מוטורולה חותכת בתחזית הרווח והמכירות - המניה צונחת

חברת מוטורולה (סימול: MOT), יצרנית השניה בעולם לייצור טלפונים סלולרים, הודיעה היום כי מורידה את תחזית הרווח והכנסות שלה לרבעון האחרון של השנה, בעקבות הירידה החדה במחירי המכשירים הסלולרים שנבעה מתחרות קשה.

למרות שמוטורולה מכרה יותר מכשירים סלולרים מאשר צפו בוול-סטריט - שיא של 66 מיליון מכשירים - היא נאלצה לחתוך מחירים לכלל הצרכנים, כדי לעמוד בתחרות מול חברת נוקיה ויריבים נוספים בעולם. בנוסף לכך, ספינת הדגל החדשה של מוטורולה, טלפון KRZR לא מוכר כפי שהחברה ציפתה בגלל מחירו הגבוה, כך אומרים האנליסטים.

ממוצע נמוך יותר של מחירי המכשירים הנמכרים צימק למוטורולה את שולי הרווח, החברה אמרה כי הרווחים התפעולים לרבעון הרביעי יהיו בין 13 סנט ל-16 סנט למניה. התחזית החדשה כוללת בתוכה ירידה של 10 סנט למניה לצורך השקעות, הפסדים קשורים, הוצאות פיצוי מניות, ארגון מחדש ומיסים לא רגילים. צפי האנליסטים ב-Thomson First Call היה לרווח של 39 סנט למניה בממוצע, לא כולל את החיוב של 10 סנט.

החברה הוסיפה שמכירות הרבעון הרביעי יהיו בין 11.6 מיליארד דולר לבין 11.8 מיליארד דולר, פחות מהטווח הקודם בו החברה ציפתה שיעמוד בין 11.8 מיליארד דולר לבין 12.1 מיליארד דולר.

במשך השנתיים האחרונות, מוטורולה זכתה בנתח שוק תודות לסדרת המכשירים הדקים, הפופולרים שלה, עליהם היא הצליחה לגבות מחירי פרימיום. עכשיו, מוטורולה נאלצת להוריד את המחירים ולתת הנחות למכשירים אלו בגלל שיריביה כגון נוקיה וסמסונג מציעים את סדרת המכשירים הדקים שלהם.

אנליסיטים חוזים כי הלחץ על מחירי המכשירים הסלולרים צפוי להישאר לפחות מספר רבעונים ועלול להניע את מוטורולה לנקוט בעוד צעדים דרמטים. בנת ההשקעות UBS לא נשאר אדיש ומוריד את המלצתו למניות החברה ל-"נייטרלי" וחותך גם את מחיר היעד ל-20 דולר מ-30 דולר.