בזכות מספר החתימות על כרטיס 'אדי': דבורה שרר היא אשת השיווק של ינואר

איגוד השיווק בחר בדבורה שרר מהמרכז הלאומי להשלת איברים כאשת השיווק של חודש ינואר. הזכייה בתואר נזקפת לזכות הצלחתה של שרר בהעלאת מספר החותמים על כרטיס 'אדי' לתרומת אברים.

במהלך השנה החולפת נרשם שיא במספר האזרחים שאמרו כן להצלת חיים וחתמו על הכרטיס האמור. אם מדברים במספרים אזי הנתונים מצביעים על עלייה של 68% במספר ההשתלות בכלל ושל 64% במספר ההשתלות שנעשו מתורמים חיים. במלים אחרות - מדובר ב-70 אלף חתימות, שהעניקו קדימות בתור להשתלה.

כפי שנודע, אמצעי השיווק שבהם נעשה שימוש לצורך הקמפיין היו אגרסיביים וטכנולוגיים אבל גם רגשיים ועדינים. שרר, שכאמור הנהיגה את המהלכים, מספרת על הדרך שבה מעלים מוצר כה חריג למודעות; "ראשית, מאוד פשוט - זמינות. ביטלנו את הצורך בחתימה פיזית, שהתגלה לעיתים כמקשה על החותם... מאידך, רתמתי את הטכנולוגיה המתקדמת לשירות המהלך הלאומי הגדול, אפשרנו הצטרפות לחתימה באמצעות אס.אמ.אס, וכמובן במערך שיתוף פעולה אקטיבי עם ynet... (מה) שגרף אלפי מצטרפים למען השתלות איברים והנעה להצטרפות ישירה".

שרר ממשיכה ואומרת כי הנדבך השני הוא מודעות; "העלאת המודעות נעשתה במגוון כלים ודרכים, בראשם 'מצעד הסלבריטאים' שבמהלכו נרתמו כוכבי על, זמרים, אישי ציבור, שחקנים ופוליטיקאים למהלך הגדול של תרומת איברים, תוך שהם מצטלמים, חותמים בפומבי על כרטיס 'אדי' וקוראים לציבור להצטרף עליהם".

המרכז הלאומי להשתלות הוקם על ידי משרד הבריאות בשנת 1994 במטרה לייסד בארץ גוף ממלכתי וניטראלי שינהל את מערך תרומות האיברים וההשתלות ואף יתאם את המהלכים בפועל. יוזכר כי מדובר בגוף היחיד בארץ שגם רושם את הבקשות וגם מקיים הקצאת אברים להשתלה.