ידין ענתבי, מנכ"ל בנק הפועלים בצעד שאמור לחבר בין הבנק לבין לקוחותיו - הבנק יחלק מניות של הבנק במתנה ליותר ממיליון לקוחותיו. הלקוחות הזכאים יוכלו לבחור בין קבלת 2 מניות של הבנק בשווי של כ-124 שקלים (לפי שער הסגירה ב-21.8) או מענק כספי של 100 שקלים.

מצד אחד, זה לא סכום משמעותי, מצד שני, יש כאן מסר גדול. סוג של שיתוף של הבנק עם הלקוחות שלו. לכו תדעו - אולי בשלב הבא יחלקו יותר, אולי יחלקו לפי גודל החשבון? זה פתח לקבלת מניות מגופים שאתם משתמשים בהם. בנקים זה הכי מתבקש - הם שולטים ומכירים את חשבון הבנק שלכם, הם מעבירים לכם מניות ברגע. אבל העניין של לשתף את הלקוחות במניות ידוע ומוכר כבר עשרות שנים ונעשו בעבר ניסיונות בעולם, לא ממש מוצלחים, כי התמורה היא לא גדולה וחוץ מגופים פיננסים שיכולים לעשות את מהלך בלי עלויות, גופים מסחריים צריכים להעמיד משאבים גדולים רק כדי לתת לכם מתנה שבסוף היא מאוד צנועה ולגישתם יש להם דרכים אחרות לספק מתנות-בונוסים ללקוחות.  

דמיינו שבעתיד שטראוס תעניק לכם מניות שלה על כל רכישה של מעל סכום מסוים - נראה רחוק, והבעיה כאמור שלהבדיל מבנק , שטראוס לא יכולה להעביר לכם בקלות מניות לחשבון, זו פרוצדורה שעולה הרבה - בירור פרטים וכו'. סיכוי קטן שמהלך כזה יתממש, אבל יש בזה גימיק שיווקי וחיבור ללקוח שלא קיים במהלכים אחרים.    

המהלך של בנק הפועלים נועד להפוך את הלקוחות לשותפים - "הרעיון נולד מתוך רצון להפוך כמיליון לקוחות שלנו לשותפים ברווחי הבנק, גם אם בשווי סמלי", אומר ידין ענתבי, מנכ"ל בנק הפועלים. לדבריו, התוכנית תאפשר גם ללקוחות שטרם התנסו בשוק ההון להיחשף לעולם ההשקעות". הוא צודק. דמיינו שלקוחות שיש להם קרנות נאמנות, יתחילו לעקוב בזכות 2 מניות בחשבון אחרי מניית בנק הפועלים. ענתבי יודע שזה עשוי לגרות אותם למהלכים נוספים בשוק ההון - מהלכים שהבנק מרוויח עליהם עמלות.

• אחרי הדוחות החזקים: הפועלים מגייס אגח קוקו
• הנוסחה של ידין ענתבי: המניה מזנקת ב-5%, הציבור מקבל 0% בעו"ש
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

המתנה הזו היא ערך שיווקי ותדמיתי גדול לבנק. הוא מרוויח בקצב של 6.5-8 מיליארד שקל בשנה ונותן 124 מיליון שקל כמתנה ללקוחות. אם הוא היה נותן לכם ריבית על העו"ש הוא היה עושה באמת צדק גדול עם הלקוחות שלו, רק שזה היה עולה לו מעל 1.5 מיליארד שקל. 

המהלך של פועלים יביא לתגובה בבנקים האחרים. לא בטוח שהם יחלקו מניות כדי לא להיראות "כמחקים", אבל הם יחשבו על חיבור של הלקוחות לבנק - אפשר להציע להם לחלק "דיבידנד" ללקוחות. זה יכול להיות נחמד, גם אם הסכום נמוך.     

כך או אחרת, תנאי הזכאות לקבלת המתנה כוללים: חשבון פרטי מגיל 18, חתימה על תחום ניירות ערך ישראלים, ויתרה של לפחות 1,000 שקלים בחשבון או כרטיס אשראי פעיל. גם לקוחות חדשים שיצטרפו לבנק עד ה-31.8.25 ויעמדו בתנאים יהיו זכאים להטבה.

• מדד המחירים בספטמבר - מה הצפי והאם הריבית תרד?
• גז ישראלי - רווח מצרי; כך א-סיסי מרוויח מיליארדי דולרים בשנה על חשבון ישראל
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• גז ישראלי - רווח מצרי; כך א-סיסי מרוויח מיליארדי דולרים בשנה...

פטור מעמלות ל-20 שנה - על שתי המניות שיתקבלו יינתן פטור מלא מעמלות למשך 20 שנה או עד למכירת המניות, המוקדם מבניהם. המניות ניתנות למכירה בכל עת ללא עמלה.

לוח זמנים: הבחירה בין המניות למענק תתבצע בין ה-26.8 ל-9.9, והמניות יועברו לחשבונות הזכאים ב-21.9.25. מי שלא יבחר יקבל אוטומטית את המענק הכספי.

המהלך הוא חלק מהאסטרטגיה החדשה של הבנק תחת המסר "לא רק פועלים, יוזמים", וילווה בקמפיין הסברה ומתחם למידה ייעודי להכרת עולם ההשקעות. התוכנית ניתנת במסגרת מתווה ההקלות של בנק ישראל לרבעון השלישי של 2025.