נייקי עקפה את התחזיות - והמניה בכל זאת יורדת

Nike (NKE) פרסמה את דוחות הרבעון הפיסקלי הרביעי ועקפה את תחזיות השוק, אבל המניה יורדת במסחר המאוחר. החברה רשמה רווח מתואם של 20 סנט למניה, בנטרול הטבה של 52 סנט למניה מהחזרי מכסים צפויים. ההכנסות ירדו ב-1.1% לעומת השנה שעברה והסתכמו ב-10.97 מיליארד דולר. האנליסטים ציפו לרווח של 12 סנט למניה ולהכנסות של 10.85 מיליארד דולר.

הבעיה היא שההפתעה החיובית בשורה התחתונה לא משנה את התמונה הרחבה. מותג נייקי עצמו הציג מכירות כמעט ללא צמיחה, ובמונחי מטבע קבועים ירד ב-3%. צפון אמריקה ממשיכה להיות נקודת האור, אבל סין, אירופה, המזרח התיכון ואפריקה נותרו חלשות. עבור חברה שבמשך שנים בנתה את סיפור הצמיחה שלה גם על סין, זו בעיה מרכזית.

גם הפעילות הישירה לצרכן מאכזבת. המכירות הסיטונאיות עלו, בעיקר בזכות צפון אמריקה, אבל Nike Direct ירדה ב-7%, ובמטבע קבוע ב-9%. קונברס, המותג המשני של החברה, צנח בכשליש בהכנסות. אלה נתונים שמראים שנייקי עדיין מתקשה להחזיר מומנטום בערוצי המכירה שהיו אמורים לתת לה שליטה טובה יותר במותג וברווחיות.

להרחבה: מניית Nike Inc - נתוני מסחר, גרף ופרופיל חברה

המניה ירדה בכ-1% במסחר הרגיל ובכ-2% אחרי הדוחות. הירידה מגיעה אחרי תקופה קשה במיוחד: נייקי איבדה כ-75% מהשיאים של 2021 וכ-35% מתחילת 2026. החברה, שהייתה אחת המנצחות הגדולות של תקופת הקורונה, מתקשה לשחזר צמיחה, בזמן שמתחרות בארה"ב ובסין נוגסות בה.

המנכ"ל אליוט היל, שנכנס לתפקיד באוקטובר 2024, מנסה להחזיר את החברה למסלול. בקרוב יצטרף גם סמנכ"ל כספים חדש, דיוויד דנטון, לשעבר בכיר בפייזר. אבל השוק רוצה יותר מחילופי הנהלה. הוא מחפש תוכנית ברורה לשיפור המכירות, החזרת הצמיחה בסין, התאוששות במכירות הישירות ושיפור ברווחיות.

החולשה המתמשכת כבר מעלה שאלה נוספת: האם נייקי תישאר במדד דאו ג'ונס. מניה שמאבדת חלק גדול מערכה לאורך שנים ומתקשה להציג צמיחה עלולה להפוך למועמדת להחלפה במדד היוקרתי. מבחינת המשקיעים, הדוח הנוכחי היה טוב מהצפוי במספרים, אבל רחוק מלהוכיח שהמפנה באמת התחיל.