מקרר בקו
צילום: אתר beko

מכה לברימאג: הטורקים הודיעו על הפסקת ההסכם להפצת מקררי בקו

לפני כשנתיים האריכה ברימאג את החוזה עם ארצ'ליק הטורקית לשלוש שנים נוספות, אך זו מימשה את אופציית היציאה בחוזה. היקף הכנסות החברה ממכירת מוצרי בקו בשנת 2022 עמד על 88.9 מיליון שקל

איציק יצחקי | (16)
נושאים בכתבה בקו ברימאג

חברת ברימאג ברימאג 0.21% לא תוכל להפיץ עוד את מותג המקררים BEKO, אותה היא מפיצה משנת 2021 בבלעדיות - כך על פי דיווח שהגישה החברה לבורסה. קבוצת ארצ'ליק הטורקית החליטה כי הסכם הבלעדיות ייפסק וכעת היא תפיץ את המוצרים בעצמה.

לפני כשנתיים האריכה ברימאג את החוזה, לשלוש שנים נוספות. בהסכם נקבע כי ארצ'ליק יכולה להפסיק את ההסכם בכל סוף שנה אם ברימאג לא תעמוד ביעדי המכירות השנתיים, כפי שנקבע בהסכם בין הצדדים. על פי ההסכם, ברימאג תצטרך ולהמשיך בשירות שהיא נותנת כלפי הלקוחות עד שימונה מפיץ חלופי.

ההודעה הזאת אינה פשוטה עבור החברה - היקף הכנסות החברה ממכירת מוצרי בקו בשנת 2022 וברבעון הראשון לשנת 2023 עמד על 88.9 מיליון שקל ו-21.3 מיליוני שקל בהתאמה. ברבעון הראשון של השנה ירדו ההכנסות שלה ב-7.7% והסתכמו ב-128 מיליון שקל. בסוף הרבעון הפסידה 1.5 מיליון שקל לעומת רווח של 9 מיליון אשתקד.

בברימאג הבהירו כי הצדדים מנהלים משא ומתן, בין היתר בנוגע לאפשרות להמשך מתן שירותים לארצ'ליק גם לאחר סיום הסכם ההפצה. בשנה שעברה אלקטרה מוצרי צריכה ניסתה לשים את ידה על הפצת המוצרים, אך ללא הצלחה.

כעת, ברימאג תצטרך להתמודד עם מכה לא פשוטה - בקו הוא אחד המותגים המצליחים בו היא מתהדרת כבר שנים. בקרו משווקת גם את מקררי LG, אבל בקו היה מותג זול יחסית. דווקא בתקופת האטה, ישנה חשיבות גדולה להפצת מקררים זולים יותר. מפיצה משווקת גם מכונות כביסה, מייבשים ומדיחים ובנוסף - מוצרי חשמל קטנים כמו מכונות קפה, בייביליס ועוד.

