מקרר בקו
צילום: אתר beko

מכה לברימאג: הטורקים הודיעו על הפסקת ההסכם להפצת מקררי בקו

לפני כשנתיים האריכה ברימאג את החוזה עם ארצ'ליק הטורקית לשלוש שנים נוספות, אך זו מימשה את אופציית היציאה בחוזה. היקף הכנסות החברה ממכירת מוצרי בקו בשנת 2022 עמד על 88.9 מיליון שקל

איציק יצחקי | (16)
נושאים בכתבה בקו ברימאג

חברת ברימאג ברימאג 1.13% לא תוכל להפיץ עוד את מותג המקררים BEKO, אותה היא מפיצה משנת 2021 בבלעדיות - כך על פי דיווח שהגישה החברה לבורסה. קבוצת ארצ'ליק הטורקית החליטה כי הסכם הבלעדיות ייפסק וכעת היא תפיץ את המוצרים בעצמה.

לפני כשנתיים האריכה ברימאג את החוזה, לשלוש שנים נוספות. בהסכם נקבע כי ארצ'ליק יכולה להפסיק את ההסכם בכל סוף שנה אם ברימאג לא תעמוד ביעדי המכירות השנתיים, כפי שנקבע בהסכם בין הצדדים. על פי ההסכם, ברימאג תצטרך ולהמשיך בשירות שהיא נותנת כלפי הלקוחות עד שימונה מפיץ חלופי.

ההודעה הזאת אינה פשוטה עבור החברה - היקף הכנסות החברה ממכירת מוצרי בקו בשנת 2022 וברבעון הראשון לשנת 2023 עמד על 88.9 מיליון שקל ו-21.3 מיליוני שקל בהתאמה. ברבעון הראשון של השנה ירדו ההכנסות שלה ב-7.7% והסתכמו ב-128 מיליון שקל. בסוף הרבעון הפסידה 1.5 מיליון שקל לעומת רווח של 9 מיליון אשתקד.

בברימאג הבהירו כי הצדדים מנהלים משא ומתן, בין היתר בנוגע לאפשרות להמשך מתן שירותים לארצ'ליק גם לאחר סיום הסכם ההפצה. בשנה שעברה אלקטרה מוצרי צריכה ניסתה לשים את ידה על הפצת המוצרים, אך ללא הצלחה.

כעת, ברימאג תצטרך להתמודד עם מכה לא פשוטה - בקו הוא אחד המותגים המצליחים בו היא מתהדרת כבר שנים. בקרו משווקת גם את מקררי LG, אבל בקו היה מותג זול יחסית. דווקא בתקופת האטה, ישנה חשיבות גדולה להפצת מקררים זולים יותר. מפיצה משווקת גם מכונות כביסה, מייבשים ומדיחים ובנוסף - מוצרי חשמל קטנים כמו מכונות קפה, בייביליס ועוד.

