביחד נמשיך לצמוח ולהיות חדשניים בשוק הפרסום בישראל, יחד עם שמירה על הסטנדרטים הגבוהים ביותר בעולמות התוכן, הקריאטיב והמדיה, באינטרקציה של מערכות פרסום חדשות המובילות את שוק הפרסום. נמשיך לקדם את החברה בכל דרך אפשרית יחד עם ארז שהוא איש מצוין ומקצוען אמיתי".

כזכור, התכנון המקורי של ברכץ, כפי שאמר לאייס ביום פרישתו היה לצאת לדרך עצמאית עם השקת מודל פרסום ייחודי. כעת, על רקע המינוי, תכנית זו תוקפא ככל הנראה או שלחלופין תיושם על הפלטפוטרמה הקיימת של אקליפטוס. 

תגובות לכתבה(33):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 29.
    נרקיס רבינוביץ 29/06/2015 22:02
    הגב לתגובה זו
    מה שכן פטריוט ישראלי אמיתי ומייצג אמין של האליטות החדשות, מאחלת לו בהצלחה! ההצלחה שלו היא הצלחה של כולנו ושל עם ישראל וצבא הגנה לישראל. ישראלי אמיתי לא משתמט, ברכץ אמיתי לא מתנצל! יאללה ברעל, כמו שאתה יודע!!! ואתה יודע למה אני מתכוונת...:) הוא יסתדר בקאן גם בלי אנגלית!
  • 28.
    משה כהן מרמת השרון 29/06/2015 21:54
    הגב לתגובה זו
    בסופו של דבר הוא היה מריונטה של רמי , לא מאמין שיש לו מספיק שיקול דעת וחכמה להתנהל בעצמו, מאד ילדותי , לא אחראי ואימפולסיבי. תפקיד ניהול אמיתי גדול עליו. זו דעתי, הלוואי ואתבדה...
  • 27.
    ניזסבכהעניחמצ 29/06/2015 14:11
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה דוד יקרר
  • 26.
    ארז היקר מאחלת לך הצלחה!! (ל"ת)
    ניצה 29/06/2015 11:44
    הגב לתגובה זו
  • 25.
    יוסי ארז - המון בהצלחה! (ל"ת)
    מני 29/06/2015 10:24
    הגב לתגובה זו
  • 24.
    נחשוש 29/06/2015 08:45
    הגב לתגובה זו
    ירון ברהולץ ודן אילן צרפו עוד נחש לחבורה.
  • נחש שיכיש אותך (ל"ת)
    דוד 29/06/2015 11:15
    הגב לתגובה זו
  • 23.
    צח 28/06/2015 23:57
    הגב לתגובה זו
    תיססססססססססססססססססססלם!
  • צחי 29/06/2015 17:13
    הגב לתגובה זו
    אקליפטוס זה יותר טוב מברוש או פחות טוב מברוש? לא הבנתי
  • 22.
    עסקן קטן וחסר השכלה (ל"ת)
    מכיר 28/06/2015 23:40
    הגב לתגובה זו
  • 21.
    אח שלי 28/06/2015 20:16
    הגב לתגובה זו
    אח שלך
  • 20.
    משנה 28/06/2015 18:59
    הגב לתגובה זו
    אקליפטוס זה לא מה שהיה לפניי שלוש שנים חתכו במספר העובדים בחצי
  • 19.
    ארז הוא מים שקטים שחודרים עמוק מאוד! (ל"ת)
    דוד 28/06/2015 17:54
    הגב לתגובה זו
  • 18.
    ארז ברכץ המלך (ל"ת)
    ישראל 28/06/2015 17:52
    הגב לתגובה זו
  • 17.
    ברכץ אימפריה (ל"ת)
    אוהב אותך ארז 28/06/2015 17:51
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    מנכ"ל מספר אחד!!! (ל"ת)
    אלי 28/06/2015 17:50
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    ארז אדם מוכשר שכלי ונבון בהצלחה גדולה! (ל"ת)
    יוסף 28/06/2015 17:48
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    ברכץ כישרוני ביותר! (ל"ת)
    דני 28/06/2015 17:45
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    ארז ברכץ מלך הפרסום (ל"ת)
    מוטי 28/06/2015 17:44
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    מילה של ברכץ זו מילה (ל"ת)
    אחלה ארז שבעולם 28/06/2015 17:34
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    שמחה 28/06/2015 16:57
    הגב לתגובה זו
    ארז אדם מוכשר . הוא יוביל כל חברה להצלחה גדולה.
  • 10.
    יערן 28/06/2015 15:44
    הגב לתגובה זו
    לא רואים את האליפטוס, אבל אני בטוח שרק טוב יצא מהמינוי הזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי במינויים האחרונים, באלו שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים פירות (קטנים ולא אכילים של אקליפטוס) בסופו של דבר.
  • 9.
    אני אוהב את ברכץ 28/06/2015 14:49
    הגב לתגובה זו
    הו צרי העין וקטני האישיות. נטולי האופי והביצים. הו חסרי עמוד השידרה, הכשרון הבסיסי וההומור. הו טינופות המסתתרות מאחרי מקלדות. שלו נעליכם מעל רגליכם. איט יור הארט אנד גט א לייפ. אור פור אבר הולד אין פיס.
  • 8.
    כותרת ראשית 28/06/2015 14:42
    הגב לתגובה זו
    כל כך חשוב הפרט הזה שהוא משהה את יציאתו לעצמאות שצריך לשים אותו במשנה
  • 7.
    גיבור 28/06/2015 14:13
    הגב לתגובה זו
    וכו'
  • 6.
    נראה טיפוס נסטי (ל"ת)
    יניב 28/06/2015 13:43
    הגב לתגובה זו
  • יותר פיוז טי לדעתי (ל"ת)
    תיון משומש 28/06/2015 15:44
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    גופר 28/06/2015 12:57
    הגב לתגובה זו
    וזה מה שיפה בו, אוהב קריאייטיב טוב, גבר גבר, נכון, יש עליו פוזה, אבל בתור אחד שמכיר אותו יש לו לב מזהב. חד שנון ומזיז הרים ולכן כל הפוזה הזו מגיעה לו, אוהב אותך אחי ובהצלחה.
  • 4.
    צח 28/06/2015 12:52
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד, בקצב הזה אקליפטוס יהפכו מהר מאד למשרד הגדול בישראל.
  • דנידין 28/06/2015 13:53
    הגב לתגובה זו
    הסיכוי של אקליפטוס להפוך למשרד הפרסום הגדול בישראל הוא בערך כמו הסיכוי של גילה אלמגור ומירי רגב להפוך לחברות הכי טובות. שיהיה בהצלחה!
  • 3.
    איש נאלח, ארגיות רעות, קארמה לא טובה, בהצלחה אבל (ל"ת)
    יהושעיסט לשעבר 28/06/2015 12:27
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    הכניסו נחש הביתה, ארססססס... (ל"ת)
    מבפנים 28/06/2015 12:15
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    פרסום ראשון 28/06/2015 12:00
    הגב לתגובה זו
    איך הקדמתם את חדשות ערוץ 2 ואת CNN בידיעה שמה שמו החליף עבודה. מופת של עיתונאות עירנית
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים. 

ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים. 

פריים טיים ועוד

בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים. 



חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.