תגובות לכתבה(16):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    חזאיי 27/06/2023 19:02
    הגב לתגובה זו
    יש לי מקרר בקו - מלא תקלות.. השירות טוב, המוצר גם..
  • 12.
    דני דין 26/06/2023 20:26
    הגב לתגובה זו
    ברימאג היא מנוע שיווק ושירות וזה לא משנה אם מותג כזה או אחר יורדים מהבלעדיות. בדקתי במספר חנויות חשמל ולמדתי שלמרות הבלעדיות, היה יבוא מקביל של beko וימשיך יבוא מקביל, גם על ידי ברימאג. מדהים איך שהמניה התרסקה מהפניקה. בהנחה שהבעלים במדיניות רכישה עצמית, כנראה מי שמכר היום זרק סחורה טובה. כל מה שנשאר זה לחכות למטה ולאסוף
  • 11.
    Alex 26/06/2023 13:12
    הגב לתגובה זו
    Service excellence, I recommend the service
  • 10.
    אמנון 26/06/2023 13:07
    הגב לתגובה זו
    יש לי ביטוח בברימאג ואני מבסוט על השירות שהם מעניקים לי חברה אמינה! המוצר שווה ערך לשירות ואם BEKO יעזבו אותם אני הראשון שיפסיק לקנות את המותג
  • 9.
    נעומי 26/06/2023 13:00
    הגב לתגובה זו
    אני בטוחה שברימאג תתאושש, הם וותיקים בשוק מוצרי החשמל. בקו תפסיד את המותג שלעצמה
  • 8.
    מישה 26/06/2023 12:58
    הגב לתגובה זו
    ברימאג מעניקה את השירות הטוב ביותר לבקו, פשוט הפסד
  • 7.
    לקוח לא מרוצה 26/06/2023 12:51
    הגב לתגובה זו
    חברה המתעמרת בלקוחות שלה! תודעת שירות ברמה הכי נמוכה שיש. כאשר אני רואה מוצר של ברימאג אני מתרחק ומעדיף ייבוא מקביל - והעיקר המשווקים מתהדרים ביבואן הרשמי ובאיכות שלו :( מקרר יוקרתי של LG שהתקלקל מספר פעמים תוך פחות מחודש, ובפעם השניה אף התקלקל ביום כיפור וכל האוכל שהיה במקרר נרקב ונזרק לפח. נציגות שירות וטכנאים חסרי תודעת שירות לחלוטין! מרגיש ניצחון קטן כפי שבקו מתנערים מהם. איזה כיף שהגלגל מסתובב והם חוטפים עכשיו.
  • אברהם 26/06/2023 13:14
    הגב לתגובה זו
    תאשים יצרן לא חברת שירות ומניסיון מרובה שלי כאחד שמשתמש בומתג LG תמיד יצאתי מרוצה, כנראה שאתה אחוז קטן של מאוכזבים אבל בחייאת שמור דעה לכתבה שנוגעת לשירות
  • 6.
    שלמה 26/06/2023 11:50
    הגב לתגובה זו
    התקופה הזו מאוד קיצו נית ומשוגעת
  • 5.
    היי טק 26/06/2023 11:43
    הגב לתגובה זו
    תתקשרו לשירות של ברימאג ותשאלו כמה עולה להוסיף גז למקרר ? פי 3 מכל טכנאי פרטי.
  • 4.
    סוחר ותיק 26/06/2023 11:31
    הגב לתגובה זו
    אופסי...
  • 3.
    עמי 26/06/2023 10:59
    הגב לתגובה זו
    תקנו בזול יעלה לכם ביוקר
  • לקוח מאוכזב 26/06/2023 12:52
    הגב לתגובה זו
    גם כשתקנה ביוקר את הטופ של LG מאחל לך לא להזדקק לשירות שלהם. חברה פח!!
  • טורקו 26/06/2023 12:02
    הגב לתגובה זו
    אבל בסדר...מה שתגיד
  • 2.
    לרון 26/06/2023 10:15
    הגב לתגובה זו
    רק משקיע ולא ממליץ,בירידה כזו אני קונה,לא ראיתי חברה דומה שבאתר שלה מפרסמת תעודות ואישורים ISO וכדו',כל הכבוד להם,זו איכות
  • 1.
    סתם אחד 26/06/2023 10:10
    הגב לתגובה זו
    שים איזה שף חצי שהשתתף בריאלטי בטלווזיה, תקים מותג מדבקה עם שם אירופאי כמו סוונסון או גוטנברג ותספר על היוקרה והאיכות הישראלים ינהרו.
רשף טכנולוגיות מרעומים
צילום: רשף

הבעיה הגדולה של ארית - חמישה חודשים בלי הזמנה אחת

מחצית שנייה נהדרת לארית, אבל מה יהיה בהמשך? ניתוח ביזפורטל על צבר ההזמנות מראה שלא התקבל אפילו הזמנה אחרת במשך מספר חודשים

מנדי הניג |

ארית מנסה להנפיק את החברה הבת רשף לפי שווי של 4.3 מיליארד שקל. השוק לא מסכים - המניה של ארית נפלה ביום חמישי ב-20% וסימנה להנהלת ארית שאין לה ברירה, אלא להוריד את השווי או לבטל את ההנפקה. הסיפור די פשוט - ארית מחזיקה ברשף, רשף היא 98% מפעילותה. ארית בעצם מוכרת מניות של עצמה ומנסה להיות חברת החזקות. השוק לא אוהב חברות החזקה, הוא מתמחר אותן בדיסקאונט על הערך הנכסי של החברות בת התפעוליות. ארית כעת ב-4 מיליארד שקל ואחרי העסקה בה היא תמכור 11% מרשף ותנפיק 10% לציבור היא תחזיק כ-80% מרשף.

רשף תהיה חברה עם כמה מאות מיליונים בקופה (תלוי בגיוס) וגם ארית שנוסף על המזומנים ממכירת מניות ברשף היא צפויה להעלות את רווחי רשף למעלה - אליה. הסכום משמעותי מאוד, זה יכול להגיע  ל-800 מיליון שקל ויותר, צריך לזכור שהמחצית השנייה של השנה מצוינת בתוצאות העסקיות. הערכה היא שהרווח מגיע ל-200 מיליון שקל. התזרים אפילו יותר. 

נניח באופטימיות שלארית יהיה 1 מיליארד שקל בקופה אחרי הנפקה והיא תחזיק ב-80% מחברה שנניח לשם הדוגמה תהיה שווה 4 מיליארד שקל אחרי הכסף (כלומר כ-3.6 מיליארד לפני הכסף). היא בעצם תהיה עם נכסים של 4.2 מיליארד שקל - קחו דיסקאונט סביר והגעתם לפחות מהשווי שלה בשוק אחרי ירידה של 20% ל-4 מיליארד שקל.