תגובות לכתבה(16):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    חזאיי 27/06/2023 19:02
    הגב לתגובה זו
    יש לי מקרר בקו - מלא תקלות.. השירות טוב, המוצר גם..
  • 12.
    דני דין 26/06/2023 20:26
    הגב לתגובה זו
    ברימאג היא מנוע שיווק ושירות וזה לא משנה אם מותג כזה או אחר יורדים מהבלעדיות. בדקתי במספר חנויות חשמל ולמדתי שלמרות הבלעדיות, היה יבוא מקביל של beko וימשיך יבוא מקביל, גם על ידי ברימאג. מדהים איך שהמניה התרסקה מהפניקה. בהנחה שהבעלים במדיניות רכישה עצמית, כנראה מי שמכר היום זרק סחורה טובה. כל מה שנשאר זה לחכות למטה ולאסוף
  • 11.
    Alex 26/06/2023 13:12
    הגב לתגובה זו
    Service excellence, I recommend the service
  • 10.
    אמנון 26/06/2023 13:07
    הגב לתגובה זו
    יש לי ביטוח בברימאג ואני מבסוט על השירות שהם מעניקים לי חברה אמינה! המוצר שווה ערך לשירות ואם BEKO יעזבו אותם אני הראשון שיפסיק לקנות את המותג
  • 9.
    נעומי 26/06/2023 13:00
    הגב לתגובה זו
    אני בטוחה שברימאג תתאושש, הם וותיקים בשוק מוצרי החשמל. בקו תפסיד את המותג שלעצמה
  • 8.
    מישה 26/06/2023 12:58
    הגב לתגובה זו
    ברימאג מעניקה את השירות הטוב ביותר לבקו, פשוט הפסד
  • 7.
    לקוח לא מרוצה 26/06/2023 12:51
    הגב לתגובה זו
    חברה המתעמרת בלקוחות שלה! תודעת שירות ברמה הכי נמוכה שיש. כאשר אני רואה מוצר של ברימאג אני מתרחק ומעדיף ייבוא מקביל - והעיקר המשווקים מתהדרים ביבואן הרשמי ובאיכות שלו :( מקרר יוקרתי של LG שהתקלקל מספר פעמים תוך פחות מחודש, ובפעם השניה אף התקלקל ביום כיפור וכל האוכל שהיה במקרר נרקב ונזרק לפח. נציגות שירות וטכנאים חסרי תודעת שירות לחלוטין! מרגיש ניצחון קטן כפי שבקו מתנערים מהם. איזה כיף שהגלגל מסתובב והם חוטפים עכשיו.
  • אברהם 26/06/2023 13:14
    הגב לתגובה זו
    תאשים יצרן לא חברת שירות ומניסיון מרובה שלי כאחד שמשתמש בומתג LG תמיד יצאתי מרוצה, כנראה שאתה אחוז קטן של מאוכזבים אבל בחייאת שמור דעה לכתבה שנוגעת לשירות
  • 6.
    שלמה 26/06/2023 11:50
    הגב לתגובה זו
    התקופה הזו מאוד קיצו נית ומשוגעת
  • 5.
    היי טק 26/06/2023 11:43
    הגב לתגובה זו
    תתקשרו לשירות של ברימאג ותשאלו כמה עולה להוסיף גז למקרר ? פי 3 מכל טכנאי פרטי.
  • 4.
    סוחר ותיק 26/06/2023 11:31
    הגב לתגובה זו
    אופסי...
  • 3.
    עמי 26/06/2023 10:59
    הגב לתגובה זו
    תקנו בזול יעלה לכם ביוקר
  • לקוח מאוכזב 26/06/2023 12:52
    הגב לתגובה זו
    גם כשתקנה ביוקר את הטופ של LG מאחל לך לא להזדקק לשירות שלהם. חברה פח!!
  • טורקו 26/06/2023 12:02
    הגב לתגובה זו
    אבל בסדר...מה שתגיד
  • 2.
    לרון 26/06/2023 10:15
    הגב לתגובה זו
    רק משקיע ולא ממליץ,בירידה כזו אני קונה,לא ראיתי חברה דומה שבאתר שלה מפרסמת תעודות ואישורים ISO וכדו',כל הכבוד להם,זו איכות
  • 1.
    סתם אחד 26/06/2023 10:10
    הגב לתגובה זו
    שים איזה שף חצי שהשתתף בריאלטי בטלווזיה, תקים מותג מדבקה עם שם אירופאי כמו סוונסון או גוטנברג ותספר על היוקרה והאיכות הישראלים ינהרו.
רז רודיטי רייזור לאבס
צילום: ישראל פררה

מכר למשקיעים וקנה אחרי חודשיים בשליש מחיר

מה שהיה היה - אבל תלמדו את הלקח החשוב בסיפור של אקסונז' ויז'ן לפעם הבאה

תמיר חכמוף |

אחרי ירידות חדות בשווי החברה, יו"ר אקסונז’ ויז’ן אקסונז ויזן 0.2%   ובעל המניות הגדול בחברה, רז רודיטי, רוכש מניות בשוק, במחירים שנמוכים בעשרות אחוזים ממחיר ההנפקה. מהדיווחים האחרונים לבורסה עולה כי רודיטי רכש מניות בשערים של 452 אגורות ב-21 באוקטובר ו-413 אגורות ב-27 באוקטובר, והגדיל את אחזקתו לכ-5.14 מיליון מניות, כ-28% מההון, בהיקף כספי של כ-100 אלף שקל. הרכישות מתבצעות כאמור על רקע ירידה חדה של למעלה מ-40% במניה מאז ההנפקה בסוף אוגוסט, רק לפני חודשיים אז גויסו כ-40 מיליון שקל לפי שווי של כ-130 מיליון שקל לפני הכסף. כיום נסחרת החברה בשווי של כ-75 מיליון שקל בלבד. מי השקיע בחברה הזו עם גירעון בהון ועם הכנסות נמוכות, רק בגלל מילות באזז? מי השקיע ביזמים שכבר הפילו את המשקיעים בעבר? גם המוסדיים השתתפו. למרות שהכתובת היתה על הקיר:


מכר למשקיעים יקר וקונה בחזרה בזול

אז עכשיו, אחרי שהמשקיעים שפכו 40 מיליון שקל ואחרי נפילה במניה, בעל השליטה "מביע אמון" עם השקעה זניחה. אגב, חשוב להבהיר משהו חשוב. השווי של החברה לא ירד ב-40%, הוא בעצם התרסק הרבה יותר. השווי של פעילות החברה - דגש על פעילות החברה בהנפקה היה 130 מיליון שקל (שווי פעילות בלי קשר למזומנים בחברה). השווי כעת 75 מיליון שקל, אבל יש מזומנים בקופה. בנטרול המזומנים השווי 35 מיליון שקל. יש כאן נפילה של 70% בשווי הפעילות. התרסקות. המשמעות אגב, שאדון רז רודיטי קנה מניות בשליש מחיר אחרי חודשיים.

הרכישה האחרונה הייתה יכולה להיות הבעת אמון, ואולי היא כזו, אבל הסכום נמוך ואיפה הוא היה כל הדרך למטה. עכשיו באים?

מבדיקת ביזפורטל עולה שדווקא הציבור היה הקונה הדומיננטי בגל העליות של ספטמבר, בעוד המוסדיים שמימנו את ההנפקה החלו למכור בהדרגה. אותם משקיעים קטנים שבנו על ההייפ והאמינו להבטחות “ללמידה מהעבר” נותרו תקועים עם מניות שרחוקות ביותר מ-50% ממחיר הרכישה, וצריכים עלייה של 100% במניה בשביל "חילוץ", בזמן שבעל השליטה מנצל את המומנטום השלילי כדי לאסוף מניות.

לצד הציבור שהקפיץ את המניה על ההייפ, גם לגופים המוסדיים לא חלק ב"אשמה". מי שהשתתפו בהנפקה מתוך אמונה שמדובר ב"מניה חמה" לשוק הישראלי, מצאו את עצמם כעת עם הפסד על הנייר או בלחץ למכור. משיחות עולה כי גוף שרכש בהנפקה ומחזיק במניה מוכר בשבועות האחרונים באופן מתודי, מה שמעמיק את הלחץ על השער, במיוחד לאור העובדה שמדובר במניה עם מחזור ממוצע קטן (במהלך אוקטובר המחזור הממוצע היה קטן מ-500 אלף שקל ביום). זה אולי נראה כמו מהלך טכני, אבל בפועל המשמעות היא שמי שהיה אמור לשמור על המשמעת המקצועית בעת השתתפות בהנפקה, נאלץ למכור בהפסד על חשבון החוסכים. במציאות של מחזורי מסחר נמוכים, גם מכירות בהיקף מתון מספיקות כדי לגרור את המניה מטה עוד כמה אחוזים בכל יום.

הנפקת הייפ שנעלם במהרה

ההנפקה של אקסונז’ ויז’ן בסוף אוגוסט לוותה באופטימיות וביקושים גבוהים, כשהיא הגיעה בדיוק בזמן שבו השוק התלהב מבינה מלאכותית ומהסקטור הביטחוני. החברה גייסה כ-40 מיליון שקל לפי שווי של כ-130 מיליון שקל לפני הכסף, והמניה זינקה בכ-40% בימים הראשונים למסחר. למרות ההייפ החברה הציגה גירעון בהון העצמי, הפסדים מצטברים והכנסות שנתיות של כ-16 מיליון שקל בלבד וכשהמציאות דפקה בדלת המניה נפלה. מי שנכנסו בהתלהבות בגל העליות, בעיקר המשקיעים הקטנים, ספגו ירידות חדות של כמעט 50%, בעוד שגם המוסדיים שהשתתפו בהנפקה נותרו עם הפסד על הנייר. מאחורי החברה עומדים שלושת היזמים מרייזורלאבס, רז רודיטי, עידו רוזנברג ומיכאל זולוטוב, שהבטיחו “ללמוד מהעבר”, אך בשוק נראה כי “עוד חוזר הניגון” (אחרי ההייפ, המשקיעים באקסונז' מופסדים בעשרות אחוזים).

הבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניגהבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניג
סקירה

אלמור מזנקת 15%, זוז נופלת 6%; המדדים בירידות

מגמה שלילית בבורסה לאחר שהעליות בוול סטריט כבר השפיעו על המסחר בת"א; הדולר ממשיך לרדת

מערכת ביזפורטל |

עליות אמש בוול סטריט השפיעו כבר אתמול על הבורסה (מסחר חופף משעה 15:30) כשמניות הארביטראז' חוזרות אמביוולנטיות (ראו בהמשך). הדולר ממשיך לאבד גובה ונסחר סביב 3.25 שקלים, על רקע שורה של גורמים שמחזקים את השקל. העליות האחרונות בוול סטריט גורמות למוסדיים המקומיים למכור דולרים כדי לאזן חשיפות, ובמקביל נרשמת חזרה של משקיעים זרים לשוק המקומי, תופעה שניכרת מאז הרגיעה היחסית בגזרה הביטחונית לאחר הסכם הפסקת האש. לכך מתווספות הציפיות להורדת ריבית בארצות הברית כבר מחר, שמחלישות את המטבע האמריקאי גם בעולם.

לקראת עדכון המדדים שיתקיים בסוף השבוע הבא (6.11), הבורסה מעריכה כי מחזור הנעילה בעדכון הקרוב צפוי לשבור שיא חדש ולהגיע לכ-7.8 מיליארד שקל, בעוד שמחזור המסחר הכולל באותו יום עשוי להגיע ל-13-15 מיליארד שקל. הבורסה לניירות ערך מסכמת שנתיים לרפורמת המדדים. הרפורמה, שהושקה בנובמבר 2023, נועדה לחזק את הנזילות והיציבות של המדדים המקומיים, לצמצם תנודתיות ולעודד את השקעות הקרנות העוקבות. ניתוח הבורסה מראה כי מאז כניסת הרפורמה חלה ירידה של כ-20% ביחס התחלופה במדדים, לצד גידול מרשים של כ-60% בהיקף ההשקעות בקרנות העוקבות, שהגיעו לשווי כולל של כ-80 מיליארד שקל.


פתחנו את הבוקר בסיפור על בעל השליטה שהנפיק את החברה שלו ואחרי חודשיים קנה מניות בשליש מחיר. הוא קנה אגב בסכום סמלי. ביקשנו מכם להיזהר - בעדינות כמובן, אנחנו לא נביאים, אבל אף אחד לא ציפה להתרסקות הזו. הרחבה - מכר למשקיעים וקנה אחרי חודשיים בשליש מחיר  



אתמול מניות הבנקים עלו, בעוד מניות הביטוח ירדו. זה אולי נובע מרמת המכפילים השונה והאטרקטיביות היחסית של הבנקים כעת ביחס למניות הביטוח. אם ננרמל את הרווחים של חברות הביטוח ללא רווחים עודפים משוק ההון, נגיע למכפילים כמעט כפולים מאלו של הבנקים. נכון שהבנקים גם צפויים להיפגע עם ירידת הריבית, אבל גם אחרי ש"תשקוט הסערה", המכפילים עשויים להיות אטרקטיביים יותר. חושבים שזה מעניין, אולי זו האסטרטגיה בשבילכם - בנקים לונג - ביטוח שורט; האסטרטגיה הזו יכולה להצליח


בנק ישראל חושש מהמינוף של משקי הבית לשוק הנדל"ן. הבנק פרסם טיוטת תקנות חדשה המעידה על חשש גובר מהמינוף הגבוה בשוק הדיור. לפי הבנק, בשנים האחרונות גבר השימוש בהלוואות "לכל מטרה" המובטחות בדירת מגורים, תופעה שמגדילה את החוב של משקי הבית ומחלישה את יציבות המערכת הפיננסית. הסכנה המרכזית, לפי ההערכות, היא שאם מחירי הדירות יירדו, שווי הבטוחות של הבנקים יצטמצם בעוד שהחוב יישאר באותה רמה, מה שעלול להוביל לעלייה חדה ביחסי המינוף ולפגיעה ביכולת ההחזר של הלווים. לפיכך, הצעד הנוכחי נועד להקדים תרופה למכה ולרסן את היקף ההלוואות לפני שהשוק יגיע לנקודת סיכון ממשית.