מכה לברימאג: הטורקים הודיעו על הפסקת ההסכם להפצת מקררי בקו
לפני כשנתיים האריכה ברימאג את החוזה עם ארצ'ליק הטורקית לשלוש שנים נוספות, אך זו מימשה את אופציית היציאה בחוזה. היקף הכנסות החברה ממכירת מוצרי בקו בשנת 2022 עמד על 88.9 מיליון שקל
חברת ברימאג ברימאג 1.13% לא תוכל להפיץ עוד את מותג המקררים BEKO, אותה היא מפיצה משנת 2021 בבלעדיות - כך על פי דיווח שהגישה החברה לבורסה. קבוצת ארצ'ליק הטורקית החליטה כי הסכם הבלעדיות ייפסק וכעת היא תפיץ את המוצרים בעצמה.
לפני כשנתיים האריכה ברימאג את החוזה, לשלוש שנים נוספות. בהסכם נקבע כי ארצ'ליק יכולה להפסיק את ההסכם בכל סוף שנה אם ברימאג לא תעמוד ביעדי המכירות השנתיים, כפי שנקבע בהסכם בין הצדדים. על פי ההסכם, ברימאג תצטרך ולהמשיך בשירות שהיא נותנת כלפי הלקוחות עד שימונה מפיץ חלופי.
ההודעה הזאת אינה פשוטה עבור החברה - היקף הכנסות החברה ממכירת מוצרי בקו בשנת 2022 וברבעון הראשון לשנת 2023 עמד על 88.9 מיליון שקל ו-21.3 מיליוני שקל בהתאמה. ברבעון הראשון של השנה ירדו ההכנסות שלה ב-7.7% והסתכמו ב-128 מיליון שקל. בסוף הרבעון הפסידה 1.5 מיליון שקל לעומת רווח של 9 מיליון אשתקד.
בברימאג הבהירו כי הצדדים מנהלים משא ומתן, בין היתר בנוגע לאפשרות להמשך מתן שירותים לארצ'ליק גם לאחר סיום הסכם ההפצה. בשנה שעברה אלקטרה מוצרי צריכה ניסתה לשים את ידה על הפצת המוצרים, אך ללא הצלחה.
כעת, ברימאג תצטרך להתמודד עם מכה לא פשוטה - בקו הוא אחד המותגים המצליחים בו היא מתהדרת כבר שנים. בקרו משווקת גם את מקררי LG, אבל בקו היה מותג זול יחסית. דווקא בתקופת האטה, ישנה חשיבות גדולה להפצת מקררים זולים יותר. מפיצה משווקת גם מכונות כביסה, מייבשים ומדיחים ובנוסף - מוצרי חשמל קטנים כמו מכונות קפה, בייביליס ועוד.
- 13.חזאיי 27/06/2023 19:02הגב לתגובה זויש לי מקרר בקו - מלא תקלות.. השירות טוב, המוצר גם..
- 12.דני דין 26/06/2023 20:26הגב לתגובה זוברימאג היא מנוע שיווק ושירות וזה לא משנה אם מותג כזה או אחר יורדים מהבלעדיות. בדקתי במספר חנויות חשמל ולמדתי שלמרות הבלעדיות, היה יבוא מקביל של beko וימשיך יבוא מקביל, גם על ידי ברימאג. מדהים איך שהמניה התרסקה מהפניקה. בהנחה שהבעלים במדיניות רכישה עצמית, כנראה מי שמכר היום זרק סחורה טובה. כל מה שנשאר זה לחכות למטה ולאסוף
- 11.Alex 26/06/2023 13:12הגב לתגובה זוService excellence, I recommend the service
- 10.אמנון 26/06/2023 13:07הגב לתגובה זויש לי ביטוח בברימאג ואני מבסוט על השירות שהם מעניקים לי חברה אמינה! המוצר שווה ערך לשירות ואם BEKO יעזבו אותם אני הראשון שיפסיק לקנות את המותג
- 9.נעומי 26/06/2023 13:00הגב לתגובה זואני בטוחה שברימאג תתאושש, הם וותיקים בשוק מוצרי החשמל. בקו תפסיד את המותג שלעצמה
- 8.מישה 26/06/2023 12:58הגב לתגובה זוברימאג מעניקה את השירות הטוב ביותר לבקו, פשוט הפסד
- 7.לקוח לא מרוצה 26/06/2023 12:51הגב לתגובה זוחברה המתעמרת בלקוחות שלה! תודעת שירות ברמה הכי נמוכה שיש. כאשר אני רואה מוצר של ברימאג אני מתרחק ומעדיף ייבוא מקביל - והעיקר המשווקים מתהדרים ביבואן הרשמי ובאיכות שלו :( מקרר יוקרתי של LG שהתקלקל מספר פעמים תוך פחות מחודש, ובפעם השניה אף התקלקל ביום כיפור וכל האוכל שהיה במקרר נרקב ונזרק לפח. נציגות שירות וטכנאים חסרי תודעת שירות לחלוטין! מרגיש ניצחון קטן כפי שבקו מתנערים מהם. איזה כיף שהגלגל מסתובב והם חוטפים עכשיו.
- אברהם 26/06/2023 13:14הגב לתגובה זותאשים יצרן לא חברת שירות ומניסיון מרובה שלי כאחד שמשתמש בומתג LG תמיד יצאתי מרוצה, כנראה שאתה אחוז קטן של מאוכזבים אבל בחייאת שמור דעה לכתבה שנוגעת לשירות
- 6.שלמה 26/06/2023 11:50הגב לתגובה זוהתקופה הזו מאוד קיצו נית ומשוגעת
- 5.היי טק 26/06/2023 11:43הגב לתגובה זותתקשרו לשירות של ברימאג ותשאלו כמה עולה להוסיף גז למקרר ? פי 3 מכל טכנאי פרטי.
- 4.סוחר ותיק 26/06/2023 11:31הגב לתגובה זואופסי...
- 3.עמי 26/06/2023 10:59הגב לתגובה זותקנו בזול יעלה לכם ביוקר
- לקוח מאוכזב 26/06/2023 12:52הגב לתגובה זוגם כשתקנה ביוקר את הטופ של LG מאחל לך לא להזדקק לשירות שלהם. חברה פח!!
- טורקו 26/06/2023 12:02הגב לתגובה זואבל בסדר...מה שתגיד
- 2.לרון 26/06/2023 10:15הגב לתגובה זורק משקיע ולא ממליץ,בירידה כזו אני קונה,לא ראיתי חברה דומה שבאתר שלה מפרסמת תעודות ואישורים ISO וכדו',כל הכבוד להם,זו איכות
- 1.סתם אחד 26/06/2023 10:10הגב לתגובה זושים איזה שף חצי שהשתתף בריאלטי בטלווזיה, תקים מותג מדבקה עם שם אירופאי כמו סוונסון או גוטנברג ותספר על היוקרה והאיכות הישראלים ינהרו.

מכר למשקיעים וקנה אחרי חודשיים בשליש מחיר
מה שהיה היה - אבל תלמדו את הלקח החשוב בסיפור של אקסונז' ויז'ן לפעם הבאה
אחרי ירידות חדות בשווי החברה, יו"ר אקסונז’ ויז’ן אקסונז ויזן 0.2% ובעל המניות הגדול בחברה, רז רודיטי, רוכש מניות בשוק, במחירים שנמוכים בעשרות אחוזים ממחיר ההנפקה. מהדיווחים האחרונים לבורסה עולה כי רודיטי רכש מניות בשערים של 452 אגורות ב-21 באוקטובר ו-413 אגורות ב-27 באוקטובר, והגדיל את אחזקתו לכ-5.14 מיליון מניות, כ-28% מההון, בהיקף כספי של כ-100 אלף שקל. הרכישות מתבצעות כאמור על רקע ירידה חדה של למעלה מ-40% במניה מאז ההנפקה בסוף אוגוסט, רק לפני חודשיים אז גויסו כ-40 מיליון שקל לפי שווי של כ-130 מיליון שקל לפני הכסף. כיום נסחרת החברה בשווי של כ-75 מיליון שקל בלבד. מי השקיע בחברה הזו עם גירעון בהון ועם הכנסות נמוכות, רק בגלל מילות באזז? מי השקיע ביזמים שכבר הפילו את המשקיעים בעבר? גם המוסדיים השתתפו. למרות שהכתובת היתה על הקיר:
מכר למשקיעים יקר וקונה בחזרה בזול
אז עכשיו, אחרי שהמשקיעים שפכו 40 מיליון שקל ואחרי נפילה במניה, בעל השליטה "מביע אמון" עם השקעה זניחה. אגב, חשוב להבהיר משהו חשוב. השווי של החברה לא ירד ב-40%, הוא בעצם התרסק הרבה יותר. השווי של פעילות החברה - דגש על פעילות החברה בהנפקה היה 130 מיליון שקל (שווי פעילות בלי קשר למזומנים בחברה). השווי כעת 75 מיליון שקל, אבל יש מזומנים בקופה. בנטרול המזומנים השווי 35 מיליון שקל. יש כאן נפילה של 70% בשווי הפעילות. התרסקות. המשמעות אגב, שאדון רז רודיטי קנה מניות בשליש מחיר אחרי חודשיים.
הרכישה האחרונה הייתה יכולה להיות הבעת אמון, ואולי היא כזו, אבל הסכום נמוך ואיפה הוא היה כל הדרך למטה. עכשיו באים?
מבדיקת ביזפורטל עולה שדווקא הציבור היה הקונה הדומיננטי בגל העליות של ספטמבר, בעוד המוסדיים שמימנו את ההנפקה החלו למכור בהדרגה. אותם משקיעים קטנים שבנו על ההייפ והאמינו להבטחות “ללמידה מהעבר” נותרו תקועים עם מניות שרחוקות ביותר מ-50% ממחיר הרכישה, וצריכים עלייה של 100% במניה בשביל "חילוץ", בזמן שבעל השליטה מנצל את המומנטום השלילי כדי לאסוף מניות.
לצד הציבור שהקפיץ את המניה על ההייפ, גם לגופים המוסדיים לא חלק ב"אשמה". מי שהשתתפו בהנפקה מתוך אמונה שמדובר ב"מניה חמה" לשוק הישראלי, מצאו את עצמם כעת עם הפסד על הנייר או בלחץ למכור. משיחות עולה כי גוף שרכש בהנפקה ומחזיק במניה
מוכר בשבועות האחרונים באופן מתודי, מה שמעמיק את הלחץ על השער, במיוחד לאור העובדה שמדובר במניה עם מחזור ממוצע קטן (במהלך אוקטובר המחזור הממוצע היה קטן מ-500 אלף שקל ביום). זה אולי נראה כמו מהלך טכני, אבל בפועל המשמעות היא שמי שהיה אמור לשמור על המשמעת המקצועית
בעת השתתפות בהנפקה, נאלץ למכור בהפסד על חשבון החוסכים. במציאות של מחזורי מסחר נמוכים, גם מכירות בהיקף מתון מספיקות כדי לגרור את המניה מטה עוד כמה אחוזים בכל יום.
- רייזור: ההכנסות ברבעון הראשון זינקו כמעט פי 6
- רייזור: ההכנסות קפצו פי 2; "הצפי שלנו ל-2025 הוא גבוה"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנפקת הייפ שנעלם במהרה
ההנפקה של אקסונז’ ויז’ן בסוף אוגוסט לוותה באופטימיות
וביקושים גבוהים, כשהיא הגיעה בדיוק בזמן שבו השוק התלהב מבינה מלאכותית ומהסקטור הביטחוני. החברה גייסה כ-40 מיליון שקל לפי שווי של כ-130 מיליון שקל לפני הכסף, והמניה זינקה בכ-40% בימים הראשונים למסחר. למרות ההייפ החברה הציגה גירעון בהון העצמי, הפסדים מצטברים
והכנסות שנתיות של כ-16 מיליון שקל בלבד וכשהמציאות דפקה בדלת המניה נפלה. מי שנכנסו בהתלהבות בגל העליות, בעיקר המשקיעים הקטנים, ספגו ירידות חדות של כמעט 50%, בעוד שגם המוסדיים שהשתתפו בהנפקה נותרו עם הפסד על הנייר. מאחורי החברה עומדים שלושת היזמים מרייזורלאבס,
רז רודיטי, עידו רוזנברג ומיכאל זולוטוב, שהבטיחו “ללמוד מהעבר”, אך בשוק נראה כי “עוד חוזר הניגון” (אחרי ההייפ, המשקיעים באקסונז' מופסדים בעשרות אחוזים).
הבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניגאלמור מזנקת 15%, זוז נופלת 6%; המדדים בירידות
מגמה שלילית בבורסה לאחר שהעליות בוול סטריט כבר השפיעו על המסחר בת"א; הדולר ממשיך לרדת
עליות אמש בוול סטריט השפיעו כבר אתמול על הבורסה (מסחר חופף משעה 15:30) כשמניות הארביטראז' חוזרות אמביוולנטיות (ראו בהמשך). הדולר ממשיך לאבד גובה ונסחר סביב 3.25 שקלים, על רקע שורה של גורמים שמחזקים את השקל. העליות האחרונות בוול סטריט גורמות למוסדיים המקומיים למכור דולרים כדי לאזן חשיפות, ובמקביל נרשמת חזרה של משקיעים זרים לשוק המקומי, תופעה שניכרת מאז הרגיעה היחסית בגזרה הביטחונית לאחר הסכם הפסקת האש. לכך מתווספות הציפיות להורדת ריבית בארצות הברית כבר מחר, שמחלישות את המטבע האמריקאי גם בעולם.
לקראת עדכון המדדים שיתקיים בסוף השבוע הבא (6.11), הבורסה מעריכה כי מחזור הנעילה בעדכון הקרוב צפוי לשבור שיא חדש ולהגיע לכ-7.8 מיליארד שקל, בעוד שמחזור המסחר הכולל באותו יום עשוי להגיע ל-13-15 מיליארד שקל. הבורסה לניירות ערך מסכמת שנתיים לרפורמת המדדים. הרפורמה, שהושקה בנובמבר 2023, נועדה לחזק את הנזילות והיציבות של המדדים המקומיים, לצמצם תנודתיות ולעודד את השקעות הקרנות העוקבות. ניתוח הבורסה מראה כי מאז כניסת הרפורמה חלה ירידה של כ-20% ביחס התחלופה במדדים, לצד גידול מרשים של כ-60% בהיקף ההשקעות בקרנות העוקבות, שהגיעו לשווי כולל של כ-80 מיליארד שקל.
פתחנו את הבוקר בסיפור על בעל השליטה שהנפיק את החברה שלו ואחרי חודשיים קנה מניות בשליש מחיר. הוא קנה אגב בסכום סמלי. ביקשנו מכם להיזהר - בעדינות כמובן, אנחנו לא נביאים, אבל אף אחד לא ציפה להתרסקות הזו. הרחבה - מכר למשקיעים וקנה אחרי חודשיים בשליש מחיר
אתמול מניות הבנקים עלו, בעוד מניות הביטוח ירדו. זה אולי נובע מרמת המכפילים השונה והאטרקטיביות היחסית של הבנקים כעת ביחס למניות הביטוח. אם ננרמל את הרווחים של חברות הביטוח ללא רווחים עודפים משוק ההון, נגיע למכפילים כמעט כפולים מאלו של הבנקים. נכון שהבנקים גם צפויים להיפגע עם ירידת הריבית, אבל גם אחרי ש"תשקוט הסערה", המכפילים עשויים להיות אטרקטיביים יותר. חושבים שזה מעניין, אולי זו האסטרטגיה בשבילכם - בנקים לונג - ביטוח שורט; האסטרטגיה הזו יכולה להצליח.
- הבנקים עלו 0.8% - הביטוח ירדו 1.2%; לונג בנקים, שורט ביטוח
- זוז טסה 19.5%, גילת זינקה 5.6%, ת"א 90 עלה 1.1%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בנק ישראל חושש מהמינוף של משקי הבית לשוק הנדל"ן. הבנק פרסם טיוטת תקנות חדשה המעידה על חשש גובר מהמינוף הגבוה בשוק הדיור. לפי הבנק, בשנים האחרונות גבר השימוש בהלוואות "לכל מטרה" המובטחות בדירת מגורים, תופעה שמגדילה את החוב של משקי הבית ומחלישה את יציבות המערכת הפיננסית. הסכנה המרכזית, לפי ההערכות, היא שאם מחירי הדירות יירדו, שווי הבטוחות של הבנקים יצטמצם בעוד שהחוב יישאר באותה רמה, מה שעלול להוביל לעלייה חדה ביחסי המינוף ולפגיעה ביכולת ההחזר של הלווים. לפיכך, הצעד הנוכחי נועד להקדים תרופה למכה ולרסן את היקף ההלוואות לפני שהשוק יגיע לנקודת סיכון ממשית.