הכל תלוי כמובן בשווי של רשף. אם השווי יקבע על 4.3 מיליארד שקל, אז יש הצדקה מסוימת לשווי שוק הנוכחי של ארית, גם לא בטוח. אבל כאמור הסיכוי לכך נמוך. 

בכל מקרה, הדבר החשוב ביותר בארית וברשף לקביעת השווי הוא הצבר הזמנות לביצוע. הוא קובע את היקף המכירות בהמשך.

נתחיל בחצי הכוס המלאה. המחצית השנייה של 2025 פנומנלית והנהלת החברה מסרה שהרווחיות תהיה דומה לרווחיות במחצית הראשונה. המכירות בכל השנה יתקרבו ל-500 מיליון שקל, - כ-350 מיליון שקל במחצית השנייה. זה אומר סדר גודל של 200 מיליון שקל בשורה התחתונה, וזה גם יכול להיות יותר. זה יביא את הרווח ל-300 מיליון שקל בשנה, קצב רווחים אם המחצית השנייה משקפת של 400 מיליון שקל.

אלא שיש גם חצי כוס ריקה והיא חשובה יותר. הצבר בירידה, החברה לא קיבלה הזמנות בחודשים האחרונים. 


הצבר נפל

בדיווח לבורסה במסגרת הדוח הכספי למחצית הראשונה החברה מעדכנת כי הצבר שלה נכון לסוף יוני 2025 מסתכם ב-1.3 מיליארד שקל: 


הבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניגהבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניג
סקירה

מחר בבורסה - ירידה בשבבים, ומה צפוי עד סוף השנה?

מה קורה בדצמבר למניות "ווינריות" ולמניות "לוזריות", איך אפשר להפחית את חבות המס השנתית, ומניות השבבים בנפילה

מערכת ביזפורטל |

המלחמה על התשואות מתעצמת בשבועות האחרונים של החודש. מנהלי ההשקעות בגופים המוסדיים מנסים להאיץ לקראת קו הסיום, כל פיפס בתשואה עוזר לתיק שלהם מול המתחרים.  המיקום מאוד חשוב כחי הוא יקבע את הזרמת הכספים בהמשך. התוצאות החודשיות חשובות מאוד, התוצאות השנתיות חשובות עוד יותר. 

האמת שזה קצת משחק מכור - המניות שבהם מחזיקים המוסדיים עולות - כי הם מזרימים עוד כסף למניה, וזה משפר להם את תשואה בתיקים. מעגל של כספים שזורמים לקרנות ולקופות שורם בחזרה לאותו מקום מניע את השוק ואת התשואות. אם חשבתם שצריך להיות חכם גדול כדי להשקיע ולהרוויח, אז חלק גדול מהמשחק הוא להשקיע עוד ועוד - לקבל כספים ולהזרים למניות של הבית.

כן, יש הבנה, יש אנליזה, יש ניתוח, אבל יש גם חברות שבהם מושקעים ורוצים את הצלחתן, במיוחד בסוף השנה. ונמחיש - אם גוף מסוים מחזיק בשופרסל הרבה יותר מאשר כל מניות הקמעונאות האחרות, ומבחינתו כולן בהינתן המחיר כעת מעניינות, הוא יעדיף להשקיע בשופרסל כדי שהשינוי במניה יתרום לתשואה של סוף שנה.  אם הוא חושב שרמי לוי מעניינת אפילו יותר, אבל לא בהרבה. הוא עדיין יקנה שופרסל, ובינואר הוא יתחיל לקנות רמי לוי. אם רמי לו מעניינת בפער על פני שופרסל, רק אז הוא יעשה שינוי כבר עכשיו. זה לא שחור ולבן, זה לא כל המנהלי השקעות והגופים, אבל ככה זה עובד ברוב המקומות.    

ולכן, אם לא יהיה אירוע משמעותי, חיצוני, אם לא ינשבו רוחות נגדיות מוול סטריט, מהמצב הביטחוני ועוד, אז הסנטימנט החיובי יימשך והוא יימשך דווקא במניות המועדפות על ידי הגופים המוסדיים. במילים אחרות, סיכוי לא קטן שמה שכבר עלה ימשיך לעלות עד סוף השנה - ככה מעלים-משפצים את התשואות. 


מחר יהיה קשה לעשות שיפוץ תשואות, כי המניות הדואליות חוזרות בפער שלילי משמעותי, אבל הכל אפשרי. המניות הדואליות ספגו מכה ביום שישי על רקע הירידות בוול סטריט (ברודקום סיפקה תחזית מאכזבת והשוק ירד - טאואר נפלה 8%, נובה ירדה 6% - הנאסד"ק בירידות חדות) כהארביטראז' הכולל עומד על מינוס 0.6%.  הנפילות יהיו במניות השבבים: