מנכ"ל אפל: ה-AI מחכה שיקטפו אותה ואנחנו אלה שנצליח

במסגרת אסיפת עובדים כללית שערכה אפל Apple 0.8%  בקמפוס החברה, לאחר הדוחות של הרבעון השני של 2025, קרא המנכ"ל טים קוק לעובדי החברה להתגייס יחד לקראת מה שהוא הגדיר כמהפכה חדשה: "AI הוא הדבר הגדול הבא, אולי אפילו יותר מהאינטרנט והסמארטפונים", אמר באיחור אופנתי משמעותי. קוק התייחס לכך שאפל הגיעה באיחור יחסית למתחרות כמו גוגל, מיקרוסופט ו-OpenAI, אך הדגיש שזה קרה בעבר: גם במקרה של האייפון, האייפד והאייפוד אפל לא הייתה הראשונה בקטגוריה, אבל ידעה להגדיר אותה מחדש. 

לצד החזון, הוצגו צעדים מעשיים: החברה צפויה להשיק גרסה משודרגת לחלוטין של העוזרת הקולית סירי, שתבוסס על ארכיטקטורה חדשה ולא על שילוב מערכות ישנות עם מודלים מתקדמים. את הפרויקט מוביל כעת צוות שבראשו עומד מייק רוקוול, האיש מאחורי משקפי המציאות הרבודה Vision Pro. לפי ההערכות, הגרסה החדשה תגיע כבר באביב הקרוב. 

בנוסף, אפל מפתחת שבב עוצמתי חדש לשרתי AI, תחת שם הקוד Baltra, ומקימה מפעל ייעודי לכך ביוסטון, טקסס. מדובר בחלק מהשקעה רחבה של החברה בארה"ב, בהיקף שמוערך בכחצי טריליון דולר. המפעל אמור להיפתח ב‑2026 ולייצר עשרות אלפי משרות חדשות. 

השקעות חדשות, התרחבות גלובלית ואתגרים רגולטוריים 

מעבר להשקעה בטכנולוגיות חדשות, קוק הציג תוכנית להתרחבות בשווקים בינלאומיים, עם חנויות חדשות בהודו, איחוד האמירויות, סין ובשנה הבאה גם בערב הסעודית. במקביל, אפל תגביר את ההשקעה בחנות המקוונת שלה. 

• אפל חוזרת לצמוח בסין: עיצוב חדש וצבע אחד שעשה את ההבדל
• יצרנית מוצרי זכוכית? החברה שנמצאת בחוד החנית של המגזרים הצומחים ביותר
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

עוד עלה במפגש: עזיבתו הקרובה של סמנכ"ל התפעול ג'ף וויליאמס, עלייה בצפייה ב‑Apple TV+, תוספות בתחום הבריאות כמו שימוש באיירפודס כעזר שמיעה, והיעד להיות חברה ניטרלית מבחינת פליטות פחמן עד 2030.

לצד האופטימיות, החברה לא מתעלמת מהקשיים שהיא מתמודדת איתם, כמו הרגולציה ההדוקה באירופה ובשווקים נוספים, והמכסים החדשים שמטילה ארה"ב, שצפויים לעלות לחברה 1.1 מיליארד דולר כבר ברבעון הקרוב. עם זאת, אפל סיימה את רבעון יוני עם צמיחה של כמעט 10% בהכנסות, כולל עלייה דו‑ספרתית בהכנסות מחנות האפליקציות, מה שמעיד על יציבות יחסית גם בתקופה של שינויים בשוק. 

קוק, שמשמש כמנכ"ל אפל כבר זמן רב יותר מאשר סטיב ג'ובס, לא התייחס לעזיבה המסיבית של מדענים בכירים בחטיבת ה-AI שעזבו לטובת ה-"סופר אינטיליגנציה" של מטא, למרות שיום לפני האסיפה דווח על עזיבה של בואן ז'אנג, מומחה לבינה מלאכותית בצוות המודלים הבסיסיים של אפל (AFM). מדובר בעזיבה הרביעית מהצוות בתקופה קצרה, לאחר שעוד שלושה חוקרים, כולל ראש הצוות רואומינג פאנג, הצטרפו למטא, ככל הנראה על רקע חבילת שכר שעקפה את רף 200 מיליון דולר. אפל אמנם העלתה לאחרונה את שכר הצוות, אך עדיין לא מצליחה להתחרות בהצעות של חברות אחרות והשיח של קוק אודות ההשקעה לא נגע בנקודה הזו. 

• תחזית חלשה למאנדי - המניה צונחת; התוצאות ברבעון היו טובות
• טראמפ: "הדאו ג'ונס יגיע ל-100,000 נקודות בסוף הקדנציה שלי"
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• ארה״ב במהלך של 12 מיליארד דולר נגד התלות בסין במינרלים...

למרות שלא חידש, קוק חידד את דבריו, "כל אחד מאיתנו משתמש כבר היום ב‑AI בצורה משמעותית, וכחברה אנחנו חייבים להטמיע אותו במהירות. לא לעשות זאת משמע להישאר מאחור". יכול להיות שהבשורה הגדולה ביותר בדבריו האחרונים של קוק היא העובדה שאם מסתכלים על התפתחות הסמארטפונים, הטאבלטים ואפילו נגני המוזיקה של פעם, ניתן לראות שאכן אפל לא היתה בחזית הטכנולוגית של ההמצאות אבל כן ידעה להגדיר את הטכנולוגיה ולארוז אותה באופן שבו הפכה להיות מוצר צריכה המוני. נכון להיום, עם ההתפתחות המטאורית של חברות ה-AI החדשות, ובטח של גוגל Alphabet -2.53%  , חובת ההוכחה היא על אפל. 

אפל עוקפת את הציפיות עם מכירות אייפון של 44 מיליארד דולר